进入咖啡厅，销售人员说今天办会员卡，可以享受3次“买一送一”，作为消费者，听到“送”字的第一感觉是很实惠，接着，在后面还有很长等餐队伍的情况下，消费者作出了花100元办会员的消费决定。此上情景，是品牌营销经年研究的“激发快思考”后的营销结果。

数字化进程不断进步，品牌营销传播渠道也发生了根本性变化。如各个蓬勃发展的社交媒体已经成为消费者获取品牌信息的重要渠道。同时，不同信息渠道反馈回来的消费者数据也成为品牌营销的重要参照。

消费者心智是什么？如何运营消费者？这是品牌在研究消费行为时讨论的热门问题。不过，近几年来，某互联网巨头曾提出“消费者资产”的概念，这个概念成为品牌需要认真思考的问题。因此，纯粹紧抓消费行为已经不能很好地进行品牌创新，让消费者持续成长的关键是将品牌还给消费者，积累消费者资产。

喜爱一位明星，会主动去购买ta的写真海报、订阅某张新出的专辑、去抢购巡演门票，再平常的行为是时刻关注ta在各个社交平台的动态，是否发生大事情。如果某热搜词条出现ta被黑了，你会立刻翻阅各种ta的流金岁月，竭尽全力维护或立刻转态ta在你心目中的人设。

人们消费的观念已经发生了巨大改变，尤其对于环境可持续发展的绿色消费观念已形成。在快时尚品牌领域，其以快速更新、物美价廉、时尚的特点备受消费者欢迎。但是，款式的快速更新意味多余的货品必须快速销毁，那么，环保问题成为环保型消费者在时尚和环保两个似乎对立的问题中纠结。

移动互联网改变了人们的休闲娱乐习惯，短视频成为娱乐排行最高的休闲项目。“双微、抖快”等短视频更是成为消费者时间使用较长的娱乐平台，其以短小、内容简洁、幽默等的特点成为了与长视频平台“腾爱优”一起激烈地抢占消费者的时间。不过，长视频依靠热门综艺、电视剧和相关长直播成为品牌营销的必争之地，那么，研究长视频的现状成为营销的热门话题。

现在年轻人逐渐成为消费市场的主要购买人群之一。这群人天马行空，追求个性，对品牌的要求越来越高。如果从传统的广告营销呈现方式中创新，吸引这群年轻人，成为品牌的重中之重。那广告怎么玩，才能打动这批挑剔的人呢？

理性告知一个正处在极速增长期的品牌，有责任关注高速发展背后可能潜藏的风险，或者需要考虑更多长远增长的可能性。自然规律揭示事物必然的阴暗两面，已求自然平衡。人为的商业营销世界也同样会有增长和减缓的事情发生。如某个咖啡品牌的增长迅猛却是数据造假类似的品牌事件，在提醒着每个品牌需要把握好增长的势头，以求平衡。

单线依靠音频输出的播客，在2020年，成为了一些大广告主关注的广告投放新领域。播客从亚当·柯里的“每日源代码”开始，发展了差不多16年的时间。尤其受疫情人们精神生活需要被填充的需求影响，这个小众领域重新被提起。那么，播客，会成为弥补短视频的新商业形式吗？

3月3号，贾玲导演的处女座电影《你好，李焕英》上映21天左右，合计的票房突破了49.08亿，暂时位列中国电影票房总榜第三位。根据总榜，该影片总票房已经超越了《流浪地球》的46.9亿，目前离第二名《哪吒之魔童降世》50.4亿票房只剩0.92亿左右。

自从年后开盘以来 被万千「打工人」所青睐的基金理财 就仿佛是过山车挂了倒挡 直接是一泻千里 全线飘绿绿绿 没想到新的一年还没轮到被对象绿 就先被基金给绿了 如此大跌本应该是哀嚎一片， 不过，乐观的网友却欢乐起来了... 反正心疼也是无济于事 倒不如一起苦中作乐

随着东京奥运会的临近，消费者的关注度越来越高。体育运动不只是小部分的爱好，已经演化成全民的爱好了。有关注就有广告营销的价值，如果运动广告做得好的话，对扩大品牌的影响力起着很大的作用。那运动广告有哪些最佳切入点，可以带来很大品牌影响力呢？

社交媒体网站女性价值观鲜明的短视频、商业广告广泛流传，女性独立、不惧年龄、精神自由等包含不同价值观输出的话题随即成为热点。尤其是女性在开放的商业时代衍生了许多丰富的消费特点，女性营销成为市场重点研究新对象。

市场经济制度逐步完善，经济发展进入快车道，具有发展潜力的新兴市场成为数据时代的潜力市场并蓬勃发展。不过，这种新兴市场极具潜力并被发掘离不开大数据、5G 以及人工智能技术的赋能。因此，探讨数据引领下的市场和需求成为这个时代的必谈话题。

社交媒体作为联络物与人、人与人关系的中介，是聚集社会各界信息的容器，也是引领话题方向的风向标。另外，其爆发出的信息传播能量，令所有营销人都为之疯狂。不仅如此，社交媒体还是品牌影响力打造的优质媒介，也是社会舆论事件病毒式传播的重点媒介。

内容营销是企业品牌建立消费沟通，传递有内容价值信息的一项营销活动。好的内容是增强品牌形象的钥匙，也是建立深度消费沟通的高效形式。不过，如今流量焦虑时代显然已经来临，品牌想要依靠普泛化内容直接获取流量变得困难。那么，当下庞大的流量横行，想要弄清营销的价值和意义，必须找到差异化的营销模式，升级内容营销逻辑，实现品牌可持续发展。

虽然整体经济环境颇具挑战性，但在这个大数据时代，营销效率一定程度上实现了提升，相当多的品牌营销机遇逐渐被挖掘。因此，如何“落地”思考，转变生产、营销数字化观念，把握时代优势，成为许多品牌抢占先机的方向。

社交媒体营销发展前期，造就了许多新势力品牌，消费者与品牌的密切程度也越来越强，社交媒体的流量也逐渐被消耗，营销声量和销量出现不平衡状态。如何最大限度重塑社交媒体营销，摆脱营销困境，成为许多品牌必须认真对待的话题。

一年一度的春节营销借势来了！今年，各大品牌又有哪些新创意、新脑洞带给大家呢？下面精选了十个相对有代表性的品牌春节营销广告片进行赏析。

前段时间，《三十而已》、《二十不惑 》播出时，热度一直在上升。在播放量增加的同时，微博上面也有相关的话题登上热搜。二部电视剧豆瓣的评分分别是8.1分和7.3分，可谓是名利双收。二部剧的内容基本是当代女性在人生不同阶段面临的挑战。这几年关于女性群体的电视剧不断受到热捧，说明女性群体已经是主要的消费人群了。那广告如何打，才能吸引这批群体爱上广告呢？