主持人：我去河北法制报三年，河北法制报就了明显的变化，几个数字，第一个数字是报纸由薄变厚，一个数字是发行数量的增长，一个数字是经营的问题，2010年河北法制报经营利润是53.5万，当时承诺每年增长100万，结果2011年经营利润达到430万，2012年达到579万。我用这样的行动告诉我们，报刊，特别是党报报刊树立信心没有问题。我记得参加中广协有一位领导说过，广告不是万能，没有广告万万不能。做好我们的工作，发挥我们的优势用我们的创新弥补市场化东西的不足，我相信报刊界的大发展好日子还等着我们。
　　下面我们以热烈的掌声有请CTR资深研究顾问姚林老师给我们讲课。
　　姚林：各位领导，各位来宾大家好，我讲的题目是报业困境与出路的探讨，我的定位不是很清晰，还处在摸索中，但是在讲到我这个新闻之前，梁总给我安排一个任务，等一下有报刊广告价值排行榜的发布会，我是评委之一，我对报刊广告价值排行说明，每一年我都参加评委会的评审工作，而且我们公司每年支持一部分的数据来作为数据的支持，排行榜的评选过程，我们强调必须要讲科学性，要讲公正性、同时还要讲导向型，以这三性为基础来看我们获得的数据建立比较科学、公正的评价体系。
　　我们这个奖相对来讲比较严谨，用数据说话，数据说话有一个难题，我们面临的数据能否信任，是不是可靠的，现在很多数据本身是存在一定的误差，可以说手里拿到的收据，包括广告经营中，我们讲到大数据时代，哪个数据是准确无误的，没有一点差距的，我不敢说，包括国家统计局的数据。
　　我们所获得的数据，包括我们所采集的数据都要经过重新的甄别之后才能使用，根据数据体系还考虑导向问题，今年大概在5个方面评价报纸的广告价值，第一个方面是广告经营的状况，第二读者规模和质量，第三是城市消费规模、第四是新媒体应用、（微博的传播影响力在网上很大，现在我们的报纸，微博的粉丝量多的已经超过500万），第五、评审专家意见。这五点权重分别是：35%、20%、20%、15%、10%。
　　我从网上看到一段东西，严格来讲是从微博上看到的，这是北京在海淀公交总站的报刊亭，20年前一天流水卖报可以达到4千元，而现在现在的一日流水仅百元，主要靠卖饮料和充值卡勉强维持。在北京市的某个晚报92年平均一个报刊亭一天能卖100多分，到03年只剩下五六十份，而现在只进30份，能卖出一半就不错了。
　　08年至2011年底，全国邮政报刊亭共被拆除9508个，而截止去年，全国共剩下邮政报刊亭只有30662个，拆除一是市容的问题，第二是经营不下去。现在很多报业，大家在讨论一个问题，主业是做报纸，生存不能只靠报纸了，我们要做别，我们要做多元化的经营。
　　报纸广告市场究竟是什么样的状况？在最近的一段时间，我可能有一点唱衰报业，从02年-03年，这两年改革开放30多年是报业最艰苦的2年-3年时间，2011年年底的时候，报刊峰会每个月做报纸广告市场的报告，半年有半年的报告，年度有年度的报告，2011年9月，报纸广告增长从8月份增长24%急速下滑到8%，这已经预示着危险信号，果然10月、11月增速继续下滑，12月出现了4.5%的负增长。9月成为增速减缓的转折点，如果9月以来的趋势延续下去，势必给2012年的报纸广告带来极大的影响。
　　2012年的报告中，我们又提到，报纸广告进入了衰退通道，2012年是一个拐点，也是一个变局。当时我们预计到2012年有什么问题了，但是可能很多人都没有想到会出这么大的问题，我想我们这个报道对报业广告经营应该是有所帮助的。
