慧聪网：作为一份文摘类期刊，《海外文摘》是怎样吸引读者的？
　　何桂全：《海外文摘》能得到读者喜爱，我认为有两个方面我们做得比较好。首先，我们有一个好的开始。《海外文摘》创刊于1984年，那时是改革开放之初，是个知识饥渴的时代，人们渴望了解外部的世界，获得新知识。我们的前辈们审时度势，在简陋的条件下适时地创办了《海外文摘》，开启了国人了解海外的一个窗口，较好地做到了贴近生活、贴近大众、贴近时代，起到了传播新观念、新知识、新事物的作用，开风气之先，因而创刊伊始就受到了广大读者的欢迎和喜爱。其次，我们始终坚持走品牌经营的道路。一方面是突出特色，就是指要突出“海外”，内容是传播海外优秀文化，稿源主要来自海外媒体（在国内属首发稿），为读者提供特色服务，即让读者原汁原味了解海外优秀文化。另一方面是打造精品，就是精选精编，力争成为同行中的精品，为读者提供优质服务。在选题上，我们要求是大众话题，做到三贴近（贴近生活、贴近大众、贴近时代），要突出新、真、奇，能感人、慧人、乐人；自创刊以来虽然不能说篇篇都是好文章、期期都是精品，但总的来说《海外文摘》的文章是高质量的。在行文上，语言要简练，通俗易懂。根据这些要求，我们实行三审制。严格把关，不登庸俗、纯属猎奇的内容，从而形成了“新奇而不荒诞，优美而不媚俗，高雅而不孤傲”风格。正因为《海外文摘》有自己的鲜明特色、风格，有高水平的质量，因而成为国内期刊界的一个知名品牌，在读者中有较好的口碑。
　　慧聪网：请问贵刊摘录文章的标准是什么，是否摘录的是国外最新的资料？
　　何桂全：我们的稿源主要有三类：一是海外媒体的翻译稿；二是海外中文媒体的摘编稿；三是原创稿。我们选稿一直都强调三点：突出一个“新”字，凡国内发表过的文章一概不用；强调一个“外”字，内容、稿源必须是海外；体现一个“真”字，内容真实可靠。同时，我们比较强调选稿要做到三贴近，文章内容既要贴近海外普通大众的生活，也要贴近我刊读者的阅读需要；我们把知识性、趣味性和时代性统一在一个“新”字上，把新事物、新思想、新观念、新信息及时送给读者。摘录国外最新资料是我们选稿的基本要求。
　　慧聪网：据龙源报告显示，《海外文摘》在亚洲和欧美读者中的在线点击数排名第一，也就是“双料冠軍”。那么《海外文摘》是如何做到同时吸引具有不同文化背景的读者关注的呢？具体有哪些措施？
　　何桂全：应该说，在网上阅读《海外文摘》的读者主要还是出国的华人，他们受教育的文化背景与国内读者差别不是特别大。《海外文摘》在龙源网1300多种期刊中赢得“双料冠军”，除了《海外文摘》有自己的鲜明特色和一定的品牌号召力外，也与我们近些年来根据形势的变化所作的调整有关。
　　改革开放20多年来，中国发生了巨大的变化，与世界越来越融为一体，人们的阅读取向、阅读方式发生了改变，期刊经营赢利模式也发生了变化。一是随着国人的文化素质普遍提高，人们的阅读的兴趣也在发生变化，越来越关注某一或某些方面的特殊阅读需要。因此，期刊的读者群越来越细分化、分众化。二是人们的生活水平提高后更注重生活质量，人们更关注对自己生活起具体指导作用的刊物。三是随着生活节奏的加快，人们更乐于接受快餐式文化。四是期刊经营已由发行主导型向广告主导型转变，单靠或主要靠发行量的时代已经过去，广告收入越来越重要。在期刊市场的竞争越来越激烈的今天，上述这些变化，显然对文化综合类期刊不利。为此，我们做了一些调整。
