根据相关统计，今年前三季度新旧媒体业绩表现差异较大。一方面，传统媒体是今年上半年唯一广告收入下滑的媒体；另一方面，中国移动互联网市场规模达148亿元，同比增长超过100%，环比增长17%。每个季度的环比增速保持在15%左右。
　　尽管国内大部分传统媒体从2008年开始布局新媒体业务，但广告收入日益减少的现实让传统纸媒陷入了困惑：为什么传统媒体的广告价值在互联网上就不适用了呢？
　　笔者日前与麦米传媒CEOKen进行了深入沟通，了解到麦米网正在积极地与国内多家杂志社沟通，在现有400家杂志的麦米平台上，推出杂志联盟。“通过整合线下媒体的销售逻辑，结合麦米媒体广告价值模型，让传统媒体广告与互联网完美结合。”
　　传统媒体比互联网更能提升产品的深度
　　互联网广告的基础在于其转换率，而更多是品牌传递率和深度。广告主选择投放平台主要会考虑该平台的属性、匹配度等是否与产品相符，正如Swatch(斯沃琪)不会选择在三流网站上做广告一样，因为这样网站媒体环境不适合Swatch，而且在线上的时候是无法体现出来的。
　　传统媒体有其固有的广告价值。Ken认为，“在整个互联网中，对于广告主或品牌商来讲，选择一个很好的投放环境，还有所谓的投放方式，基本不适用于品牌的宣传和推广。那么很多品牌在互联网上会觉得有很多局限性。因为互联网的广告本身就是令人讨厌或者极易被受众忽略的。如果在互联网上投放广告来提高品牌深度，基本上都不会得到很好的效果。另外，对有需求的广告主而言，既有的互联网广告模式也还不是一个很好的媒体平台，互联网广告形式单一化表现长期没有创新与突破，所有的广告表现都依然停留在硬广模式或是软文模式，因此不并适合去做深度投放。
　　传统媒体最大的优势在于其可以真正地帮助一个品牌在一个特定的族群中，长期地去建立品牌形象、深度甚至提高品牌知名度。”
　　传统媒体的广告价值界定尚有难点
　　目前国内的传统媒体没有统一的广告计价标准，是根据各自的知名度、发行量、发行区域等自行核定出刊例价。一般实际刊登时都会给客户折扣，幅度也大不相同。在Ken看来，“这是传统媒体遇到的一个很重要的问题和困难点，到现在都没有办法突破。”
　　Ken指出，传统媒体的广告定价浮动很大。行业不同，价格也不一样。时尚类的杂志有的1P能卖到30万，而专业性的杂志有时1P只卖到几千元，但这两者的发行量和集中度可能是一样的。
　　麦米传媒能帮助传统媒体证明在互联网上的价值
　　Ken认为，传统媒体的自身价值决定了其广告价值。“媒体自身价值就是品牌提升力，如何帮助另一个品牌提升价值。比如说，创业邦就通过其举办的活动，帮助排名前三位的企业获得融资。”媒体自身价值基于三点：一是媒体自身在行业的排名；二是媒体的历史，即存在的时长；三是该媒体在行业的影响力，例如一年办了几次峰会。
　　麦米传媒最近推算出的计算广告价值的公式基于媒体的自身价值以及线上真实数据来源所获取的推算价值。
　　“我们在帮助任何一个媒体去推算价值的时候，是借我们渠道的每一个入口去分析受众的精准度，我们从系统分析的角度出发，可以很智能地得到受众的相关精准数据。广告匹配度很高的话，我们就可以从受众的精准度和广告时长，去测算出他的广告基数，从而得出能创造多少广告价值。”
　　鉴于这套公式基于客观的评判标准和精确真实的数据，所以能较客观地算出传统媒体的电子化广告价值，从而帮助传统媒体更好地融入到互联网中。
　　作者点评：
　　目前传统媒体的广告价值不断下跌，国内互联网广告市场又面临着重大的挑战，麦米传媒适时推出的基于真实数据的广告价值算法不仅适用于传统媒体电子化，在互联网广告市场也会大有用武之地。当然，这个大联盟需要整个行业的积极配合才能更好地发展，给广大出版商和广告商带来满意的产品。