做市场既要快,更要狠。狠在拉动方面,主要体现在广告和试用促销方面。 1.小品牌投广告,用赌不用试 做市场既要快,更要狠。狠在拉动方面,主要体现在广告和试用促销方面。 一般人投广告,都象挤牙膏似的,一点点来,希望用最少的钱,把全年每个月份都排满,显得月月都有广告。 其实,投广告根本不是这么回事。它应该象烧开水一样,要不断加火,一直往里加,直到迅速把水烧开,宁愿烧到120度,浪费一些银子
为打击市场上鱼目混杂的假冒茅台酒,茅台酒市场投放量近日终于首次公诸于众。在已公布的2012年茅台酒及系列酒主要品种在各省的投放量中,广东省位居第三,分得614吨,约1228000瓶。今年以来,贵州茅台动作频频,首先在年报中宣布了计划在全国开设直营店的计划,近期贵州茅台2012年财务预算方案又透露,今年收入增速计划在51%左右。 一半储存一半销售 贵州茅台酒股份有限公司(下称贵州茅台)在其官网公布了
针对杭州两大主流媒体进行同一天广告投放监测,数据显示,钱江晚报与都市快报分别出56版和72版,但报纸广告投放量分别是24版和20版,从广告监测来看,钱江晚报广告以汽车、房地产、家电、教育、旅游和金融广告投放。 其中汽车广告要占8个版面,均是以半版彩色为主,像一汽大众、凯美瑞、别克等知名品牌的投放;而后者都市快报广告则是汽车、房地产、教育、家电和金融为主,但从广告量上来看,都市快报要落后于钱江晚
经济高速发展,IT技术和互联网应用水平持续提高,使人们的阅读习惯和阅读环境不断变化。随着世界范围内数字时代的到来,大众的阅读方式已经从传统纸介质开始向新兴媒体转移,电子书、在线阅读、手机书等数字出版的全新载体正悄然兴起,且发展日新月异。 数字出版作为新闻出版业的战略新兴产业,被公认为21世纪出版业的发展方向,近年来显示出勃勃生机。 年,中国数字出版产业总产出从213亿元增长到1051亿元,年均增幅
梅花网发布了2012年4月份的北京,上海,广州三大城市的报纸广告主TOP50。数据显示:2012年4月1日-2012年4月30日期间,在北京市报纸广告主中,国美电器有限公司排在第一。 在上海市报纸广告主中,中国红星家具集团排在第一。在广州报纸广告主中,颐和地产排在第一。 北京 上海 广州
近日,新闻出版总署署长柳斌杰表示,正在重点推动四大出版传媒(601999,股吧)集团的股份公司上市,这已经列入中央计划。另一位接受记者采访的业内人士认为,这四艘国家级战舰一旦出航,给市场引入更具有投资价值的文化企业。文化传媒类公司的上市高潮,将成为今年资本市场的最大看点之一。 然而,CCVI中国价值指数首席研究员、北京理工大学中国产业投资基金研究中心学术委员会主任崔新生在接受本报记者采访时表示,包括
日前,美国新闻集团首席执行官鲁珀特·默多克对“媒体帝国”新闻集团将抛弃旗下英国报纸的传言予以否认。 默多克发表声明说:“新闻集团依然坚持出版业务……任何有悖(这一原则)的说法完全不准确。出版是我们今后的核心业务之一。” 英国《金融时报》和《每日电讯报》先前报道,新闻集团正在考虑“抛弃”由英国分支国际新闻公司出版的《泰晤士报》、《太阳报》和
2011年是“十二五”规划开局之年,上海报业发展进入关键时期,用三个关键词来概括2011年的上海报业,就是“创新经营、品牌营销、稳中求进”。据笔者调查分析,上海报业进入后世博时代后,以创新经营为抓手,以品牌营销促发行,在保持既有优势的基础上稳中求进,广告和发行都没有出现衰退的迹象,反而呈现出良好的发展势头。在2010~2011年中国报刊广告投放价值排行榜中,《解放日报》进
重庆日报报业集团的文化地产受到市场高度认可,旗下全资子公司新港地产所开发的文化地产项目左岸陈桥,首次在逆势环境下开盘,并一举取得90%的销售业绩。 日前,重庆日报报业集团副总裁、新港地产总经理崔方介绍,重报集团将打造文化产业全新品牌新港地产,这将成继传统报媒之后的又一全新品牌。崔方说,左岸陈桥项目之所以能取得如此骄人战绩,主要还在于新港地产始终致力于打造文化地产的价值理念和制造精品的发展理念
