提问：
　　在50多年前毛泽东就说过人民是最有创造力的，现在在互联网上U2上面的内容非常好，是用户创造的，因为它来自于用户，它的创意非常符合用户的个人的心理需求，而且他们并不需要一个非常专业的传播者，他们自己就在传播，面对数字化的时代，像U2这样的网站对你们最大的挑战是什么？

　　BBH中国策略计划主管  Pete  Heskett：
　　如果说这是一种趋势的话，那你就不要向它发出挑战，有这样的趋势你不要逆潮流而动，最好的是利用这样的潮流，这是一种很好的工具，可以让消费者很好的互动，这是很好的潮流，不要逆潮流而动，而要迎合潮流，要很好的运用这些平台，哪怕要追踪这个潮流的话也要与众不同，我们绝对不能忽视我们现在到底做些什么，人们的潮流是什么，人们想些什么，人们要什么，我们的注意力要关注各个方面，我们必须要在各个方面要能够进行沟通，进行交流，我们一直想说的一点我们绝对不能只是坐在那里什么都看，什么都不想，只是想做电视广告，当然电视广告是很重要的，我们应该抓住现在数字时代给我们的机遇。

　　提问：
　　从你的例子当中发现有一些是电视上的广告，对这个黄金的数字时代你怎么样定义？

　　BBH中国策略计划主管  Pete  Heskett：
　　所谓的数字时代就是在手机上，在因特网上面，一旦我们想到数字时代就会想到的东西，我相信也有许多别的东西是和数字时代相关的，包括还有很多的产品，比如像iPone，iTune它和传统的数字时代是不太一样的，在过去5到10年间有很多的变化，而且变化很快，我们必须要拥抱潮流不能逆潮流而动。

　　BBH中国创意总监  Johnny  Tan：
　　人们也说WEB2.0等等，这是一个新的领域，看上去是一样，其实是不一样的，我并不是说仅仅将电视广告复制在网络上就是数字化了，数字化是不同的沟通的方式，比如像曼妥斯的广告这个广告有一些是在网上播放的，这就意味着你去接触消费者的方法已经不同了，因为工具不同所以方法也不同了。

　　提问：
　　刚才看了Jonni  walker比较精采的广告，我留意到有两方面，第一个就是我们从大众传媒上看到前面也提到1、3、5的广告，但是在网络上是2、4广告，在跟客户提案或者整个计划的前提下想了解一下，你们首先是如何说服客户去做这么大的计划？在现代传播时代里面中间这两个广告没有传播会不会对你们整个创意或者方案会造成一定传播的流失，第三在这个人群会在电视中看到没在网络中看到这个广告，有的则网络中看到没在电视中看到这个广告。

　　BBH中国创意总监  Johnny  Tan：
　　显然做广告是比较贵的事情，但最主要是要看广告效果怎么样，怎么样让消费者喜欢这个产品，其实如果在网上和电视上的广告各有好处，因为在网上有很多的好处，可以更加好的和客户交流和沟通，所以我们会让广告走向网络，这也是一种潮流，可以鼓励消费者在网上看这些东西，实际上这是一个过程，鼓励消费者到网上去看一下，因为他们会突然之间发现上网之后有很多有意思的东西在那里，比如你只看了网上的或者只看了电视上的问题，如果我所有的东西都是在电视上放，有的时候可能突然之间前面都没有看，只看了第三集，会觉得很唐突，不知道发生了什么，如果放在网上可以随时随地看，哪怕前面几集没有看到也可以看到整个的广告，这就是我们会放在网上的原因。

