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【案例】淘宝《 2017 时代宝贝》,用宝贝来记录时代脉搏

【案例】淘宝《 2017 时代宝贝》,用宝贝来记录时代脉搏

2017 年,丧、保温杯、90 后中年危机、孤独等关键词一度成为网络流行用语,煽动着大众的情绪。而调侃和自嘲也渐渐成为一种文化现象,折射出时代的焦虑不安。2017 年年末,淘宝颁布了《2017 时代宝贝》,用 40 项带有浓烈时代烙印的宝贝,为大众找到情感的宣泄出口。40项宝贝的内容涵盖2017年发生的各类大事小事,既有社会热点,也有对消费者的心理洞察——例如,「头发纤维粉」被评选为年度拯救中年危机宝贝,反应了90后脱发、秃头的「新中年」社会现象。据2017年双11数据,42万购买头发纤维粉的用户当中,90后占比达到了四成。而年度精致孤独宝贝,则被指向为「单人火锅」,以此映射越来越多「空巢青年」的真实生活状态。除此之外,还有年度最强凹造型宝贝、年度90后解压宝贝、年度情趣宝贝……

青岛啤酒开了一个“南极”音乐派对

青岛啤酒开了一个“南极”音乐派对

国内啤酒品牌也开始年轻化转型。

沃尔沃:没错,这是一块装逼被雷劈的户外广告牌!

沃尔沃:没错,这是一块装逼被雷劈的户外广告牌!

沃尔沃在泰国架了一个户外广告牌。 白天看起来跟普通广告牌无甚区别,但大牌上的射灯其实没有接工业电力,全靠雷电击中避雷针后,激活大牌内的电路,广告牌才能亮起灯来。

手机将在5年后消失?10年、30年后的世界将难以置信

手机将在5年后消失?10年、30年后的世界将难以置信

如果有人跟你说,手机5年后就消失了,你信不信? 十多年的创业投资经历告诉我,当一个大潮来临时,人们往往会低估科技进化背后的革命性和颠覆力。1999年我刚回国,当时去北大、清华等高校做演讲,问台下有多少人用过互联网,几乎没几个人举手。

回首2017,品牌营销如何助力OPPO实现逆境生长?

回首2017,品牌营销如何助力OPPO实现逆境生长?

不知不觉日历上的年份从2017变成2018,不变的是手机依旧是我们生活中不可或缺的存在。但你知道吗?随着消费升级时代的到来和经历了2016年的换机大潮后,智能手机市场已然处于饱和状态,再加上手机质量和功能的不断加强导致换机时间也相应地拉长,据赛诺发布的市场研究报告显示,今年1~11月,中国手机线下市场的累计销量比去年同期下降8%,而线下市场的销量占中国手机市场全部的75%以上的份额,多个机构研究人士都表达了今年中国手机市场负增长的预期,2017年中国智能手机可谓遇冷。而在整体市场的颓势中OPPO实现了逆势上扬,能取得这样的成绩,除了产品过硬外,OPPO在营销方面做的努力也不容忽视。

方太母亲节国漫风广告:陪着你住进童话里

方太母亲节国漫风广告:陪着你住进童话里

母亲节是个泊来品,每当到这个节日的时候,符号化的是康乃馨、营养品、化妆品等这些东西。「爱」这个词在各类「鸡汤」广告中,变得越来越沉重,但方太依然把它变成了自己独有的优雅新中式风,表现中国家庭独有的细腻情绪。用一场动物世界的暖心童话让「母爱」这个词重新回归轻盈和有趣。月亮脏了怎么办?仙鹤妈妈用了什么妙招,让迷路的小仙鹤找回家?小臭鼬酣睡时,臭鼬妈妈想放屁了怎么办?

杜蕾斯2017年度啪啪啪账单求认领

杜蕾斯2017年度啪啪啪账单求认领

昨天,支付宝发布年度账单,炫富与剁手党的哀嚎成了昨天朋友圈的主旋律。而支付宝耍小聪明的套路被人揭发到道歉,感觉真的很像一台戏,真是跌宕起伏!

