2013年11月5日， 北京。经过一系列的公开竞标，罗德公关的数字品牌——罗德互动（Ruder Finn Innovation Studios，简称“RFI”）在众多本土和国际性的公关公司中脱颖而出，成功与Fender乐器公司（Fender Musical Instruments Corporation）签订公关代理服务合约。Fender乐器公司是世界上最知名的吉他、贝司、音箱以及其他相关产品乐器制造公司，罗德互动将为其管理中文社会化媒体平台，打造数字媒体沟通战略并设计富有创意的公关活动，以此提升Fender在中国从初级到专业级的音乐家和音乐爱好者中的品牌知名度。

　　能在中国市场获得不断的曝光率将帮助Fender与本土艺术家建立深入的联系、参与音乐教育的畅想、给予中国音乐团体足够的支持。事实上，Fender早已深得中国音乐家的喜爱，品牌希望通过一系列的公关活动带领粉丝和使用者上升到一个全新的高度。

　　Fender乐器公司市场部经理Jonathan Heeter表示：“Fender非常高兴能和罗德互动在中国共同工作，他们一定能帮助我们与现有粉丝建立联系，并接触到全新的受众。我们的目标是分析对音乐的热爱，确保每个人都能通过音乐创作获得快乐。在中国，我们的使命是建立长期的根基，成为中国音乐文化和音乐团体的一部分。我们期待大家能用Fender创造历史。”

　　罗德公关中国董事总经理，高级副总裁寿玉滢女士表示：“能和Fender合作是罗德互动的一个巨大成功。我们将把创新元素融入Fender 的数字沟通战略，让Fender迷能亲眼看到、亲耳听到、亲身感受到Fender的精神。罗德互动将充分利用各种多媒体渠道来呈现不同的Fender，从而深入建立品牌知名度。”

　　随着各种品牌、音乐盛会、艺术节和现场音乐表演场地在主要城市的不断涌现出，中国音乐市场在最近一段时间内向前迈进了一大步。 越来越多的乐器使用者利用社会化媒体平台与品牌和艺术节互动， 通过多种平台下载并分享相关内容。根据中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿。网民中使用手机上网的人群占比从2011年底的69.3%上升至78.5%。中国网民平均每周有21.7小时都在上网。这些数据预示着一个巨大的商机。