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【品牌档案馆】100多岁的奥利奥怎么就突然开始放飞自我?

【品牌档案馆】100多岁的奥利奥怎么就突然开始放飞自我?

2017年5月,奥利奥就曾经推出一款用饼干播放音乐的“音乐盒”;2016年,跟随《秘密花园》引发的填色潮流,奥利奥还专门推出了可以让你随意DIY的填色包装;在海外市场陆续推出烟花、棉花糖、瑞典鱼等等奇葩口味;为了纪念诞生100周年,它在社交网络上连续100天用创意的方式回顾历史大事件;还有在超级碗突发的停电事件中绝妙地蹭热度……这些种种,都在改变着奥利奥曾渴望植根于你大脑里的刻板印象——这个饼干品牌曾用“扭一扭,舔一舔,泡一泡”(Twist, lick, dunk)的洗脑广告语,占据了该行业全球销量第一的位置。

日本的这支催泪广告,感动了100000+个职场打拼人!

日本的这支催泪广告,感动了100000+个职场打拼人!

年轻的我们,总有梦去远方。为了理想,离开家乡和亲人, 告别一起成长的小伙伴。 一个背包,一个行李箱,夹裹着一个人打拼的孤独与思念,在冷静的外表下,掩饰着离别的伤感,假装坚强和自我打气:我可以。 告别的场景总是那么熟悉,挥手告别,笑容掩盖了伤感;转身的背影,母亲目光里的不舍;独自一人走在火车站的路上。年轻的我们,总按耐不住去远方的渴望,不安分的年纪,总想看看这大世界的样子;遍地机遇充满了诱惑,奇高门槛让人望而生畏;进站/出站,来到熟悉而又陌生的城市,当你的内心在希望和孤独中徘徊时,突然听到最熟悉的声音在喊你。

我喜欢知乎这样的广告

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父亲节文案来了

父亲节文案来了

无私被母爱抢占后,父爱最常跟的是如山这个词。可是如山太模糊了。可以说父亲如山般沉默,肩扛的责任如山般沉重,也可以说在成长过程中,我们和父亲的关系没那么亲昵,如山般相隔。父亲节就要来了,我们总是在寻求某种勇气向父亲表达爱意,但终究还是难以启齿,那么针对这个节日的借势文案,一起来scoial下吧,把爱意融进文案里。 1.洗发水最近脱发很厉害,你爸也就这点厉害了。

代理商速度太慢 联合利华要进一步强化内部团队营销职能

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“代理商告诉我某个报价做不了完全没关系”,联合利华CMO Keith Weed说,“我可以找到那些能做的。”

打造刷屏级创意的6大哲学

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平安信用卡的这支新广告,看哭了许多人

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一辈子很长,成长却只需要几个瞬间。这句扎心文案,来自平安信用卡。在其最新的品牌升级TVC中,平安讲了四个关于成长的小故事,击中了无数人的软肋。本文将带你一起复盘平安此次的品牌升级战役亮点,感受情感营销所带来的魅力。

可口可乐今年是怎么借助世界杯进行营销大战的?

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品牌试图让球迷把看球与庆祝时刻关联在一起,并把汽水当作看球时触手可得的饮料——换句话说,可口可乐希望在开赛之前,你家里就囤上好几箱可乐品牌试图让球迷把看球与庆祝时刻关联在一起,并把汽水当作看球时触手可得的饮料——换句话说,可口可乐希望在开赛之前,你家里就囤上好几箱可乐。在第一支名为“储存起来(Stock Up)”的广告中,球迷们因为急着去便利店买可乐而错过第一时间见证关键比分的机会。各色球迷有的穿着睡衣狂奔、有的直接翻墙,只为了赶紧买到一瓶可乐(结果还是没赶上)。文案为“你有整整四年时间,别到最后一刻才去买可乐”。

什么是世界杯营销?蒙牛IP营销的案例能给你带来灵感

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回首2014年巴西世界杯,7.9亿观众通过央视收看世界杯,而微博总互动量为14.92亿条;话题总阅读量297.5亿次,这一数据和参与度甚至还要略高于Twitter。而巴西对德国半决赛对决的收视率达到了惊人的70%,创下了2014年世界杯收视率之最。报道世界杯的文章数量多不胜数,内容涵盖十几个行业。  世界杯4年一次,是不可多得的热点,通过上面的世界杯关注数据表明,世界杯可以为我们带来一波大量的流量红利。 那么,企业该如何抓住这个节点高调刷存在感,如何在世界杯期间大玩IP营销,提升品牌影响力?传统企业又如何参与这场狂欢,谋取实在利润,去蹭一波热度,接下来我们通过一些直观且可借鉴的例子来分析世界杯借势营销怎么做。

25岁时,你一定会问

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方太《妈妈的时间机器》第四季:让我们为梦想,偷出1天来吧

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妈妈的时间机器前3季完成以后,我们曾听到一个声音喊到:1天1个小时,够做什么呢?

“平民祖马龙”如何一夜爆红,逆袭贵族祖·玛珑?

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祖·玛珑 Jo Malone London 是享誉全球的香氛品牌,她头上的光环很多:香氛世家、英伦格调、明星挚爱。然而从2018年年初开始,来自 Miniso 名创优品的“平民祖马龙”却突然走红,成了无数年轻人追捧的“网红香水”、“断货王”。