为服务国家关于文化大发展大繁荣的决定以及天津文化强市战略,提高国家及天津的文化软实力,推进中国文化走出去,4月25日下午,天津外国语大学与今晚报社签署战略合作协议。今晚报社社长贾长华、总编辑鲍国之、天津外国语大学党委书记李虹、校长修刚、今晚报社副总编辑刘凤山、外国语大学党委副书记刘振琍、副校长陈法春等领导出席,并为基地揭牌。今晚报社要闻部、海外交流部等部门负责同志以及外国语大学相关部门负责人、
数字化、全媒体对报业的影响将以何种程度、何种速度蔓延?近日,省报业协会联合长江崇文国际文化交流公司、湖北印刷网在洪湖举行研讨会,探讨全媒体和数字化背景下,新闻印刷业发展趋向和创新策略。 与会专家认为,报纸读者正在不断向互联网、手机等互动、即时型新媒体转移,报业经营面临着前所未有的压力。报业印刷企业创新路径,除了设备更新换代、产业技术升级外,必须实现印刷的数字化与数字印
报纸广告创意的策略发展是现阶段商铺广告的常用媒体,其中,报纸广告创意的优点主要有:时效性强、反应及时;覆盖面广,遍及社会各阶层,读者稳定;发行有一定区域性或行业性,针对性强;形象视觉佳,印象深刻,易于收藏;制作灵活,费用低;信息量大,周期短,易于控制等众多优点。 嘉城传媒对报纸广告创意做了宣传。 同时,商铺又有别于商品房,其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上
2012年是广电总局实行限广令、限娱令的第一年,两限令的影响已经逐步显现,广告主不同程度地削减了传统电视的广告投入,原本是一年中电视收视黄金时期的一二月份却史无前例地出现了广告营收淡季景象。电视广告营收淡季为何提前出现?广告主的电视投放策略又有哪些改变?笔者对此稍作分析。 电视广告营收淡季为何提前出现? 1.经济形势不明朗影响广告主投放信心 2012年世界
背景:北京作为人文气息浓郁的城市,也是政治、经济、文化中心,其中报纸发行市场也是最为繁荣的地方,北京都市报的几大报纸在市场上又是更加活跃,北京晚报、北京青年报、新京报、京华时报等媒体,从报纸的市场零售发行到广告市场份额的分析,每份报纸都有自己独特的优势,但为什么这份报纸会受到更多的关注,搜报网借此从读者人群来分析北京这几家都市报。 搜报网根据收集对媒体的数据分析总结,对于北京都
2011年北京都市报稳中有升,《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》、《法制晚报》4份报纸占据零售、订阅发行市场的大部分份额,其他报纸只分割到比较小的份额。其中,《北京晚报》在零售发行中领先,《京华时报》与《新京报》紧追其后,《北京晚报》和《新京报》在社区订阅中齐头并进,《新京报》和《北京青年报》在单位订阅中表现突出。不同的发行领域,各有不同的优势。下文分别从零售、单位订阅、社区订阅作详细分析。
随着城市化进程的加快,速度成为城市中重要的衡量指标,交通的拥堵也就随之出现,地铁作为公共交通中缓解交通矛盾重要的一环,在各大城市中如火如荼的发展,公众的聚集,也成就了众多的渠道媒体。地铁报,在众多都市报巨头主业乏力的情况下,进入了他们的投资视线,地铁报与报纸业态最为相似,都市报最容易复制自身的优势产生叠加效应,但同时,众多没进入地铁报的报纸媒体,面对免费的地铁报,又面临狼来了的生存压力,那
背景:作为首都,北京凭借得天独厚的地理政治文化优势,在新闻资源的争夺中一直略占上风。北京市场是报业必争之地,可以毫不夸张地说,最严肃的报纸、最市井的报纸、最前卫的报纸、最时尚的报纸都可以在这里安家。但在今天愈演愈烈的报业大战中,报纸市场竞争在此最为激烈,北京青年报、京华时报、新京报和北京晚报,竞争主要定位在这四张趋同的综合类报纸之间。 如何评定一个
报业广告在持续了多年的增长后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段。现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一。一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。现在经营面临的问题有:1、报业不断受到其他新兴媒体的竞争。 这几年互联网的发展迅猛,很多网站广告收入大增,已开始盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额,如分众传媒、聚