　　近三年的传统媒体广告市场趋势，我们看到在2011年时状况不错，因为2011年报纸广告增长了12%，所以说这时候再加15%的指标没有问题，但是2012年下降了7.5%，今年上半年下降了6.1%，今年最新数据下降程度扩大到7%，我预计今年现在已经到了九月了，我估计今年下降幅度跟去年应该差不多。
　　在传统媒体当中，除了电视今年上半年增长了11.3%，而报纸是负增长6.1%，杂志负增长8.3%，电台是由10年增长27.8%到现在的负增长2.7%，主要原因一是大环境经济下行，第二是新媒体对传统媒体的冲突。
　　更加严峻的数据叫资源量的变化，资源量是电视和广播广告的时长，报纸和平面媒体用的是广告的面积，户外也是根据面积统计，这样我们看到，在今年所有媒体的资源量都在下降，实际刊登广告的量少了，去年刊登100个版，今年刊登80个版，版面下降了20%。
　　今年1-7月，这是我们报纸主要行业跟去年同比行业的增长变化情况，我们看到一头一尾，只有这两个行业在增，头是房地产，尾是活动类的，这反映我们经济环境和报纸广告经营情况。中国的报业房地产一枝独秀，靠一个支柱支撑整个报纸广告，报纸高如果从增量贡献率看，完全靠房地产在支撑，这是一个好事，但是它也带来极大的风险，我们希望房地产不要崩盘，一旦有一天出了问题，我们的日子可真是过不去了。所以说，这里面对我们影响比较大的是两个重要的行业，原来讲报纸广告三个支柱，一是房地产、商业零售业，汽车，这三个行业过去占到报纸广告55%以上，而现在零售业和汽车已经在连续下降，我们提出报纸广告是全方位的衰退。
　　我感到2012年可能是一个转折点，这个转折点一方面取决于宏观经济的影响，如果宏观经济好转了，会不会使我们广告经济好转呢？不会，如果宏观经济好转，只能使我们报纸下降的幅度收窄或者是延缓，不能阻止报纸广告持续下降。我今天要对这句话进行修正，如果把这段话局限在报纸，是没有错的，但是说整个报业就有问题了，有可能新闻纸发行量减少，广告减少不会变，但是报业集团，以报纸为基础的传媒集团，它的成长和发展，也许在这样的变局中，找到了新的出炉和方向，可能2011年，2012年，2013年在报业近几年的发展过程中，向黎明前的黑暗，但是天快亮了。
　　今天在这里跟大家讨论关于内容方面的问题，这个咨询是来自于微信，浙报传媒高社长在广州讲的，同行现在在干什么，大约用三种形态进行探索，一是内容主导型，以不变为万变，第二种是多元支撑型，能干什么干什么，第三种是市场导向型，坚定不移的拥抱互联网，向互联网去转型，浙报集团选择了第三种。浙报股票两个多月之前就20多块，现在已经是40多块钱了，为什么涨得这么快，他收购了两个游戏网站，为什么又涨呢？他入住了一家体育传媒，买了30%的股份，这是一种方法，至少它可以使我们更好的活下去。
　　这个咨询也是来自于微信，贝索斯以2.5亿美金收购华盛顿邮报，强化内容为王探寻数字化未来。现在在想，在座的这些报社和传媒集团，基本都有四大渠道，纸质、网络、智能手机和平板电脑，报纸要让自己的品牌得到读者的需求，最重要的是，报纸要让自己的产品和品牌得到读者的认同，这样才能让读者愿意为报纸付钱，报纸才能生存下去。
　　有一种声音说纸只是一种介质，是载体，内容是永恒的，质疑声音是讲现在报纸都拥有了四大渠道为鲜有成功者？我认为内容不符合各媒介的特点，只要内容改进符合介质特点，报纸就永存。我个人的认识介质问题是表象，内容问题是根本，问题不在于如何把新闻稿改为网络传播的新闻稿，而在于我们如何适应这种传播环境的变化，不仅仅是报社自己能写稿，全体公民都能写稿，内容适应传播环境是根本。
