电视媒体自诞生起便长期占据着视觉类媒体的霸主地位，覆盖了最为广泛的受众群体和最为完整的受众结构。而在互联网技术快速发展的今天，电视媒体也在不断吸取技术创新的成果，并融会贯通为全新的媒体形态——互联网（OTT）电视。

　　国内权威的第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联与OTT服务提供商优朋普乐于今年5月联合发布了《互联网（OTT）电视受众研究报告》（以下简称《研究报告》），该报告样本覆盖全国范围内的互联网电视用户。研究显示：通过为受众提供全新的收视体验，互联网（OTT）电视（以下简称OTT）正在将庞大的年轻用户群体带回电视银屏之前，为电视媒体的年轻化和覆盖人群结构的广泛性起到了重要作用。

　　受众回归电视银屏之前

　　《研究报告》显示：在被调查用户中， OTT成为家庭环境中最受青睐的视频内容收看方式。由于OTT提供了丰富且便宜（甚至免费）的片源内容，有34.5%的被调查用户减少了去电影院的次数，转而选择通过OTT收看影片；同时，由于电视大屏提供了更好的收视效果，以及OTT更简便单一的操作体验，34.1%的用户减少了在家使用手机和平板电脑的收看视频内容的时间，37.5%的用户减少了使用PC或笔记本电脑观看视频内容，另有13.0%的用户减少了DVD或蓝光播放机的使用。

　　用户呈现年轻化

　　相对于传统的电视用户，OTT用户更加年轻。《研究报告》显示：在被调查用户中，18-34岁的用户占53.8%，占据主体地位；35-54岁的用户占42.6%，54岁以上的用户仅占3.6%。年轻用户的高度集中一方面源于OTT提供了最舒适的收视体验，吸引了年轻受众回归，并对电视媒体的受众轮廓完整性进行了重新补充；另一方面，由于OTT在使用过程中需要具备一定的互联网应用技能，某种程度上给中老年用户的使用设置了门槛，因此进一步简化操作流程也应当被OTT企业关注。

　　“三高”受众——高知、高职、高收入

　　《研究报告》显示：从教育结构来看，OTT的用户受教育程度更高。被调查用户中，67.1%的用户学历在大专或本科及以上，这也在一定程度上影响到了用户的职业特征——用户多为拥有工作的群体，同时，在企事业单位中担任管理岗位的用户占据较高的比例。此外，由于OTT本身所拥有的互联网媒体的特性（技术性、交互性及开放性），OTT也吸引了更多从事技术类职业的用户群体——17.8%的用户是专业/技术人员。而在收入方面，被调查的OTT用户的平均收入在6116元/月，OTT用户的家庭月均收入为11860元。

　　家庭型用户为主体

　　不同于电脑及手机媒体更多针对个体用户的特征，电视媒体自出生以来一直是唯一具备家庭属性的媒体形态。《研究报告》显示：在被调查用户中，57.7%的OTT用户是三口之家，拥有家庭的用户占全部用户的95%以上。这意味着一次广告曝光将触达更多受众，也将会促进消费者购买意愿的家庭决策影响。

　　OTT的出现为电视媒体注入了新的血液，优众的回归将为电视媒体提供新的机会，电视媒体已进入了媒体共和的时代，受众的收视行为更加多元化，广告主和广告公司广告投放不仅从形式上更加丰富多彩，因与受众建立了互动关联，投放效果也将更为精准有效。