不平凡的2008年给中国报业广告带来了与往年不一样的感受。如果说前些年报业广告一直在快乐分享着经济持续稳定发展的成果，2008年多变的经济形势和频发的大事件则给中国报业广告带来了酸甜苦辣的感受，曾经的期盼和喜悦转为悲观、紧张、不安甚至忧虑。特别是在2008年9月，受美国次贷危机引发的全球金融危机来袭，并逐步影响全球未来经济的发展，给企业和消费者蒙上一层心理阴影，市场信心受到打击，报业广告的前景更让人心生

一、方便搜索策略。这一策略是指在编排上，要方便读者查找。因为分类广告的诞生是出于考虑到读者的实际需要。国内很多报纸的专栏广告位置极不固定，有的在中缝，有的在底部，有的却是以专刊的形式刊出，这些都加大了读者搜寻的难度。这样的分类广告都容易被读者放弃。我一直很重视这一方面的工作。《当代生活报》每周都以专刊的形式刊出广西、南宁人才市场广告性质的招聘信息。权威机构的调查结果表明，在此类信息针对的读者群

报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。　　同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具

报纸分类广告规格短小、价格低廉、信息丰富、行业细分，便于满足广大中小企业和消费者的信息需求，近年来异军突起。　　从报纸分类广告的功能、形式、类型、规格、目标和运作手段等角度进行考察，分类广告具有以下方面的显著特点：　　1．信息的广泛性。　　报纸分类广告是对社会上十分广泛的信息进行有偿收集发布，不仅有企业信息，而且有生活资讯。　　2．功能的服务性。　　报纸分类广告的内容与日常社会经济生活紧密联

报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。 　　同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并

在商铺售前期和强销期，其主题多以商铺的商品优势、品牌优势、地段特征前景为主，着力打造形象及口碑，让一个鲜为人知的新产品尽快为投资者所注目和了解，并形成了租买冲动。到了商铺的持续期和滞销期，精拟出强势诉求点或卖点，以价格优势和服务承诺的兑现等促使成交迅速放大。而一版式，就是集中后，集中发，将所有内容集中在同一版式，有计划地反复投放。这种方式适合总建筑面积不大、规模较小、主诉求点或卖点不多、不

对于一则广告，那是短期行为；对于一个发展商和专业代理商而言，一系列广告，最大的收获是树立了品牌的无形资产。商铺广告不同于其它快速日用品在于，其数量有限，手快则有手慢则无，在一个时间段里，先了解信息而后了解信息的绝对是两回事。而像快速日用品，消费者知道厂家有足够的产品，不用担心买不到。所以说，商铺广告目前还是针对商铺本身的终端宣传，市场反应也较敏锐。这与广告当日的电话进线量和来人到访量的数量

（4）广告的大小、投放位置和版面的考虑。 　　广告大小主要有整版、半版、1／ˉ直版、通栏和半通栏。主要选择整版、半版、直版，位置主要在新闻下和报头。这些都要根据广告目标和成本来决定。一般而言，在显著的版面上半版或整版地刊登，对增加客户对商铺投资的信心和对发展商的信任大有裨益。 　　（5）广告设计和表现。 　　这是非常重要的部分，所有的考虑终将落实在具体的画面、文字和言语中。 　　①醒目的标题。

CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿元。但由于面临经济下滑的风险，广告市场进一步增长的前景不容乐观。　　平面媒体广告全面“回暖”　　在各媒体投放方面，电视媒体继续保持绝对优势，以76%的份额领跑广告市场；得益于广告篇幅增加等因素，平面媒体的广告投放全面“回暖”，特别是报纸广告一改前年

报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。　　　同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发