【案例】安居客造了一座你从没见过的城市

【案例】安居客造了一座你从没见过的城市

【房事】是人生大事。尤其在北上广,若要扎根,必有一房。然而房价高居不下,居住环境越发不理想,眼看80后逃离北上广、90后抱团出家,【人去房空】愈演愈烈。为唤回大家对理想居住的信心,国内知名房产服务平台安居客,联手朱敬一等4位艺术大咖,以「艺术的栖居」为口号,以「家」为思考原点,以多次元的艺术手法,于圣诞前夕打造了一座【理想之城】。展览现场,四间形态不一的透明房屋装置成为了艺术家们的创作载体。朱敬一、吴晓娟、秦岭、David Keohane(戴维•可汗)四位艺术家分别在透明房屋内进行创作,采用书法、玻璃、新媒体、光纤画等多种艺术手法,表现理想居住的不同形态,引发观众对居住本质的思考和居住理想的憧憬。

腾讯视频这波品牌营销扎心了……

腾讯视频这波品牌营销扎心了……

说到底,品牌营销最大的秘密就在于建立与用户的情感联结。好的“共感营销”是替用户或者引导用户说出了他们想说而说不出来的那句话。12月20日,腾讯视频与北京宜家展开了主题为“给快乐更多可能”的跨界合作,《吐槽大会》、《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》四大自制综艺IP落地北京宜家三家线下门店,真实的场景、科技感的互动让消费者感受到了有综艺陪伴的美好时光。而与线下跨界呼应的是,另一场品牌营销活动在线上如火如荼地进行。

受挫中国市场 爱茉莉太平洋三季度利润跌四成

受挫中国市场 爱茉莉太平洋三季度利润跌四成

在中国市场遇挫后,不少韩妆企业加快了在欧美市场及东南亚等新兴市场的布局。

涪陵榨菜布局非榨菜业务遇挫 7.6亿萝卜生产线被叫停

涪陵榨菜布局非榨菜业务遇挫 7.6亿萝卜生产线被叫停

在涪陵榨菜的非榨菜业务中,以萝卜为主的脆口类新品被看做是涪陵榨菜突破天花板的途径之一。1月2日,全国最大的佐餐开胃菜上市公司涪陵榨菜(002507.SZ)发布公告称,将延期披露发行股份购买资产预案,这是涪陵榨菜此前一个月发布“筹划资产收购重大事项”的延续。据北京商报报道,涪陵榨菜方面表示,收购标的企业目前已经基本确定,暂时还不能对外透露,并称公司一直在寻求并购机会,是按照公司规划的几大战略在进行,未来会选择相近的产业,扩充产品线。但也有分析将此次资产收购与刚刚叫停的7.6亿元萝卜生产线项目关联起来,称暂停该项目可能以现有资金收购更好的资产。

亚马逊或收购美国第二大零售商Target

亚马逊或收购美国第二大零售商Target

亚马逊认为零售业的未来主要是线上和线下的结合,塔吉特有可分享的人口统计数据和广泛的门店,可成为亚马逊理想的线下合作伙伴。

最会赚钱的七种销售人,有你吗?

最会赚钱的七种销售人,有你吗?

销售人自信时,会散发出一种气定神闲的力量。那是一种经过历练的成熟与魅力,让人不自主的想要往上靠,而当你有自信时,你不会错过任何一个机会,自信就是你最好的名片。

【品牌故事】Moncler背后的故事

【品牌故事】Moncler背后的故事

冬天最保暖的衣服,人们最先想到的就是羽绒服,一提起羽绒服,中国人最先会想到波司登,然后,在开放的中国,无数品牌理念充斥了这个庞大的市场,早在2012年,波司登这个国产羽绒帝国就已危机重重,2013年时就在全国关闭344家店铺,那么他该从世界品牌中学些什么呢?