　　这是前段时间很热闹的焦点问题，我们发现有一个巨大的进步，公开庭审，信息是通过微博传播出来的，传播出来之后，我们再看社会媒体，大众媒体的报道，大众媒体声音基本是一样的，为什么？因为有管制，有统一的要求，但是我们从微博、微信、网络上看到多少评论，有多少人进行着新闻的挖掘。
　　还有一个是薛案，是大众媒体报出来，而且高调发布，但是我们看到，微博、微信网络的评论，而且有很多深度的挖掘，说老实话，我以前对薛蛮子这个人不是很了解，我关注了一年多的时间，今年6月份删掉了，为什么删？太烦人了。你打开微博之后，他一天发过200多条微博，从零点到二十四点，每个小时当中最少发三条，这个人你会知道这不是他本人的微博，他是有一个团队在运作，为什么这么运作？后来我了解到，转发一条微博可以上万元。后来又人给我提供了一个信息，是报业的一个人，是一个大V，但是他不是这样的大V，他现在跟我说，他现在有人找他转发微博，我不给大V做商业价值，所以我删掉了。
　　这次把的问题出来之后，很多人讲，抓了薛是为了打击民主政治，他不就代表了民主政治吗，突然我想起来，几年前老师我们我，在现在这个社会上，任何一个非常怪异的，违背常理你反对一定有人支持。除了罪犯你杀人是错的，大家都同意。通过这些东西挖掘，我也了解到薛蛮子是什么样的人，网络上把这些东西挖掘出来了。
　　我们应该有什么样的思考？我想媒体的内容应该适应环境变化，实际上我们社会是碎片化，从大众媒体的视觉转移到分众媒体的视觉，报纸有四个版，那种时代已经没有的所以说各种媒体应该体现在多文化和价值观，应该是多捉利益和意见，还要体现不同意见和建议。所以媒体应该是各种碎片、各种利益和各种意见的平衡点，他才能真正成为大众媒体。
　　社会碎片化，需要媒体语境变化，从你听我说到寻求受众的参与与表达。
　　媒体如何适应环境变化呢？
　　我用了美国学者的一句话，他认为新闻权威的本质在转移，他说，谁都有做新闻的能力，可以让沉默的大众发出心声，他们所说的话正是我们需要聆听的。
　　新闻是贴近民众还是硬点？记录是要的，但不应该仅仅是记录，我们不光是记录，更重要是建设。
　　在接下来的讨论中，在这样的时代，内容会被N次传播，多介质多次流动性要求我们的内容要流动起来，报纸要学会做旧闻，媒体传播的本质是服务，接地气，把报纸作为服务平台，服务于生活，融入生活。这是我们的一张报纸，本来是一个新闻，这样的做法血淋淋的，把一个还没有长大的婴儿做成这样的东西拿着，但这种表达方式不是我们应该做的，这个图片是从微博上看的。
　　我们做版面靠什么吸引读者，媒体人要做好新闻，要懂得社会变迁过程中存在的各种各样的问题，要知道我们媒体人的责任，大众媒体不能够成为大V，大V只是一个人，我们要兼顾和平衡各方面的意见和利益，大众媒体应该站在社会的高度考虑问题。
　　传统报业的唯一出炉是拥抱互联网，但是要真正融入了互联网，报业的前途将是无限光明，如果是徘徊在互联网之外，报业将被淘汰。经过这两三年的黑暗之后，天会亮起来，太阳将会照起来，我们坚信这一点，谢谢达到。
　　主持人：下面有请中国广告协会秘书长燕军。
　　燕军：感谢主持人，感谢各位代表，听了这么多嘉宾的演讲，很有启发。从各位报业人还有专家的演讲，我感觉到有两个，一是体会到报业人对报纸、报业现状的忧郁，更多感受到报业人对报纸发展前景的信心和自信。我想各位报人对报业的现状无论是担心还是忧郁，还是对将来发展自信和信心，不仅仅是源于生存的要求，还有报业人对这份事业的执着。
　　报业发展面临着困难，不光是报业，传统的媒体，无论是电视还是广播，户外，都遇到和我们相似的问题，我想以报业人对这份事业的执着，我们的责任心在行业内，各位专家以及报业人的共同努力下，我想我们明天会更好。阳光总在风雨后。
