亚太广告节主席郭伯诚

　
　　时间：2009年10月30日

　　地点：南宁国际会展中心

　　主题：国际广告创意发展趋势论坛
　
　　以下为亚太广告节主席郭伯诚发言实录：

　　劳双恩：谢谢Guan Hintay，大家有没有问题，刚才Guan Hintay讲了一些关于做户外的事情，大家还也什么需要再知道一些户外的一些事情，有时候它希望跟大家有一些互动，让大家记得，有没有问题问一下Guan Hintay，在这里我们也谢谢Guan Hintay，谢谢。下面就是另外一位讲课的老师，他实际上在亚太地区的广告界非常有分量的，而且是很无私推进亚洲广告创意水平发展的一位先生，他也是一位泰国籍的华人，他的名字是郭伯诚。

　　他实际上在1986年就是名师，曼谷的副主席，到1987年自己开广告公司。1984年到1986年他是泰国广告协会的会长，1998年创立了亚洲广告节，可以让我们享受到一次广告的盛宴。他把所有的作品再一次广告节里面像所有的创意人员去呈现，现在他会跟我们讲一下亚太广告节。

　　郭伯诚：刚才说了我是泰国华侨，我的祖父是潮州过去的，我会讲一些潮州话，但是我的普通话不怎么行，所以我要讲英文，对不起。在座的有没有人去过我们的亚太广告节，还没有。我希望大家明年去三月份去参加亚太广告节。

　　亚太广告节是从1998年开始的，这也是为什么我成立这个节。首先是因为亚洲经济发展非常快，它同时刺激了经济的竞争，但是亚洲广告界没有足够的广告知识和技能，即使到现在也是缺少这方面的人才，广告实际上是源于西方的一种作品，因此很自然的话，我们开始的时候都回去模仿西方的文化，有时候去借鉴别人的东西是无无可厚非的，但是借鉴太多的话，就会失去自己的方向。广告作为沟通媒介，亚洲文化是渊源流长的，我们对此要非常了解。我们现在对质量并不是很关注，不管是制作质量还是创意方面的质量，在有一些国家广告实际上一开始的时候，它的名称就不太好，人们非常不愿意去看自己国家的广告，广告是一种劝说的艺术，而不是说对别人去大喊大叫，或者让别人去买这样或者是买那个。

　　第一个亚太广告节的目的就是说由竞赛来提高各个区域广告创意的标准。每年我们都会邀请很多广告机构，我们有来自各个地区的评委组成的评委委员会，我们知道竞争是可以提高质量。

　　亚太广告节第二个目标就是鼓励认识和使用本土的文化。我们的广告节可以让代表可以了解各方的文化和广告艺术的理念。这个广告节可以让不同的广告人结合在一起，提供一个学习的平台。我们参赛的人可以展示我们这个领域里最好的广告，也可以邀请世界上顶级的广告人进行演讲。同时每年我们还要邀请很多世界上非常顶级的广告演讲人，并且展示他们的作品。

　　通常来讲，平时我们会与我们工作的伙伴见面，而这个广告节可以提供很好的机会，让你遇到很多的人，来自不同的区域，你可以跟这些人交谈，交换一些新的思想和理念。

　　下面一个目标就是我们在繁忙的日常工作中，提供给的一个重新考虑的机会，我们的重点放在哪里?不管在是身体上,还是在思想上，我们都可以给自己充电，大家可以把这个作为一个学习和度假，在一方面是学习的，同时也是度假的。下面提供一些数据，首先是我们的广告节第一届成立于1998年，那时候参赛作品有172个，而代表团只来了180个，在2008年我们是最好的一年，当年我们有5800多个作品，09年我们只有3309个参赛作品。我们希望经济的复苏，这个情况在明年会有好转。现在我们看一下，这个广告节的组成单位是由哪些人组成的。我们是一个非盈利的机构，我们有一些成员单位，比如说中国广告协会，日本广告协会，韩国广告协会，印度的广告理事会，印尼的广告协会和泰国的广告协会。亚太广告节实际上是亚洲制造的一个节日，而且是亚洲广告节的一个盛事，现在我们看一下今年的一些情况，一些获奖的大作品。

　　这是日本的一个制作单位制作的一个电视广告，这是来自日本的一个女性杂志，运用了一个幽默的故事来讲述这样的一个故事，展示日本的文化，我们看一下这样短篇。是一个日本的女性杂志（广告放映）

