初识刘瑾如，还是1984年的时候。
那一年，我在专题部做编辑，正在拍摄《唐蕃古道》。忽然有一天接到组长王娴的指示，飞赴南方找点可以发财的机会。那时节正好遭遇中国第一次的经济危机，物价暴涨人人经商。王娴告诉我，专题部的“人物”组（栏目名称，行政级别相当于科，下同），“祖国各地”组外出觅活大有收获，我们所处的“兄弟民族”组还是一穷二白，要赶紧找机会改善一下。怎么改善，说白了就是出去揽私活，用现在的话说就是拍二类广告套现。
虽然从来没有干过这种活，但凭着广东人的天性可谓无师自通，我从青海飞回北京再飞往深圳，先是拍摄南油直升飞机公司获得第一桶金，一条三十分钟直升飞机飞来飞去的片子居然让“兄弟民族”九个兄弟一人一台进口相机。接着拍摄湛江佳能，纪录片带广告，好像也有个六七万。当时的专题部何秘书告诉我，纪录片本部可以安排播出，广告片要交给广告科处理。广告科在哪呢？不在台内，在西小院，也就是现在的影视资料中心。
于是，我拿着湛江佳能的广告片去找西小院的广告科，在那里第一次见到了刘瑾如。
我在《我与广告二十年》中有如下纪录：
大学毕业以后，我去电视台搞少数民族节目，在青藏高原跑了两年多，没有多少机会接触广告。那个时候电视台的广告部也很不起眼，在真武庙二条的一栋灰楼里。有一次我为湛江佳能送广告去了一趟，看到有几个大妈在整事。当中一位还问我，你想要A段还是B段。我说随便。这位大妈我后来搞清楚，她就是大名鼎鼎的中央电视台第一任广告部主任，叫刘瑾如。
刘瑾如（右一）
一九九零年再次见到刘瑾如，那个时候广告科已经升格为广告部，办公地址也从西小院搬至玉渊潭南路的央视西门，广告部鸟枪换炮，刘瑾如主任也容光焕发，说话干练泼辣，身为京城广告界大姐大，与《人民日报》刘瑞武，中央人民广播电台周金平被誉为京城三女杰，很有叱咤风云号令天下的气派。许多广告业前辈说起当年的刘瑾如，都一致认可她是中国电视广告的开拓者，中国电视广告从无到有从小到大，刘瑾如立下了汗马功劳。然而，随着时光消逝，现在的广告人已经说不清当年广告部的模样，也记不住刘瑾如这个人了。
我在百度搜索刘瑾如，所得资讯寥寥无几，言及广告只有一篇86年的文章说她与当时的陈汉元副台长合作开办公益广告栏目的事情。其实，他们的合作远不仅此。陈汉元是当年央视的大才子，60年代参与央视工作，据王娴说，他身为纪录片编辑却从不剪片，写解说词是绝对的一哥。我还在中学就看过他参与撰稿的纪录片《收租院》，里头有段解说，“斗啊斗，吃人的口”让我极受震撼至今不忘。
大学毕业到央视工作，陈汉元就已经是我的领导了，偶尔也写写解说词，比如《雕塑家刘焕章》和《话说长江》以及我参与编辑的《唐蕃古道》。90年代陈汉元因受《河殇》牵连，基本不在政治场所露脸，反而活跃在京城的广告圈。他和刘瑾如，还有出身电影学院的广告部副主任李凯，构成一个影视广告铁三角。那个时期制作出诸如“威力洗衣机献给母亲的爱”，“孔府家酒让我想家”，“吃了娃哈哈，吃饭就是香”。
“陈氏广告”以文笔撼动业界，风靡一时，至今未见其超越者。
本校广告专业与央视广告部关系良好，可追溯到刘瑾如。刘瑾如是广院六五级校友，在本院广告专业设立之初，她就给予很多帮忙，如给我们的学生授课，向业界推介我们这个新成立的专业等等。那时还没有课题委托一说，只有通过一些项目合作给予支持。
记得在九二年，刘瑾如和李凯把全国的首届公益广告创意征稿活动放在本专业。有一个月电视天天滚动播出征稿启事，结尾就是来稿请寄北京定福庄北京广播学院新闻系广告教研室。有外校老师问，这个广告专业不是快要完蛋了吗？怎么还搞这么大的动静呢。最惨的是九零级的学生，每天的创意来稿如雪片飞来，装了几个麻包。哎呀，每天看呀看，眼睛都看肿了。每天看创意，不是很好吗？咳，创意大同小异，很烂的，都看吐了。九零级的张晋如是说。
