春节前各大营销“战役”纷纷开打，春节档期的各种营销战术，也无非是送祝福，送大礼，送温暖，送愿望，送你回家……本质如出一辙，包装千奇百怪。而粉丝和消费者往往也最易被免费、优惠、大奖等词汇吸引，抱团投入了这场年度大战。然而，近期网络上一组“打脸体”组图的走红，却一反常态，大胆揭露了各种“虚假”营销，“打脸体”发起品牌香飘飘奶茶更是放言：我们不玩虚的，一元囤年货，让粉丝任性过大年！这样出奇制胜的“战术”让香飘飘在此次春节大战中打了漂亮的一仗。
　　
　　战术第一步：“打脸体”打脸各种不靠谱 引大量赞同
　　
　　当下互联网的消费思维往往离不开热点以及吐槽。“打脸体”结合多个网络热点，如“大头武媚娘”、“奶茶东强”、“小笼包”、“辣条”等，一经发布即刻引发网友关注，再者通过多条文案揭示当下多种“虚假”营销以及不顾消费者感受的举动更是获得大量点赞，触达用户纷纷表示感同身受，活动首发即进入了话题热门榜。而香飘飘则在其中反复强调“香飘飘不玩虚的，一元囤年货，任性过大年”为其第二轮营销动作做铺垫。
　　
　　战术第二步：一元囤年货 实实在在送福利
　　
　　“打脸体”引发网友关注后，香飘飘趁势推出“一元囤年货”活动，通过降低参与门槛，增加参与次数等形式让更多粉丝满载而归，同时打出“不玩虚的，让网友任性过大年”旗号。一来延续“打脸体“热度，让网友对“不玩虚的”品牌好感度骤增，二来“囤年货”，“任性过年”也是春节档期的高提及度词汇，都大大增加了香飘飘此次营销动作的参与度和关注度，更重要的是也为品牌实在的形象大大宣传了一把。与以往抽奖活动中奖率低，奖品虚假相比，香飘飘此次活动可谓超高中奖率，奖品诚意满满。
　　
　　战术第三步：有效引流电商双丰收
　　
　　香飘飘#一元囤年货 任性过大年#活动的核心是用户参与即可有机会仅花费1元兑换浓情礼盒或者幸福礼盒。此活动不仅让利消费者，更是为其电商平台增加了大量人气和流量。
　　
　　如今消费者已经逐渐从盲目的参与到有判断的进行选择。这场春节营销”战役”各品牌越打越艰难，只有抓准核心的互联网用户需求和思维，才能使品牌赢得战役。