有牌产品的企业真是幸运，因为名牌产品可以为企业带来了巨额利润。但是，总有一些不法之人或组织要“分享”这些利润。他们制造假冒名牌产品，欺骗消费者。一方面，假冒产品大都质量较次，既破坏了原名牌产品的形象，也给消费者造成了较大损失；另一方面，它靠低廉的价格占有了部分、甚至大部分市场，使真正的名牌产品反而卖不出去。原名牌产品的巨额广告投入等于也被假冒者无偿占有。这就迫使原名牌产品的厂家起来维护自己的利益。他们想出各种办法来阻止假冒产品。有的依靠法律控告假冒产品；有的制作激光防伪标志；有的在广告上告诉消费者区别真假名牌的方法；有的则鼓励消费者揭发假冒产品，许诺给予奖励。
为了维护市场的正常秩序，也为了维护消费者的利益不受侵犯，1993年12月1日我国开始施行的《反不正当竞争法》规定：“不得从事假冒他人名牌的广告行为”，其中包括：不得擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢等。也就是说，假冒名牌被认定是一种违法行为。
我们应该自觉抵制假冒产品。对我们经常需要购买的商品，要逐渐学会识别真假。购买名牌产品，尽量到信誉度较高的商场去。如果在商场发现某个“名牌”商品的质量较次，价格比原名牌产品低很多，就非常值得怀疑了。
