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本周最值得关注的 10 个案例

本周最值得关注的 10 个案例

近日,百事可乐上线了一支微电影,这支微电影由长期担任其代言人的吴莫愁以及2017年才最新加入的王嘉尔担任主演。在片中,吴莫愁和王嘉尔都扮演了一个为热爱而努力奋斗的年轻人。

海外案例一周 | 你的灵感来源(20180408)

海外案例一周 | 你的灵感来源(20180408)

本期案例精彩看点:YouTube 推出新的可跳过 6 秒广告,雷克萨斯将推出基因选车服务,博物馆给自己打广告会是一种怎样的画风……

单品牌直营店全面撤退 菲诗小铺线下渠道未来发展成谜

单品牌直营店全面撤退 菲诗小铺线下渠道未来发展成谜

菲诗小铺正在大面积撤店,预计今年年中将完成所有店铺的撤店工作。

乐天海外业务成立13年来首次下滑 受挫中国市场后转向东南亚

乐天海外业务成立13年来首次下滑 受挫中国市场后转向东南亚

2016年销售高峰时,乐天海外事业的业绩曾达683.6亿元人民币。

豆奶市场即将爆发 谁会是最大赢家?

豆奶市场即将爆发 谁会是最大赢家?

作为中国人两千年前发明的健康饮品,豆奶已经被证实是更适合中国人肠胃的优秀蛋白质的来源,相对于牛奶,豆奶可以避免中国人喝牛奶肠胃不适产生的乳糖不耐等症状。

香港今年头两个月合计零售额创2013年后的最大升幅 2月零售额更急升29.8%

香港今年头两个月合计零售额创2013年后的最大升幅 2月零售额更急升29.8%

实现了过去四年来首次连续12个月增长。

想更年轻的六神 推出了一套樱花味身体用品

想更年轻的六神 推出了一套樱花味身体用品

对于这些老字号品牌而言,其先天的怀旧感是他们的优势,不过归根结底产品远比年轻化的广告重要——“这真是个好产品”才是第一位,而不是“这是个好广告”。

做销售,输什么别输在说话上!

做销售,输什么别输在说话上!

当众说话是一个从心理到行为的强化过程,世上没有天生的演说家,只要把握好说话的技巧,并跨出第一步去当众讲话,并反复练习,其实你会发现一切都轻而易举。

SocialBeta 3 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta 3 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

本期精彩导读:CoCo 打造「精神寻欢场」;杜蕾斯建了座「薄」物馆;方太设计了一套字体;MINI 联合 GQ 推出漫画;知乎携手亚朵打造「有问题」酒店…… 2018年三月SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下:以下按品牌首字母排序:No.1 「去过,没玩过」?爱彼迎最新广告带你住进城市的另一面注:本案例节选自案例一周|SocialBeta本周Top10营销案例(20180331)品牌:爱彼迎趁着春游出行季,爱彼迎推出了「去过,没玩过」品牌活动,由当地有趣又有故事的房东带你重新认识一座城市的特色,住进不一样的「家」里。此次的春季出游活动只需要跨周末的72小时,就可以让人们感受大城市截然不同的一面。冲绳的自然魅力、流动的台北城市音乐、触手可及的曼谷灵感设计以及首尔的慢时光,在四位房东的介绍中一一展现。节。

【案例】今年的樱花有故事,天猫又双叒叕在搞事情

【案例】今年的樱花有故事,天猫又双叒叕在搞事情

又是一年樱花季,有诚意的品牌出了樱花限量产品,有脑洞的品牌跟了樱花营销热点,不过放眼一看,这一波最会玩的应该就属天猫了吧?天猫不仅召集樱花加持的个护品类打了天猫樱花季的IP,还联合原创KOL「人类关怀计划」打造了一套樱气十足的海报,海报紧抓95后受众喜好,切入点很有趣,「有樱花味的少年少女,运气都不会太差」,8个场景切入,即贴合相关品牌使用场景,还做了樱花味加持的趣味反转,很有可看度,也给这崭新IP做了强势的开场。造IP对天猫来说已不是第一次,成功的案例有很多,比如被誉为美妆界的奥斯卡「金妆奖」,表白季、彩妆周、七夕节、礼遇季等。而「樱花季」则是2018个护第一个全新的IP,它象征的不止是女性用户的感性所属,而更多是通过一种内心的表达,吸引更多的年轻用户来参与到活动中,感受天猫为用户准备的个性体验和互动玩法,同时又将最符合年轻群体的精选商品提供给用户。

就喜欢你们做营销的,没钱、装逼,还能说!

就喜欢你们做营销的,没钱、装逼,还能说!

就现在! 闭眼深呼吸,放松肌肉,滑动手指 开始享用我们为你准备的段子大餐! 又好笑又辛酸的营销段子 给别人介绍自己的工作 女:你什么工作呢? 男:世界500强大型外企工作,单位配车,负责与客户洽谈后期交易业务。 女:具体点儿呢? 男:肯德基。 男:老板,你这儿洗澡多少钱? 店老板:男浴池10元,女浴池100。 男:你抢钱啊... 店老板:我的意思是,你想去男浴池还是女浴池? 男子果断交了100块。 进去女浴池一看:全是男的! 浴池里的兄弟:卧槽,又来一个男的! 我们要清楚知道客户想要什么,而不是你想卖什么。沙僧是个细心的人。这天,他整理孙悟空的内裤,发现后面有个洞,然后就耐心的缝了起来;第二天,发现又有个洞,于是又补了起来;第三天依旧还是有个洞,正当他拿起针线时,猴哥过来,一脚踹飞沙僧……你TM把洞缝上,请你告诉我,猴尾巴搁哪儿?

