奥运会，成就了可口可乐、三星、麦当劳、柯达等众多的国际性大品牌。
　　2008年8月8日－24日，第29届奥运会将在北京召开，这是一个千载难逢的机遇。将有更多的中国品牌从区域走向全国，从中国走向世界，更多的国际品牌也将进入中国市场。
　　CCTV作为“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”，拥有奥运转播的垄断地位，成为各厂商奥运传播的核心关注点。因为如果企业想抓住奥运这个大的机遇，只有选择中央电视台。
　　2008年北京奥运会具有“全民参与性”、“无时差影响”、“中国队夺金热点多”三大特点，本届奥运会收视率将有望出现明显增长，从而提高收视人群的规模。
　　中央电视台是2008年中国最具影响力的媒体，其高关注度、高公信力、高覆盖率和高品质将协助企业赢得08商机，开拓08市场。一个企业要想成为全国性大品牌，仅有广告到达率是不够的，因为广告到达率产生不了品牌价值。品牌之所以成为品牌，是因为它让消费者信赖，只有借助最有公信力的媒体，品牌才会被消费者信赖。
　　伊利在“中国500最具价值品牌榜”连续四年雄踞食品行业榜首，2007年，伊利的品牌价值达到167.29亿。2008年，我们希望借助奥运机遇，通过与中央电视台的战略合作，使伊利的品牌价值超越200亿。

　　一个品牌的成长有很多原因，但是伊利的品牌成长与央视招标段的运用是分不开的，伊利与央视一直以来都保持着紧密的合作关系，自2001年以来，伊利在央视的广告投资逐年递增。

　　2008年，很多企业都瞄准了奥运，但是奥运比赛的时间非常短，仅靠半个月，能否打造出一个品牌呢，这可能要画一个问号。
　　2008年，伊利将采用“大品牌”策略，用央视招标段的广告投放夯实基础，累积量变，借助奥运赛事冲刺出位，让品牌升华。
　　9月16日上午，在中央电视台第二批奥运广告产品认购会上，伊利集团以2008万的价格，拿下了2008年奥运会开闭幕式贴片广告的第一位置。我们认为，这是2008年最精华的广告资源，可以说我们摘到了奥运会这个皇冠上最闪亮的那颗明珠。
　　我把品牌建设比喻成“画龙”，我们用央视招标段广告来描绘龙身，这是品牌建设的基础；用奥运广告描绘龙头，抓住奥运会赛事，可以让品牌进行升华；再用2008万买到的这个广告项目来“点睛”，因为只有点上了睛，它才能成为腾云驾雾、飞上天空的一条龙。
　　2008年，我们一定要抓住这个百年机遇，紧握中央电视台的手，把自己的品牌做大、做强。如果这个机遇抓不到，可能只有50年以后，我们才能找到类似的机遇。