每年,百事都会推出主题为“把乐带回家”的系列广告,2015年已是第四个年头。与往年不同的是,此次活动中,百事与美图秀秀合作,让明星通过美拍软件自导自演,明星家人及朋友共同出演,代言百事旗下百事可乐和乐事薯片这两个子品牌。
把乐带回家2015-郭采洁
把乐带回家2015-黄晓明
把乐带回家2015-蔡依林
把乐带回家2015-罗志祥
把乐带回家2015-李易峰
把乐带回家2015-万万没想到
百事历来使用全明星阵容,已经不再是新闻。此次Campaign中,除了早先加入团队的郭采洁、黄晓明、蔡依林、罗志祥之外,更新增人气小生李易峰、和《万万没想到》主创团队。他们各显其“能”,或用薯片做成鸭子嘴说“羊”,或制作“男煮饺”,或带萌宠“屋虎”拜年,甚至把女神孔连顺带回家(⊙﹏⊙b汗)。当然,“家”这条主线贯穿始终。而每支视频都是简短的15秒钟,既节约了制作成本,更便于通过移动互联网传播。
配合着此次的宣传,百事还推出名为“扭羊歌”的MV,号召大家扭起来,并通过美拍软件纪录下来,把短片上传到“把乐带回家”的活动页面。
《扭羊歌》的MV
沈凌
唐马儒
2014年年底,百事携手美图秀秀推出百事定制版美图手机,并在12月初的时候,推出了一支预热的全明星视频,以及由明星自导自演的花絮片,邀请广大网友通过美拍软件自导自演视频来互动。百事希望通过每个人拍摄各自的“把乐带回家”的小短片,从而加深自己与亲人朋友之间的感情纽带,真正能在过年团聚时,把乐带回家。
相比于前几年的纯粹温情路线,百事今年的广告则突出明星的日常生活,来贴近大众。或许是因为2014年综艺真人秀让明星卸去光环的成功,启发百事有了这样的思路。而在之前的贺岁片中,百事邀请的明星都十分养眼,此次《万万没想到》主创团队并不以颜出名,明显百事试图借助团队成员的热度来接地气。说起来,可口可乐都在改变包装以适应中国市场,百事又有什么理由再矜持呢?