　　BBH中国策略计划主管  Pete  Heskett：
　　你的问题非常好，这也是涉及到我们一直在强调的内容，我们只是一种实验性质的，我们是在做前人没有做过的东西，而且整个广告还是在不断的进行中，我们还有好几集没有放，我们设计的时候总是记住有两条，一个是深度，一个是广度，谈到广度我们有三个这样的电视广告，也就是1、3、5这三集，我们知道这个广告就看1、3、5也会了解到这个广告说了些什么，又如同我刚刚所说的我们还是想很好的利用数字媒体在深度上挖掘这个故事，这就作为一种实验，目前我们还是在早期，还不知道是不是非常的成功，我们在台湾也进行了这样的实验，在第一集放了五周之后有300万的人上网去看我们的第二集，我们发现很多上网看的人都是25岁到35岁的人，这也给我们很好的讯息，什么样的人会接受这样的模式，我还是想强调其实我们在电视上投三个广告，1、3、5集已经了解这个故事了，这是一个实验鼓励大家积极的上网。

　　BBH中国创意总监  Johnny  Tan：
　　从深度来讲，我们在广告里面配的配乐现在也变得越来越流行，现在也被收集到一个超级巨星的专辑中去，因为我们放在网上人们可以去下载这些音乐，也使得我们影响力不断的扩大，所以我们就等于是给大家一个很高的鼓励，告诉大家可以上网，这也是从深度和广度都挖掘了我们的广告。

　　提问：
    我们一直在讲数字时代的创意，曼妥斯包括Jonni  walker都是在讲在网上的传播，作为我们应用数字时代媒体传播的同时，我们还应该拥有哪些媒体辅助配合，就以曼妥斯和Jonni  walker两个方案中还有没有应用其他的媒体？

　　BBH中国创意总监  Johnny  Tan：
　　的确，当然还是需要一些额外的东西辅助的，比如说你可以看到我们的广告中也使用了一些传统的东西，我们在使用传统东西的时候方法也是不一样的，比如有一些灯箱上的东西，但是灯箱上的东西不是传统媒体灯箱的概念，这个广告也是鼓励你去网上后面几集的广告，所以这个户外广告还有些别的活动，这样一些传统的方式，并不是和数字的广告是互相排斥的，这些也可以作为很好的平台作为一种扩展。

　　BBH中国策略计划主管  Pete  Heskett：
　　我们给大家看的例子，比如在传统媒体或者在电视广告都是发挥作用的，也对我们的广告成功发挥了巨大作用，我们并不是完全取代这些东西，我们所说的只是要使用新的工具，新的技术给广告增加一些附加值，让他们变得更好，所以这不是取代，这其实是互补，其实这样是可以增加我们沟通的有效性，比如说看一部电影到了那里可以拍照片，拍了照片之后可以马上把这个照片上传而且这些广告照片会马上再传给你，而且马上可以作为桌面，这样的广告宣传也是起一种互补作用的，哪怕是在传统的媒体我们还是使用一些数字技术，譬如说在酒吧里面庆祝的照片可以马上作为桌面，这也非常酷，但这其实也是一种广告，所以很多的东西都可以将传统的媒体和现代的数字媒体结合起来。

　　提问：
　　我非常同意你们刚才所说的，的确数字广告是可以带来附加值，但是有的时候反而是相反的作用，有很多人都对特技的效果印象非常深刻，但是广告要传达的信息似乎又不记得了，你们怎么平衡这种状况？

　　BBH中国创意总监  Johnny  Tan：
　　这个问题非常好，这也是我每天碰到的问题。因为有的时候我们会说要把这个广告拍得很好，拍得很酷，但这是一个Jonni  walker的东西你怎么做得非常滑稽，非常搞笑，最终还是要回到原点，要看一看这个品牌传递什么信息，这种广告的方式是不是可以很好的传达这种信息，有客户在线参与性的东西是非常好的，或者他们投票来选什么是最好的，有一些网站做得互动性非常好，有700万点击率但是他们到底传达了什么信息，是不是可以真的帮助传达这种信息，有的时候的确这个东西很酷有很多人来点击但还是失败的东西，那么就不能做这样的东西，有的时候评判你是不是真的很有创意的时候，就如同我自己所说的有这种数字脆弱的说法，不要强制性的去做那些觉得很滑稽的东西。