CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿元。但由于面临经济下滑的风险，广告市场进一步增长的前景不容乐观。

　　平面媒体广告全面“回暖”

　　在各媒体投放方面，电视媒体继续保持绝对优势，以76%的份额领跑广告市场；得益于广告篇幅增加等因素，平面媒体的广告投放全面“回暖”，特别是报纸广告一改前年颓势，由2007年的负增长跃升为2008年的同比增长19%，杂志广告更是以23%的增幅实现自我突破。

　 不过，电台广告则呈减缓态势，仅增长7%；户外媒体（含地铁）整体投放额则是负增长4%。

　　奥运赞助商花钱不算最多

　　在广告花费主要行业中，2008年化妆品/浴室用品行业保持稳定增长，以16%的广告投放份额位居各行业之首；商业服务性行业以33％的增长速度稳居第二位；国内金融业广告投放实现了行业间最大增幅（45%）。此外，随着个人消费日渐升温，奢侈品、洋酒、海外旅游成为广告曝光的常客，而药品成为广告投放减少最快的行业。

　　从全年品牌广告的花费来看，化妆品行业成为2008年的亮点，值得注意的是，除了中国移动，北京奥运赞助商全部没有进入2008年Top10品牌之列。