品牌们的清明借势海报,不只有牛和牧童!

品牌们的清明借势海报,不只有牛和牧童!

一提起清明,一句诗总能冒出来“清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂。”所以清明小长假,你那里下雨了吗?在清明之日有进行祭祖、扫墓、踏青的习俗,逐渐演变为华人以扫墓、祭拜等形式纪念祖先的一个中国传统节日。

【品牌故事】法拉利跃马起源

【品牌故事】法拉利跃马起源

此刻,让我们回到法拉利的家乡——意大利摩德纳省马拉内罗市,来追忆这匹跃马的前生今世。故事的开始源于一名意大利的空军英雄——法兰斯科.巴拉卡(FrancescoBaracca)。英勇作战的巴拉卡在第一次世界大战中战功显赫,也因此他座机机身中部"跃马"的涂漆标志从此被视作胜利的标志。但不幸的是,巴拉卡仍旧在随后的一次战斗任务中为国捐躯。1923年,此时的恩佐•法拉利仍是阿尔法•罗密欧公司最好的赛车手。一次偶然的机会让恩佐与巴拉卡伯爵夫人(巴拉卡的母亲)相识并且一见如故。巴拉卡伯爵夫人将曾经带给儿子好运的“跃马”赠与恩佐•法拉利,希望他在比赛中同样战无不胜。“跃马”标志也从此成为法拉利不可分割的一部分。

走近知名公司:宝洁中国总部

走近知名公司:宝洁中国总部

广州是一座美丽的城市,也是一座蓬勃发展的城市。这个城市的心脏就是珠江新城CBD,这里气象万千、高楼林立。其中最富有时代感的就是高德置地广场。它每一处都能让人感受到现代化气息,让我们看到珠江新城日新月异的新变化!

热点营销已死?2018怀旧营销崛起……

热点营销已死?2018怀旧营销崛起……

都知道热点是最赚流量的,搞品牌营销的大多数人都去追热点了,最终成就了热点,让热点越来越热,而“我的品牌”掉进海量的所谓的热点中。

苏宁收购迪亚天天中国100%股权 加速苏宁小店在上海落地

苏宁收购迪亚天天中国100%股权 加速苏宁小店在上海落地

截至3月31日,苏宁小店已经在43个城市开出了133家。

【案例】这个愚人节,喜茶与 emoji 跨界带来「套头挑战」活动

【案例】这个愚人节,喜茶与 emoji 跨界带来「套头挑战」活动

「一个 emoji 胜过千言万语!(An emoji says a thousand words!)」每天,有一半以上的地球人都在使用 emoji,全球有 60 亿个 emoji 表情在社交媒体上穿梭。emoji 作为第一种全人类都理解的语言,打破了语言和国界鸿沟,让生活更加丰富有趣。emoji 已成为一众达人新奇、有趣、多元、包容的代名词。近日,新式茶饮品牌——喜茶就与emoji来了次跨界。产品本身就自带社交属性的喜茶,与emoji分享着许多共同点。主题为「HEYTEA一下愚乐由你」的合作,在线上和线下同时进行。

【案例】品牌扎堆开酒店,MINI 这间「户外游牧」有点特别

【案例】品牌扎堆开酒店,MINI 这间「户外游牧」有点特别

还记得去年 MINI 让朴树、刘若英、阮经天和黄觉本色出演的那四支「总有好故事」系列品牌影片吗?关于人生,关于旅途,关于探索和突破,每个人的经历都能让你有很强的代入感。从中我们也可以体味到,他们主推的 MINI COUNTRYMAN 这款 SUV 车型并未套路地主张去翻山越岭寻找人生巅峰,而是想让你再山穷水尽之后,还能收获好故事。

【案例】听说宜家最近玩黑科技上了瘾……

【案例】听说宜家最近玩黑科技上了瘾……

近日,宜家打造了一档轻量化的综艺节目「Matchers Keepers」在 YouTube 上播出,目前已播出三期,每期时长 2 分多钟。这个综艺节目的机制是:每期邀请一对情侣或朋友在不同的房间里使用「IKEA Place」完成 AR 家具的摆放,以此来测试二人的默契程度。

【案例】品牌扎堆「胡说八道」的愚人节,雪佛兰却带来的三支温情广告

【案例】品牌扎堆「胡说八道」的愚人节,雪佛兰却带来的三支温情广告

据统计,一个人每天要说 6 次谎。我们总说:「纸里包不住火」,只要是谎言,早晚会被拆穿,但有的却能持续一年,五年,甚至一辈子,这样的谎言背后往往有着令人想不到的真实温暖。在愚人节这天,品牌们纷纷一本正经发布「新产品」「大事件」时,雪佛兰科沃兹却以「谎言」为主题,带来了三支温情十足的片子——15年前,山西的夏永海痛失爱子,事故后失忆的妻子常问「儿子去哪儿了?」为宽慰妻子,他选择了隐瞒,直到在电视里看见和儿子长得「一模一样」的上海民警蒋立伟。一个持续五年、跨越千里的美丽谎言让这份情,比亲情还亲。