爸妈,不如我们去Airbnb爱彼迎的家过一个不一样的新年

爸妈,不如我们去Airbnb爱彼迎的家过一个不一样的新年

中国北京,2017年12月X日——这个春节,敢不敢对父母说:“爸妈,今年我不回家过年了。”那些让我们的世界变得更广阔更奇妙的所有经历,不如带上他们一起来体会。还记得父母第一次拉着你的手去旅行的场景吗?是时候换成我们带着父母,踏上旅程。一起住进爱彼迎的家,去认识世界各地的新朋友,去体验不同国家的日常与惊喜,用我们的方式,给爸妈一个难忘的新年。为此,爱彼迎特别为2018年春节推出了“今年,过我的新年”全新品牌活动,试着逃离一成不变的春节传统,和父母来一次不一样的团圆之旅。用你的方式,带上他们去看一生未曾看过的风景,体验不曾经历的人生。旅途中,一次贴心的交流,会让你发现原来与爸妈之间的距离还可以被拉得近一点,再近一点。

【品牌故事】美国著名汽车品牌-凯迪拉克商标故事

【品牌故事】美国著名汽车品牌-凯迪拉克商标故事

凯迪拉克(香港译作“佳得利”)是美国通用汽车集团旗下一款豪华汽车品牌,1902年(壬寅年)诞生于被誉为美国汽车之城。今天我们来说说凯迪拉克的品牌故事。亨利·利兰(Henry Martyn Leland)是美国汽车工程师、制造商,1843年2月16日生于美国佛蒙特丹维尔。1900年,利兰正式组建了自己的汽车公司,并且以底特律城的最初开拓者凯迪拉克作为新公司的名字。1909年利兰把凯迪拉克公司卖给了美国通用汽车公司,并且继续担任这家分公司的经理长达8年。第一次世界大战结束后,利兰父子又创办了林肯汽车公司,并设计出了著名的''''林肯''''牌汽车。后来这家公司又并入了福特汽车公司。1932年3月26日于底特律去世。

为什么品牌开始“组团”撩粉丝了?

为什么品牌开始“组团”撩粉丝了?

如果说企业运营官方社交账号的秘诀之一在于“不甘寂寞”——用人格化的方式让品牌和用户产生互动,制造或追逐一些热点事件,那么如今品牌的官微们,可以说是拉帮结派,把“社交”二字玩的不亦乐乎。

音乐是怎样给予你力量的?网易云音乐这次又放大招了

音乐是怎样给予你力量的?网易云音乐这次又放大招了

你那里下雪了吗? 没下也没关系 网易云音乐APP在首页屏幕为你下了场雪

【案例】饿了么推出新年美食狂欢趴,拜拜旧食代

【案例】饿了么推出新年美食狂欢趴,拜拜旧食代

如果你在跨年的时候曾经到过上海月星环球港,就会发现这里正在进行着一场不一样的美食狂欢跨年趴。比如,「包治百病早茶铺」,琳琅满目的大牌「包包」由热腾腾的包子对应组成。和普通早餐摊的包子不同,这的包子不仅可以吃,还有治愈装逼强迫症、无定向剁手症等消费病的奇效。来到隔壁的咖喱屋,第一件事不是点餐,而是畅快地吐槽。通过语音可以实时发射弹幕,屏幕上是人们吐露的自己生活和工作中的焦虑。因为这是「槽点咖喱屋」,模拟大家午休时的场景,为的是让大家通过吐槽释放生活中的压力。

SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20171231)

SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20171231)

对我们而言,每一个清晨都是美好一天的开始。但是对于处于战火纷飞的中东人民来说呢?近日,红十字国际委员会发布了一支反战公益短片,从一个普通小男孩的视角切入,反转地讲述了一个战争悲剧。视频里,是男孩最为平常的一天:帮妹妹穿鞋、和奶奶亲吻道别、接过妈妈递来的午餐,再出门去上学。但正是几件平凡小事彻底改变了他的命运。在一场意外的恐怖袭击中,男孩刚好经过,不幸遇难。时间回溯,如果他前一晚就收拾好了书包、如果他妹妹穿了另一只鞋子、如果他没有忘记拿午餐……如果他没有在那个时间节点刚好出现在路口,他的命运还会不会就此发生转折?