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东京奥运会品牌是如何造势营销的?

东京奥运会品牌是如何造势营销的?

近日,因为疫情延迟一年的2020东京奥运会激情比拼中。据相关传播消息称,日本当地电视机销量大增,从侧面看出经过多次调整的此届奥运会,观赛体验发生了许多变化。包括短视频时代开启全新的观赛体验,奥运会前方激烈赛事第一时间掌握,还有过亿的国内人群和多元体育赛事内容不断营造浓浓的赛事氛围。

品牌产品如何回归使用价值?

品牌产品如何回归使用价值?

在激烈的市场运作、丰富的渠道资源发展的背景下部分品牌开始回归使用价值,而不是仅依靠品牌本身。消费者也在信息化程度透明的时代,不断进行比价式购物以获取低价,品牌价值也逐渐被弱化。那么,品牌只能面对去品牌化的不断磨损吗?如何让品牌回归使用价值本身,强化消费者购买?

智慧营销,品牌如何挖掘价值并打造智慧“理想”?

智慧营销,品牌如何挖掘价值并打造智慧“理想”?

品牌营销已经从聚焦产品发展到聚焦消费者中心转移,个性化、定制化、社群化、兴趣化已经在市场中验证为有效的营销模式。同时,营销的传播路径也从产品驱动到广告营销驱动再到人工智能技术驱动转移,智能营销成为品牌打造“理想国度”的又一战略。

国潮品牌该如何升级营销?

国潮品牌该如何升级营销?

现在的年轻人对国潮的看法越来越多元,如果在搜索引擎输入“国潮”一词进行搜索,从服装、配饰、写真、美妆、汉服甚至到盲盒,五花八门的相关信息扑面而来。这些国货品牌从最初的中国制造开始向中国创造和智造升级。那国潮品牌怎样更新升级,才能更吸引消费者呢?

消费者对品牌恋人般的感觉靠它来产生?

消费者对品牌恋人般的感觉靠它来产生?

现在消费者不仅仅是单纯的购买商品了,他们希望通过购买商品,获得更大的精神附加值,比如精神追求。面对消费者这一新的变化,广告最关键的是将品牌拟人化。这样消费者才能把品牌当成自己的朋友,爱上品牌?

你的品牌是否陷入“年轻生意”陷阱?

你的品牌是否陷入“年轻生意”陷阱?

商业信息发达的当下,年轻消费者心里十分清楚自己成为了这个时代的主流消费者。敢于突破自我、敢于表达、敢于爱恨等年轻特点被品牌挖掘了出来,并争先恐后地想要榨取这部分人群的剩余价值。然而,年轻人特点都合适品牌不断地“争宠”吗?品牌年轻化生意是否真的做好了?

618 开局,天猫先交了份答卷

618 开局,天猫先交了份答卷

几天前,一条由天猫联手刘亚当导演打造的《你好新生活》TVC 在全网刷屏。这支天猫 618 的预热短片,上线仅 2 小时播放量即突破千万,微博话题破亿,还被央视网、新华网、环球时报等多家主流头部媒体转发。目前仅微博单条播放过亿,微博双话题阅读超 20 亿,热度不亚于历史上任何一支电商大促期间的广告片。而和以往不同的是,天猫选在「520」这个被赋予特殊感情意义的日子里发布这支视频。《你好新生活》不仅将旧时光的流转完美演绎,衍生出对记忆中童年的深刻告白,更用积极乐观的态度,传递了一封有关新生活的「情书」。

《情书》重映,最喜欢这几句台词文案

《情书》重映,最喜欢这几句台词文案

大家早上好啊,前几天有一个热搜#情书上映#看到这个热搜话题的时候,不知道多少人的青春开始翻涌了呢。这种翻涌 可能是对男主柏原崇的年少欢喜,可能是借着剧情、台词,再次回忆起自己的青春遗憾,今天就想跟大家,再次读一读《情书》的经典台词文案。

新加坡疫苗广告,尬到脚趾抠出三室一厅!

新加坡疫苗广告,尬到脚趾抠出三室一厅!

随着时间的推移,印度本土的疫情开始向全世界扩散开来,这引起不少国家的注意,纷纷加紧推进打疫苗工作...关于打疫苗这件事,又是如何逼疯新加坡政府的呢?为了呼吁大众尽快接种新冠疫苗,新加坡政府特意编了一首魔性歌曲,尬到用脚趾抠出一座珠穆朗玛峰!超洗脑的曲风与歌词,忍不住穿上花衬衫 喇叭裤,跟着跳一段迪斯科。

明星直播大浪退去,为何刘一刀立住了?

明星直播大浪退去,为何刘一刀立住了?

过去一年,直播电商如火如荼。大批明星纷纷“杀“入直播间卖货,但翻车的不少。随着热浪退去,如今,在明星直播间里,我们已经见不到明星了。但也有明星不仅还在坚持,并已经在短短一年时间,验证了一套明星直播的成功模式,其中的佼佼者之一,就是稳坐女明星直播带货第一把交椅的刘涛,业界人称“刘一刀”!刘一刀为什么能成为一姐?大叔做个复盘。

当商业遇上美学,资生堂品牌宣传片让人着迷

当商业遇上美学,资生堂品牌宣传片让人着迷

资生堂19年发布了一支企业宣传片——《Japanese Beauty Nothing Like It》 ,短片惊艳的美给人以强烈的视觉冲击,简直堪称艺术。整支广告片运用流畅的剪辑和转场,将各个时空和季节的美巧妙联结在一起,使短片充满了日系美学,传达出资生堂一直秉承的“平衡、包容、创造”的理念。短片以水墨的“美“为起始,展开了资生堂对美的思考。

刘一刀1周年,IP品牌再升级!

