一、创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样
名牌产品质量好，可信度高，又是财富的象征，又可以展示或改变自我形象，所以，一部分青少年很喜欢名牌产品。对青少年购买名牌产品，一些人持反对态度，认为青少年追求物质享受，应该受到严厉谴责。 但事情没有这么简单。首先，要看购置什么类型的产品。对需要投资较多的电脑、钢琴、高档自行车等商品，在家庭可以负担得起的情况下，可以考虑买名牌，毕竟名牌产品的质量好，可信度高，有售后服务的保障。 在购置服装
有牌产品的企业真是幸运，因为名牌产品可以为企业带来了巨额利润。但是，总有一些不法之人或组织要“分享”这些利润。他们制造假冒名牌产品，欺骗消费者。一方面，假冒产品大都质量较次，既破坏了原名牌产品的形象，也给消费者造成了较大损失；另一方面，它靠低廉的价格占有了部分、甚至大部分市场，使真正的名牌产品反而卖不出去。原名牌产品的巨额广告投入等于也被假冒者无偿占有。这就迫使原名牌产品的厂家起
在我们的印象中，似乎国外名牌比国产名牌更好，这与国外名牌的历史悠久、质量稳定、服务周到等因素有关，也与国外名牌有更雄厚的资金做广告有关。改革开放十几年来，我国已发展了不少名牌产品，分布在各省市，几乎每省都有自己的名牌。北京就有金鱼洗涤灵、牡丹电视机、伊里兰羽绒服、北大方正出版系统以及联想电脑等名牌。目前国产名牌在市场上比外国名牌少，是因为形成名牌需要一定时间，而我国广告与名牌意识的发展都是
名牌值多少钱？名牌产品的品牌可以说价值连城。 1994年世界名牌身价排行榜表明，可口可乐品牌价值最高，达359.50亿美元，其次是万宝路，达330.45亿美元。以下依次是：雀巢，115.49亿美元；柯达，100.20亿美元；微软，98.42亿美元。品牌价值是一个企业或产品长期以来在消费者心中建立起来的价值。名牌产品的品牌可以为企业带来巨额利润。米老鼠是一个名牌。一件Ｔ恤只值五、六美元，但印上米老鼠，就值十几美元了。由于名
我们能一口气说出很多名牌：可口可乐、画王、IBM、万宝路、东芝、阿迪达斯、尼桑、卡迪拉克、松下、李宁牌运动服、北大方正出版系统、伊里兰羽绒服、联想电脑、小霸王学习机、金鱼牌洗涤灵、力士香皂……这么多名牌，我们是怎么知道的呢？有的是同学或朋友告诉我们的，有的是我们在商场上无意中撞见的，但大多数来自电视、报刊等媒体广告。 在现代社会里，没有广告，就很难出名牌。名牌是什么？名牌是大家都
(一）杨氏程序 杨氏程序是美国著名广告大师“杰姆斯·韦伯·杨”在其所著的《创意法》一书是提出有的，5个步骤： 1、收集资料----收集各方面的有关资料。 2、品味资料----在大脑中反复思考消化收集的资料。 3、孵化资料----在大脑中综合组织各种思维资料。 4、创意诞生----心血来潮、灵感实现，创意产生。 5、定型实施----创意最后加工定型付诸实施。 （二）
一、生活信息广告策略 这主要是针对理智购买的消费者而采用的广告策略。这种广告策略，通过类似新闻报道的手法，让消费者马上能够获得有益于生活的信息。 二、塑造企业形象广告策略 这种广告策略一般来说，适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性，从而诱使消费者依赖其商品服务形式。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位，为在消费
广告时间策略之一。指广告推出时间相对于商品进入市场的时间而言的策略。一般有提前推出、即时推出、延时推出这三种。 (一)提前推出策略，即广告早于商品进入市场，目的在于事先制造声势，先声夺人，让消费者在商品未上市时就翘首以待，等到商品在市场出现时，即可形成旺销。这种策略适用较广泛。它适用于全新商品和劳务的推出。适用于人们已熟悉的老商品经过更新换代或部分改进后重新上市的商品。适用于季节性商品中旺
《广告法》所称的广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。 《广告法》所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。
*绝对不要制作不愿意让自己太太、儿子看的广告。*诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人。己所不欲勿施于人。*广告是推销术，不是抚慰，不是纯粹美学，不是文学，不是自我陶醉，不是热衷于奖赏推销员真枪实刀的工作。*绝不能忘记你是在花用广告主的钞票，不要埋怨广告制作之艰辛。*时常掌握主动，不要让广告主叫你这么做才去做，要用出其不意的神技让他们惊讶。*一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥
4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。4A的本意是美国广告公司协会（AmericanAssociatoofadvertisingAgencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港
在广告中，通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在市场竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略。是产品定位策略在广告中的运用。包括广告产品实体定位策略和广告观念定位策略。广告产品实体定位策略，是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益，使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。其方法主要有： (一)功效定位 即在广告中突出产品的特殊功能，
由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。 最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区
