表层的，也就是一般直接会跟广告公司下的需求：往往是希望广告公司提供的服务（作品）能够拔高品牌，并为品牌带来一定的美誉度和知名度，之类的…….空话。可惜的是，美誉度和知名度不仅难以衡量，更难以直接变现。所以，大多数客户真正对好作品的定义，其实很简单：
这份研究结果——根据4A广告协会主席NancyHill的说法，并不令人震惊，他作为业内人士只会感受更深，但多少有些让人沮丧。 广告业的人员流通比其他相关行业高，而且这个差距正以每年10%的速度拉大。对于一个依赖于人才的创意营销行业，这种形象产生了很大的问题，它并不满足人们对一份工作的期望。
几张简单的扁平化图片对比了初级设计师与高级设计师在工作方法和态度上的不同，向大家阐明了初级设计师与高级设计师之间的差距。值得设计师用来自省。
早上9点，你带着一脸起床气从床上爬起来，心想自己上辈子造啥孽了这辈子天天朝九晚十上班，还特么工资低。今天客户要是再让我改稿我就操了他！
相信你肯定听到过这样的话—— “这个方案没创意！” “我们的要求就一条，要有创意！” “创意！创意！” 这是一个好创意能变成钱的时代，为了创意女神，不知多少人殚精竭虑。 但今天要分享的这本书却认为，有个东西比创意重要得多，更值得你为之冥思苦想。
“天与空（TianYuKong）”于2013年的11月11日横空出世，以杨烨炘（Forest Young）为首的四个中国本地的金狮级创意人：邓斌、黄海波和肖坤，毅然决然的踏上了开创“中国的创意热店”的梦想之路，从第一天起，天与空就不只是一家广告公司，而是要成为"4A升级版"的中国本土创意公司。
刚毕业：运动品牌双肩包，或者是阿依莲风少女包。 入行1年：MK，Coach，MCM，Longchamp等轻奢品牌。 入行3年：LV的neverfull，Prada的杀手，Chole的小猪，三宅一生以及独立设计师。买不起三室一厅，还可以用三宅一生啊！
前面六个字（“不着急”“不害怕”）要做到尚算容易：经验的积累便可以解决。 有了经验，熟能生巧，你做起事来轻车熟路，自然“不着急”；有了经验，你对所有可能出现的结果了然于心，自然“不害怕”。
1、判断一个广告人是不是过气，跟他聊作品就行。他要是还拿5年前、10年前的作品给你说事，那就是江郎才尽，昨日黄花，广告业就是一个浮浅、快速的行业。
有一回奥美举办的“那一夜，晒作品”，我下楼参加，一对一聊天的前辈是JWT的CCOPolly。等我讲完作品，Polly从地上拧起一瓶酒，猛猛喝了一大口，问我：“在奥美你得到了什么，失去了什么？”
1月的北京很冷，但在这场北京奥美为庄淑芬送行的晚会上，暖炉，橘灯，夜话，真情。大家聚在一起，抹掉随离别而来的伤感，拥抱滚烫而真挚的初心。 13年前，庄淑芬申请来奥美北京办公室，“北京有种粗糙，大气的感觉，特别有潜力和机会...我要换就换一个完全不同的环境。这意味着许多事情重新开始。”
也许我最好说得清楚一点，就像其他许多行业一样，广告业也有它自己的语言。在广告业里，我们使用如“定位”、“承诺”、“独特卖点”以及“概念”等词语，但我们可曾真正想过到底这些语句所指为何？是否大家的见解都一致？有多少时候我们嘴巴上挂着“大创意”这个词，但却从来不知道它的定义是什么？
Hey，广告人！新年到了，又想跳槽了？你还在海投简历，等待一轮又一轮面试的狂轰滥炸？还是拼人脉，托关系？总这么心慌慌，进入4A的几率可不大哦！
他擅长抖机灵，用一大堆网络流行词拼凑，倒是让客户和创意总监赞为接地气，姑娘们也觉得他很幽默，纷纷投以倾慕的眼光。这让他一发不可收拾，无论写通稿还是微博，甚至行业深度稿，他的行文措辞永远少不了这些流行词：
「我一个月有 15 天都在加班比稿，连续二个周末没放假了」这位吐露心声的小 AE 刚到一家 4A 广告代理商才 2 个月，就已经不眠不休的跟团队去比了三次稿。 刚出社会的新鲜人，可以先看这个影片，了解「比稿」到底是什么意思，这里有一段视频：
追不到的初恋总教人动情，枕边之人即便入梦，也是噩梦。几乎每个职业都与感情有相像之处，文案也不例外。入行之前，有的是对这行的完美想象。毕竟，靠文字赚钱，太帅了。然而当做了文案之后，你的人生大不同了。
突然间，文案变成了异常抢手的香饽饽，且慢，五年前，我们讨论最多的事情是，美指们在哪里？那个阶段，由于淘宝的大跃进，导致一时间美术们身份暴涨，稀缺的要命。而当时，我们还认为读图时代已经到来，文案的出路不知道在哪，而短短五年，文案们就来了个大逆袭？
1.互联网时代，甲方从广告公司弄个文案来养，是个挺时髦的事儿。不差钱儿的去找老牌资深的文案，比如暴风把小马宋招了去。没那么趁钱的就招资浅的，甚至应届的。