刘一刀1周年,IP品牌再升级!

从明星刘涛到主播品牌刘一刀、跨界知名刀剪品牌张小泉卖刀,再到推出主播形象VI,刘一刀砍价女侠形象,在主播圈独树一帜。刘一刀直播一周年,正值IP品牌发展重要里程碑,女侠却收刀赴爱,推出升级抱拳礼,焕发品牌新势能。从策略上看——以“一刀砍到底,补贴到心里”立足直播圈的刘一刀,继续重复强调“砍价”,容易让刘一刀和用户的供求关系卷入低价竞争漩涡中。

被卖套套耽误的艺术公司,冈本是怎么过520的?

被卖套套耽误的艺术公司,冈本是怎么过520的?

520,又一个网生情人节的到来,当绝大多数品牌还在用制造小甜饼、营造暧昧氛围等「第一层」手段鼓动消费时,有一个品牌这波已经到了「第五层」——不仅仅停留在促销上,而是从品牌层面与用户展开了一次走心的深度沟通。这个520,冈本发布了一支年度主题摄影⼤⽚——《在我们成为我们之前》,由各大明星御用的杰出摄影师张家诚出品。

农夫山泉广告,我和网友直呼牛逼!

农夫山泉广告,我和网友直呼牛逼!

前两天写了一篇推文,阐述农夫山泉把自己的抖音,硬生生玩成了《动物世界》。没想到最近,农夫山泉又出了新的长白山广告。因为广告片在视觉和听觉都太过享受了,所以拿出来一起来看一看:2020年9月18日,长白山下了第一场雪此后的9个月,这里将被冰雪覆盖,公元前7世纪,古希腊哲学家泰勒斯说,水是一切生命的起源,在长白山 雪 是所有生命的起源,农夫山泉长白雪:你喝到的水,是长白山松软雪花的味道。

蜜雪冰城道歉,网友:雪宝放心飞,出事自己背

蜜雪冰城道歉,网友:雪宝放心飞,出事自己背

上一秒还在嘬着蜜雪冰城2块钱甜筒,下一秒打开热搜就看到蜜雪冰城道歉了。顿时,圈仔手里的甜筒都不甜了言归正传,蜜雪冰城为啥道歉?因为在14号,它被中国质量新闻网曝光。郑州、济南、武汉的三家门店存在,篡改开封食材日期、使用过夜奶浆等,食品卫生及安全隐患问题。

关社媒办杂志,Bottega Veneta的传播策略其他品牌能学吗?

关社媒办杂志,Bottega Veneta的传播策略其他品牌能学吗?

2021年初,意大利奢侈品牌Bottega Veneta(葆蝶家)陆续关闭其包括Twitter、Facebook,Instagram在内的社交媒体账号,随后推出了只有影音图像而没有文字的电子杂志《ISSUE 01》。Bottega Veneta此举被时尚界视为一枚震撼弹,在传媒界人士看来也十分反常。毕竟这些年杂志与社交媒体之间此消彼长的态势非常明显,就时尚营销而言,很多品牌都吃到了社交媒体的红利,而杂志(包括电子杂志)的性价比一直在降低。

吃透B站,招行才是永远的神

吃透B站,招行才是永远的神

一起来甜甜甜甜甜甜甜,这场景,这转场,这舞太甜了,真是太甜了,瞬间受到甜蜜暴击,我要这币有何用!拿去拿去都拿去!但其实这并不是招行第一次凭借着宅舞出圈,在上一波各大官方账号暗自较劲的《书记舞》中,一开始是电信联通之间的较量。在官方号中最先皮起来的中国联通,虽然点击量不高...... 看样子也是老二刺螈了。

「倒奶打投」接连翻车,农夫山泉却成最大赢家?

「倒奶打投」接连翻车,农夫山泉却成最大赢家?

这几年国内选秀节目大火,也吸引了许多无良赞助商大肆利用,节目所带有的流量来割取粉丝的韭菜,像之前网上曝出的《青你3》粉丝为给偶像打投,而倒掉27万瓶奶的营销翻车事件,就是一个很明显的例子 虽然最后爱奇艺与蒙牛接连道歉,《青你3》在停播后决赛也被取消,但也让我们见识到了品牌为了摄取利润,吃相可以有多难看。

泡泡玛特财富经,讲不清楚算我输

泡泡玛特财富经,讲不清楚算我输

人欢喜有人忧。那么,为什么泡泡玛特能在超短的时间内大火,甚至成了资本的宠儿?我们能否从泡泡玛特的爆红中解锁圈利的密码?同是广告人,为什么王宁可以凭着泡泡玛特收获让别人恰柠檬的财富?今天就让我们带着这些疑问一起来唠唠这份关于泡泡玛特的致富经。

品牌如何分析竞争对手,获取精准防御手段?

品牌如何分析竞争对手,获取精准防御手段?

品牌在市场上竞争,免不了要研究自己的竞争对手,了解其市场动态,以便抢占时间优势,应对复杂、易变的竞争形势。为了不被竞争对手打败,或者被新技术迭代而淘汰,企业品牌必须密切关注不断变化的竞争环境,尤其是同行的竞争对手,找到竞争优劣势,及时研究防御对策,化解危机。