说起2008,中央电视台广告部主任夏洪波充满了信心和激情。在这段时间CCTV2008黄金资源广告招标的筹备过程中,他感受最深的,是国内外企业对2008的强烈期待,以及他们那种摩拳擦掌、跃跃欲试的干劲。 夏洪波说,国内外企业对2008的期待超越了奥运会本身,对于这一难得的历史机遇,大家看重的是“奥运经济”给各自事业发展带来的全面提升——包括民族品牌的腾飞、中小企业的崛起、国际品牌在中国市场
中国广告产业发展到今天,有五种巨大的力量在驱动它。其中核心的力量是:消费市场在细分的同时,也在重新聚合。如果我们单纯地认为消费市场在分众化、碎片化,这是片面的,我们还应该看到另外的力量,就是聚合。 消费分化与消费重聚是在不同市场发展阶段分析消费者的两种途径。 在传统的大众消费市场中,强调“分”就是在数量众多的消费者中划分出具有明显特征的目标消费群体。 而在碎片化的背景下
奥运会,成就了可口可乐、三星、麦当劳、柯达等众多的国际性大品牌。 2008年8月8日-24日,第29届奥运会将在北京召开,这是一个千载难逢的机遇。将有更多的中国品牌从区域走向全国,从中国走向世界,更多的国际品牌也将进入中国市场。 CCTV作为“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”,拥有奥运转播的垄断地位,成为各厂商奥运传播的核心关注点。因为如果企业想抓住奥运这个大的机遇,只有选择中央电
以前是日本企业在中国进行市场推广,这次是中国的媒体在日本开推广会,这充分体现了中央电视台敢于走出国门
如果把参加日本说明会的200多家日本企业,和参加韩国说明会的100多家韩国企业的总资产加在一起,应该是一个富可敌国的数字