在业内，刘瑾如的外号叫阿庆嫂，估计是她办事泼辣手法麻利且好张罗，才会得到如此殊荣。不久，我真见识了这个阿庆嫂的风格了。
说起这个故事，与广告部第二任的主任谭稀松有关。
大姐大谭稀松
广告界叫谭稀松为谭大姐，可见谭稀松的江湖地位。有一次闲扯，谭大姐说，阿黄，你可知道我最大的功劳是什么。我说，广告大姐大呀，她说这事和广告无关。当年她从海军复员，分到广电部人事司工作，刚上班就接到一个要派遣广院新闻系教书的申请。她说，我一看，一个大右派，怎么能去教新闻呢，否啦。这个人，姓朱名镕基，呵呵，歪打正着保住了一个共和国的总理呀。她自己说着也咯咯笑了。
看相关资料，此言不虚，当年朱镕基右派平反，找到他的清华同学温济泽，希望到北京高校任教，温济泽当时就在广院新闻系，所以，也就发生了前面这一幕。
谭稀松没当广告部主任之前，是央视国际总公司的副总。据说有一天她翻阅公司档案，发现公司底下有个广告科还具备广告经营资质。这个广告科就是央视广告部的前身，当年刘瑾如从广告科拉出一彪人马到了西小院成立广告部，这个广告科也就销声匿迹了。谭稀松对部下说，有这么一个经营资质，我们也可以干广告嘛。于是，央视国际公司就开始琢磨做广告业务了。
那年我刚回国比较空闲，有一天技术部的李向民找到我，说有个广告部门需要我的专业支持。我被带到军博西边的央视平房，也就是央视国际公司所在地。其中有间其貌不扬的房子，门牌上套着一个用圆珠笔涂写的牛皮纸信封，写着广告科字样。从此，我就算是这个广告科的一员，不用坐班，有事就来而且经常外出。在这个科里，做过一个江西药厂的咳嗽药创意，一个原来生产军工炸药，后来转产民用的“华丹啤酒”策划，还有威海的“三角轮胎”，咸阳的“505神功元气袋”等等。
有一天接到谭稀松的电话，要我第二天八点准时到办公室等候，而且，要穿戴好西服领带（那时还没有流行“正装”一词）。我如约去了，当然是衣冠楚楚。我在办公室耗到下午，迎来了北京工商局的一男一女，他们向谭稀松查询完公司的情况后把我叫进领导办公室，仔细问询我的留学经历和业务操作流程。问询完毕那位男士一边合上笔记本一边说，很专业还是学成归来，没有问题了。等来人走了我问谭稀松是怎么回事，她愤愤地说，刘瑾如把我们给告了，说我们是一个没有经营资质的草台班子，要注销我们的公司，工商局派人来核查了，哼，我们考试合格了，准把那个刘老太气死了！
经此事，两个央视女强人的冲突呈公开化，用现在的话说就是死掐。最大的一次冲突就是三九药业的广告代理，一个月九十万代理费，大单哟，据说被刘瑾如死活掐住了，这个代理没给做成，谭大姐当场就呜呜地哭了。
也就是那个星期的一个晚上传来消息，广告部主任换人了，谭稀松到广告部当主任了，而刘瑾如呢，坐上了谭稀松的总公司位置。那是1992年，这一年，杨伟光接替黄惠群，当上央视台长。
谭稀松接替刘瑾如之后，我反而较少和广告部接触了，那个时候的电视广告部蒸蒸日上，用业内一句俗话说就是随便拉条狗放上去也能赚钱，大学的专业也渐渐步入正轨，我为那个iMi年鉴忙得鸡飞狗走。谭稀松上任不久，专程到校了解我们的广告专业，要了一个九零级的江西籍男生，名字叫刘勋。
不久，还有一个叫裴烨的女生也加盟央视广告部。说到裴烨我印象深刻，头一次上课点名，我念“裴火华”，全班哄笑，说老师，她不叫火华叫烨，发音是树叶的叶！我说，那谁叫你们写出那么难看的名单呢。有了刘勋裴烨起头，央视广告部从此向本专业闯开了大门。
一九九七年夏天我去东京做了一年的访问学者，回来不久，央视广告部人事开始大调整，谭稀松转岗了，一个出身团校，担任央视团委工作的郑加强走马上任，成为央视广告部第三任主管。
文章来源：黄升民教授“央视广告六主任系列之二之三”。标题为编辑所加。