　　在这里我想作为全国性的行业协会，我们一直致力于为我们的媒体，广告主，广告公司搭建沟通交流的平台，今天这个大会的主办方中国广告协会15个分支机构其中之一，在今年的7月31号，我们还成立了第15个分支机构，这个分会的组成单位是行业的广告主，不仅有国际的品牌，还有国内的像海尔体谅大，品牌影响力大的企业、王老吉也在其中。
　　在今年的8月底，中国广告协会进行的换届选举，选举产生的中广联担任的新一届广告公司峰会，我们还有设分支机构，为媒体、广告公司，广告主搭建沟通交流的平台，共同研究和探讨行业的发展。
　　明年我们要承办第43届世界广告大会，这是中国第二次举办世界广告大会，下个月在南京举行的中国国际广告节，这也是我们为业界提供服务的一种方式，在这里代表中广协邀请各位媒体，广告公司、广告主的到来，谢谢大家。
　　主持人：感谢秘书长。下面有请报刊峰会的主任梁勤俭同志做大会小结，有请。
　　梁勤俭：要开一个一万人的大会恐怕很难，但是今天的报刊广告大会有1万人在跟我们同步收看实况，这个会议最大的收获，就是我们改变了整个业界对报刊媒体的偏见，一直在说涵洞，拐点，我从来不同意这个观点，报刊一直在走进春天，因为我们的空间还非常大，所以这次我们的会议是成功的。
　　这次会议有很多的收获，第一个我感觉到收获了自信，我们感受到困难，但是也找到了解决的办法，中国报刊业未来仍然充满希望和活力，我们充满期待。
　　我们会议的成果，大家五都带着一份真诚，一份焦虑，把这次智慧成果大家分享，每个人都得到了很多收获和体会，首先我们应该感谢广州日报报业集团，粤传媒给我们这次机会。
　　我们自己并不知道报纸的内容到底是哪些不能要的，我们这次请来这么多的广告主，请了这么多广告公司的同行们给我们做深度的交流，这次做法本身是一个创举，一个创新，在这个创新里面，双方、三方得到了很好的沟通，得到了很好的交流，这种机会难得，建议大家再一次把最热烈的掌声献给演讲的嘉宾。今天上午，世纪华文专门介绍了党报价值评价工程，为什么要讲，过去对党报广告价值的数据采集渠道有问题，不公平，党报的发行结构主要是以工会为主，数据公司研究这个市场时很多数据得不到，为什么要推出党报价值论证，还党报一个公平。党报一定要理直气壮的站在舆论点的高度，我们要一心一意、全心全意的为中国报刊业健康发展服务。
　　为什么讲广告节，我认为是最好的学习场所，是一个最佳的交流场所，是最好的推广场所，中国广告协会花了近20年时间打造这个品牌，一定要把它用好，最后建议大家把热烈的掌声献给自己，谢谢大家。
　　主持人：我们报刊业多年来在梁总主持的报告工作后，给我们的思路上，服务上，指导上都做了大量辛苦的工作，再一次给梁勤俭同志热烈的掌声。
　　2012-2013中国报刊广告投放价值排行榜发布会即将开始，请各位来宾就坐，谢谢。
　　主持人：尊敬的各位领导，各位来宾，来自全国各地的报刊广告朋友们大家下午好。我是来自广州电台的节目主持人，今天可以说是秋风送爽，这里是2012-2013中国报刊广告投放价值排行榜发布会现场，感谢中国广告协会会长李东生先生，还有中国广告协会秘书长燕军等各位领导的光临，谢谢。
　　随着媒体业整体格局的变化，报刊广告也发生着剧烈的变化，新媒体分流和蚕食着不仅是传播资源，受众资源，对报刊业而言更是广告资源，本次广告大会让报刊经营者看到自己拓展有利机会，大家冷静面对积极寻求突破，不断改革创新，抓住新的发展机遇，今天我们在这里举行隆重的颁奖典礼，是向目前最具影响的投放的广告媒体恭喜，希望大家共同关注中国报刊广告不断攀升的价值，本次的中国报刊广告投资价值排行榜是由中国广告分会举办，广州日报粤传媒承办，让我们以热烈的掌声到此感谢到场的领导和嘉宾，中国广告协会报刊分会一直以利于为中国报刊广告发展创新和价值提升提供了优质的服务和智慧支持，由中国广告协会报刊分会设立的报刊广告价值投放价值排行榜是为了鼓励报刊广告人不断前进，下面进入今天的重头戏。