　　第一，明确《海外文摘》的主体读者群是谁。以前我们的读者群比较广，各行各业、各个年龄段的人都有，但是我们调查发现，近些年来这种现象发生了变化，《海外文摘》的主体读者群是中青年读者，这符合期刊读者群越来越细分化、分众化的发展趋势。因此，近些年我们主要是围绕中年人做文章，力图以他们喜欢的形式，刊登他们喜欢的内容。第二，在栏目上要做一些微调。在办好传统优势栏目的基础上撤掉过时的栏目，增加与时代紧密相联、中年读者喜爱又能突显我刊特色的栏目，如成功之路、人与自然、本刊论谈等。第三，增加了翻译稿和原创稿，以突出“海外”特色和“独家性”。应该说在创刊后很长一段时间里我们的稿源主要来自海外中文媒体，但是近些年来，我们有意识地增加了翻译稿和原创稿，这两部分稿件已占百分之八十以上。翻译稿主要来自国内较少见的海外报刊杂志，原创稿主要是有海外长期生活阅历的作者撰写。第四，在形式和内容上尽量适合现代人的阅读习惯。一是内容既要轻松又要有一定的文化底蕴。人们的生活节奏越来越快，压力越来越大，没时间看长篇大论的东西，也不愿看那些读起来费时费力的东西。但是，现在又不是饥渴型阅读时代，简单的知识介绍已不能满足人们的阅读需要。我们现在要做的，不是在人们口渴时给人一杯白开水，而是在人们休闲时送上一杯香茶，供人们细细品味。因此，我们不仅要求文章要通俗易懂，还要有一定的文化底蕴，能让读者能从中品味出海外的不同文化传统，以及不同地区人们生活、工作、学习等方方面面的不同观念，达到感人、慧人、乐人的目的。所以《海外文摘》的内容突出的是文化休闲的特色。二是版式设计更舒朗大方，适当增加了一些真实、鲜活、健康的图片，以适应读图时代的要求。
　　慧聪网：《中国期刊产业发展报告》分析说在摘录、编译海外文章的期刊中，《海外星云》、《海外文摘》两刊的不同之点在于《海外星云》的知识偏重于生活，《海外文摘》的知识偏重于科技和军事等，关于这点您是怎么看的？《海外文摘》在内容的选取上有什么侧重之处吗？
　　何桂全：《海外星云》和《海外文摘》虽都是文化综合类文摘期刊，但各有特色。我认为，在期刊市场竞争越来越激烈、读者群越来越细分化的今天，突显自己的特色、避免同质化是越来越重要，只有这样才能有的放矢，满足不同的读者需求，形成自己独特的读者群体，从而立于不败之地。《海外星云》与时政结合得更紧些，文章的内容偏重实用和新奇。《海外文摘》以前军事和科技方面的内容占有一定的比例，但总的来看主要还是突出文化休闲，更侧重于社会、人文、人生，更注意文章的耐读性和保存价值。当然，紧跟时代也是我们一直努力的目标。我们今后在内容的选取上还会一如既往地突出我们的特色。
　　慧聪网：《海外文摘》如何明确期刊的定位与市场细分？如何突出期刊个性，从个性中彰显差异？您认为同类期刊竞争时，如何扬长避短，发挥优势，避免同质化？
　　何桂全：在读者越来越细分化的今天，一本杂志不可能所有年龄段的人都喜欢，明确定位说得通俗点就是你的杂志是给谁看的。前面我已说过，《海外文摘》的主体读者群是中年人，因此我们主要围绕中年人做文章，为那些有一定文化素养的中年人（当然，也包括那些渴望了解海外的人）提供了解国外的一个窗口。要吸引他们的眼球，就要有我们的特色，也就是要突出个性。这个问题前面我也已提到，综合起来讲，《海外文摘》个性主要体现在四个方面：一是要突出文化休闲，不登沉重的话题，不登难读的文章，让读者在轻松的阅读中获得知识/智慧、受到启迪、愉悦心情；二是要原汁原味传播海外优秀文化，主要刊登翻译的文章和有长期海外生活阅历的作者的原创稿，当然它们还应是精品；三是要新，即文章在国内属首发，内容要新，不登国内已发表的文章和已谈论过的内容；四是贴近海外大众生活，贴近时代，也就是要选取反应海外普通人生活、工作、学习方面的文章。
　　文化综合类期刊，包括文化综合类文摘期刊，其黄金期已过，总的来说其在我国期刊市场中所占的份额还会减少。因此，要在激烈的市场竞争中赢得一席之地，就要有自己的独特个性，避免同质化。要做到这一点，每个刊物有自己的绝招，我想不外乎在定位、内容、稿源、包装上做文章。但是，我认为不管在哪一方面下功夫，最重要的是要发挥自己的优势，把自己的长处做足做好。近些年来，《海外文摘》明确定位后，我们更多的是在内容上做文章，力争在内容上更具个性。这也是挖掘我们的资源优势，因为我们不仅拥有丰富的外文资料，还有外语水平较高的编辑和译者、作者队伍。