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过去,宝洁、可口可乐、欧莱雅等品牌的成功经验成为了风靡全世界的营销经典,也是每个广告人士学习的典范。虽然曾经是经典,但在当前快节奏的科技背景下,显得有些过时。然而,短视频和直播等新兴媒体的持续升级,早已经重塑品牌建设的方式。特别是AI的发展,文案、视频、图画等都被智能技术重新定义。因此,品牌在AI时代更需要将品牌叙事放在在重要的位置,发挥AI的驱动作用,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
华为、肯德基都在用AI讲品牌故事,你呢?
案例
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2024.06.17
CN广告网
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如今,随着健康意识的提高,人们对保健食品的需求也在持续不断增长。比如马可婷,年纪轻轻,办公桌上就已经摆满了各种瓶瓶罐罐,其中甚至还有钙片。 毕竟作为办公室都市丽人,常常一伏案就是几个小时,肩膀、颈椎、腰椎早已经不起消耗,补钙是时候提上日程了。
一场极致的可感式营销:拆解Swisse斯维诗的场景“魔法”
案例
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2024.06.14
小窝 SocialMarketing
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普拉达,真是给我整笑了。 现在的奢侈品牌是都没有民族情绪敏锐度的吗?
代言人被全网夸后,普拉达却光速塌房?
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2024.06.14
铡子 营销案例精选
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看多了高考营销,基本上就两个方向。 或是在考前给考生打气,鼓励他们勇敢地上场;或是在考后给人们开解,告诉人们高考只是人生的一小段路。 总而言之,告诉年轻人要努力拼搏,再坦然前行。
徐志胜,又多了一个梗
案例
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2024.06.13
马可婷 SocialMarketing
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有人说生活中美好的事情,就有:收快递、拆快递。 但最近有个女生在收自己私人包裹时,却收到了脏话,当场破防了。
在卫生巾上写脏话,德邦快递彻底不装了?!
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2024.06.13
杨阳 顶尖广告
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国外品牌的 本土化营销路子 是越来越野了 端午节期间 麦当劳就在广东 摆起了大席
麦当劳广东摆大席?网友:想偷桌布!
案例
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2024.06.13
Soda 顶尖创意营销
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不知道啥时候开始,大家都在说宜家沦为打工人的食堂。
宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了
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2024.06.12
杨阳 顶尖广告
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那仁夏牧场这么好,为什么牧民还要不停地转场,因为他们要给夏牧场时间,让它们休息,好让牧场里的水呀、草啊,重新开始恢复丰茂,这样子来年的时候,牧民们才能够带着牛、羊更好地回来。
阿勒泰现象:一部剧,多重商业价值维度的新范式
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2024.06.12
吴怼怼
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正值高考却恰逢端午佳节,粽子肯定要在高考上做文章。南北甜咸之间的战争也早已成为过去,品牌市场在这场高考粽子节日里面同样内卷。一边是万众瞩目的社会话题,另一边是重要的传统节日,品牌无论借势哪一边都是源源不断的流量。那么,目测今年的高考端午营销也同样是一场有意思的战役,下面就来总结一下这次借势“高粽”的品牌营销姿势。
端午遭遇高考:品牌营销的答卷!
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2024.06.11
CN广告网
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前段时间才跟大家介绍过奇奇怪怪的节日。 比如法国的面包节,没想到最近又炸出一个国际甜甜圈日。 我以为世界是一个圈,万物皆可跨界。
阿迪达斯杀入咖啡圈,把瑞幸打蒙了
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2024.06.07
杨阳 顶尖广告
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年度保留节目之一,五芳影业出品的端午节电影如期而至。 点开居然是纯法语的意识流文艺片?
五芳斋,拍了一部法国文艺片?
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2024.06.06
休克文案
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“父亲节文案,不是写给父亲,而是写给子女的。” 这大概是所有为父亲节文案苦思冥想的营销人,思绪汹涌后得出的一个共识。 正如蒙牛在去年母亲节广告中提到的一个概念:妈妈和孩子,其实是同岁,即“妈妈的年龄是从孩子出生那一刻才算起”。“父亲”这一角色也是如此。
入心的父亲节文案,先去“节味”
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2024.06.06
脑暴小组 广告头条
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求职不易,打工人叹气 有的人还在疯狂投简历 刷求职APP刷到手抽筋 结果都石沉大海,没有回应 而有的人则反向求职 把自己的简历 给投在了广州地铁的 广告位上!!
广州地铁广告位向个人开放?反向求职火出圈!
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2024.06.06
Soda 顶尖创意营销
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近日,总有出人意料的品牌营销案例侵入视野:诺基亚发布新机直接断货,仿佛回到了手机界的黄金时代;文学作品《我的阿勒泰》跨界推出香水,让人不禁好奇那片神秘土地的香气;
营销广告狂潮:不烧钱,只烧心!
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2024.06.06
CN广告网
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上周末,上海武康大楼附近的这个乐园里,成年人们集体每满30减18。 今年61儿童节,淘宝在这儿打造了一个小小小游乐园。据悉,这是“淘宝小东西大赏”PLAY的一环。 在《小王子》的译者序中说过,“从孩子变为大人是件极其简单的事,只需要时间就可以。从一个成年人回归为一个孩子则极为困难,需要智慧和勇气。”
这个儿童节,淘宝憋了个“小”的
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2024.06.05
黑小指 休克文案
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“我是Prada,我重生了。前世,我被内娱陷害,火灾,塌房,一次又一次找上我,我被发到网上群嘲,大家都说我有毒。重活一世,我不再相信内娱,努力混进电影圈,这次,失去的一切我要全部夺回来” 历史总是惊人的相似,是时候再次把这段话搬出来了。
贾玲代言Prada,网友最担心的事要发生了?!
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2024.06.05
杨阳 顶尖广告
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