　　首先要颁发是2012-2013中国报刊广告投放价值省级日报前十名的单位：他们分别是南方日报、新华日报、浙江日报，海南日报、天津日报、湖北日报，河南日报、陕西日报，四川日报，河北日报。请刚刚念到的名字的单位派代表来到舞台的这边领奖。恭喜以上单位。中国广告协会会长李东生先生为获奖单位颁奖。（现场颁奖）
　　即将要颁发是2012-2013中国报刊广告投放价值城市日报前十名媒体单位，他们分别是厦门日报、南京日报、杭州日报、长江日报、苏州日报、无锡日报，常州日报，东莞日报、沈阳日报、宁波日报。恭喜以往获奖媒体单位，请派出代表上台领奖。有请中国广告协会燕秘书长为获奖单位颁奖。
　　即将要颁发是2012-2013中国报刊广告投放价值都市报前30强的单位，广州日报、成都商报、南方都市报，华商报，华西都市报，北京青年报，楚天都市报，大河报，新京报，新闻晨报，都市快报，半岛都市报，海峡都市报，每日新报，深圳特区报、重庆晨报、重庆时报，潇湘晨报，南国早报，现代快报，江南都市报，晶报，重庆商报，生活报，华商晨报，京华时报，燕赵都市报，新文化报，海峡岛报，安徽商报。 颁奖嘉宾是中国广告协会报刊分会主任梁勤俭先生，有请。
　　即将要颁发的是2012-2013中国报刊广告投放价值晚报前20强的获奖单位，今晚报，齐鲁晚报，扬子晚报，新民晚报，钱江晚报，春城晚报，新晚报，辽沈晚报，武汉晚报，羊城晚报，大连晚报、金陵晚报、姑苏晚报、江南晚报，乌鲁木齐晚报，宁波晚报，洛阳晚报，江海晚报，桂林晚报，重庆晚报下面有请中国广告协会副会长赵文华女士为他们进行颁奖，有请。
　　接下来要颁发的是2012-2013中国报刊广告最具成长价值的媒体十强单位，他们分别是中国出版传媒商报、地铁第一时间、无锡商报、都市晨报、新民地铁，女友·花园，新烟草，河北法制报，武汉晨报，廊坊都市报。下面有请李总为他们进行颁奖。
　　接下来颁发的是2012-2013中国报刊广告开拓创新媒体十强的单位：他们分别是：中国教育报、东方卫报、青海日报、常州晚报，金华日报，新女报，海门日报，孕妈咪，西藏商报，汕头经济特区报，有请中国新闻出版传媒集团总经理杨女士为大家进行颁奖。
　　接下来马上要颁发2012-2013中国报刊广告投放价值期刊类三十强的单位：高码洋时尚类：瑞丽服饰美容，时尚芭莎，瑞丽伊人风尚，时尚伊人，世界时装之苑，瑞丽时尚先锋，VOGUE·服饰与美容、昕薇。
　　女性时尚类： 悦己、女友·家园，时装。
　　男性类：男人装，男人风尚、智族GQ、时尚先生
　　家居类：瑞丽家居、时尚家居。
　　母婴类：父母必读，妈咪宝贝
　　收藏类：艺术市场
　　财经类：中国金融、中国烟草
　　航机类：中国之翼，新华航空
　　汽车类：汽车之友、车主之友，轿车情报家用汽车
　　综合类：糖烟酒周刊
　　摄影类：人像摄影
　　今天报刊广告是重新等待起飞的雄鹰，无论是二十世纪广播的出现还是二十世纪50年代电视的兴起都对报纸产生重大的冲击，在新的媒体形势下，传统媒体必须深层全方位从内而外改变自己，才能像凤凰一样涅盘重生。今天获奖单位给我们做了很好的表率，我们坚信和期待未来的来年颁奖盛会，中国报刊广告业将会迎来全面的丰收，下面我宣布2012-2013中国报刊广告投放价值排行榜颁奖典礼到此圆满结束，让我们用热烈的掌声对粤传媒表示诚挚的感谢，谢谢。