　　那么我们刚才看到的是最佳的短篇奖，现在看最佳的海报奖和设计奖，这个作品获得了两大类奖品，就是最佳海报和最佳设计奖。大家仔细地看这个图，看几秒钟，第一眼看上去这个图片，你看不出他为什么得出这么多奖，大家仔细看的话，一个人手里拿着矛是来自一个国家的，另外一个是穿着很多衣服是爱斯基摩人，来自一个很冷的地方，如果大家仔细看，我们会发现他们两个胳膊相交的时候是一个汽车的阴影，这是一个吉普车，这里面说明不管在非常热的国家还是非常冷的国家，这个吉普车都是没有问题的。下面这个图片，一个是山羊，一个是来自山区上的鹿，另外一个是一条鳄鱼，它们相交的地方同样有一个阴影，也是一辆车，说明不管是河流还是山区这个车都是没有问题的。这是我的邻国马来西亚的一个广告公司，叫BBDO……广告公司做的一个作品。下面我们看一个作品，这个是由北京的奥美广告（音）公司设计出来的，他讲的是一个民工的家庭，是中国的流动人口家庭到城市里面去，他们在住房上来会有一些问题。

　　在中国有210万个儿童，他们从一个城市到另外一个城市，他们是有教育上的一些问题。（广告放映）

　　看一下最好网络广告，我觉得日本有时候创意比较奇怪，但是这个比较好，这个是由日本东京的一家广告公司，他展现的是一个完全不同的新的广告方式，通过一个竞赛的方式来展现的，这个赢得大奖的是来自两个不同城市的一对男女，但是这个广告要传递出的问题就是，不管他们有多贴近，总是有一段0.02毫米的距离让他们分开，这是一般非常大胆非常传统的广告，挑战0.02毫米，是世界上最薄安全套。在充满传统的日本市场做一个突破，通过GT公司来给他们做，我们在生活当中找到了真实的男女朋友，而且这一对他们已经有两年多的时间的关系了。这是这个故事的情况，他们来自两个不同的城市，跨越了千万里，然后来到同一个城市，这是他们生活的情况，他这是他们互相分享高兴时刻，他们通过视频不停保持双方的交流，通过互联网来这种长距离的恋爱。男生和女生他们总是有很远的距离，不管有什么样的方式来保持这种关系，他们有不同的想法，女性可能更注重这种感觉，在最后一天，这关系也会受到冲击，在08年12月24日的时候，他们突然在网站上面从千万里的距离终于走到了一起，终于把他们的距离缩小到0.02毫米，两天之后这个广告也做成了，这一对他们也得到了两万日元的奖金，并且有很多可以用一辈子安全套的奖品。受到很多人的关注。每天都很多的人在网络上进行讨论。这就是整个广告的创意。爱这种关系还是需要一定的距离就是0.02毫米的距离。（广告放映）

　　下一个是由日本电通（音）公司获得的奖，这是和当地政府进行的一个合作项目，他们并没有本这个广告牌树起来，简单地说让人们慢慢地开车，而是采用了短篇的方式来劝服人们来慢慢地开车，就是说我们不能够把眼光局限于一个广告，而且应该从一个全面系统地方时来看待宣传。这是一首歌曲的背景音乐，在铺设沥青的路面，这个路面的铺设非常特别，以每小时40公里开车的话，你就可以通过这种方式感受到这个音乐的旋律，这个创意使得这条路上的交通事故减少了，而且还设了一个新的路标来告诉人们这个特别的路面。这是会唱歌的能发出旋律的路。现在是40公里的速度，而且通过这样的方式，这条路也得到了宣传，所以吸引了更多的旅游者来当地。（广告放映）

　　这个意思就是说你宣传的信息，你必须要保持在这个特定的驾驶速度才能听到这段旋律，这是一个非常聪明的想法一个创意，确实非常聪明。当然也有一定的技术。

　　下一个奖就是短篇Lotus Roots奖，我们设这个奖就是要强调出我们文化的重要性。这个来自曼谷的的一个公司，主要传递的信息是茶叶，让你保持清醒，如果你不保持清醒会有什么样的恶果。就现在说到底怎么回事？好，加油！99%的老板都是希望他手下的员工时时保持清醒的，都喜欢有这样的员工。（广告放映）

　　下面的一个宣传篇赢了两个奖是Poster Lotus 和Print Craft Lotus，这里的每个人可能都很熟悉这个宣传篇，因为是中国做的，非常的出名，是由上海智威汤逊（音）公司做的。这个是居民的住问题，下一幅画拉近你可以看到是污染、交通组塞等等方面的问题，最后一个从远处看照样很漂亮，但是拉近一点看这是关于气侯变暖的环境问题。（广告放映）

　　所以，女士们、先生们，谢谢您，亚太广告节已经在泰国每年三月份举行，相关的具体信息可以跟中国广告协会联系，希望在下次的广告节上见到大家，谢谢！

　　劳双恩：谢谢郭伯诚。明年的3月18日、19日、20日，在明年我们相聚亚太广告节。在那里会有不同的内容，会有这样的不同讲座，广告的内容是非常丰富的。接下来让大家准备一下，我们会请到今年获奖的一些作品和获奖的团队来讲一下他们获奖的作品。每人有两到三分钟简要地讲一下他们的作品背景。