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一场顶级体育赛事，你无法100%预测奖牌结果，也无法准确预测爆款体育明星将花落谁家，但在科学和创意的比拼下，作为品牌的你，却能够掌控科学的大事件营销方法。如今的事件营销，尤其是各种体育赛事、节假日、突发热点、娱乐盛事等等，这些“大”事件的出现总会有迹可循，并且在专业市场研究和总结下愈发科学。
看不腻的赛事营销再复盘！
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2024.08.20
CN广告网
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奥运会圆满落幕，本以为这届奥运会时尚圈的最大赢家是LVMH。 没想到半路杀出个巴黎世家，就这么水灵灵地直接杀死比赛。 今年上半年，在郑钦文、潘展乐这两个名字还没被大众知道的时候，巴黎世家就已经凭借一双慧眼，把两位推上了两本大刊封面。
郑钦文、潘展乐“带货”巴黎世家，网友：很难评
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2024.08.19
Della 顶尖广告
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蒙牛和伊利的奥运营销之争，要从2005年说起。 为了成为北京奥运会的合作伙伴，两家拼得你死我活，烧的钱越来越多，结果导致奶农负担加重，据说几十万奶农一起向政府告状，政府随后建议两家一起退出北京奥运会。 原本以为这件事就到此为止了，没想到伊利玩了一招“明修栈道 暗渡陈仓”，一个月之后成为奥运会官方合作伙伴。
30亿广告费，蒙牛伊利奥运大战！
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2024.08.16
王凯旋 廣告狂人
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范丞丞，在内娱真是一个奇妙的存在。 出道的时候就因为声音问题，被吐槽是“开口跪帅哥”、“哑巴新郎”。 当娱乐圈有些明星，塌房还梗着脖子给自己洗白，演技差还硬着头皮当评委的时候。 范丞丞则梗着长达16cm的脖子当说唱综艺评委，结果被说唱圈的人当面吐槽脖子长，像绝味鸭脖。
绝味鸭脖找范丞丞代言，说唱梗成真了……
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2024.08.02
铡子 营销案例精选
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世上有两种抠车标行为。 一种是买车之后把尾标抠掉，往往发生在合资豪车品牌身上；还有一种是车辆在发生自燃之后把车标抠掉，行为人是极狐！
车辆起火后惊现骚操作，被极狐汽车公关笑不活了！
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2024.07.30
大云 顶尖广告
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出道一年，红透两国，最近还受邀参加GUCCI Visions，活动图在ins狂揽近20w点赞，就问：这含金量，什么水平？ 说的不是娱乐圈哪个新晋流量，而是一个来自泰国、今年红遍简中的IP「黄油小熊」。 前有21年国庆档女明星玲娜贝儿，玩偶人已经不是新鲜的话题，但黄油小熊仍然让头条君分享欲爆棚。
黄油小熊喜提GUCCI，好像人偶界的“天降紫微星”啊
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2024.07.25
脑暴小组 广告头条
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“成为掌控一切的高手。”
让你从平凡到非凡的10大工作法则
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2024.07.25
理查德·泰普勒 商业评论
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前不久麦当劳中国上热搜了，说是要在四年内，开满10000家门店。 这个数量如果放在餐饮行业里其实并不少见，去年肯德基已经破万店，国内还有蜜雪冰城、瑞幸、华莱士也都是超万店规模。
最好的餐饮数字化样本，麦当劳是怎么做数字化的？
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2024.07.25
鹿尧 新眸
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疫情期间，日本便利店的业绩都在下滑，但 711 的日均销售额却比同行高出 15 万日元！ 尤其是，在零售这个很难干的行业里。零售的生意本质上很难做出差异化，因为大家都是把货进过来，拉到一个空间里卖。711 的业绩能做得这么高，关键就强在经营上。 今天，我们研究一下日本 711 创始人铃木敏文的经营哲学。在当下这个淡出鸟的市场环境下，特别值得我们学习。
消费紧缩时代的经营法则：不要销售“物”，而是销售“事”。
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2024.07.24
梁将军
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近日，小红书上流传起一组堪称百万流量的户外广告，不管是设计还是文案，都十分讨巧。 夏日的高温和梅雨天气，是宁波夏季的显著特征，而这组广告正是巧妙地利用了这一点，将夏日的炎热和潮湿转化为广告的创意元素。
“别去”宁波，他们的户外广告都热化了！
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2024.07.23
马遥 户外广告内参
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当地时间7月21日拜登宣布退选，并表示支持提名副总统卡玛拉·哈里斯为民主党总统候选人。 提起卡玛拉·哈里斯，喜欢刷社交网络的美国人对她印象最深的就是“coconut tree”和她的魔性笑声。“coconut tree”几乎已经成为一种模因，各种表情包充斥社交网络。 如果哈里斯顺利参选，可能会成为大选进程中，在TikTok上最火的候选人。
拜登退选，哈里斯“椰子树”走红TikTok，美国总统大选中的传播学
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2024.07.23
寻空的营销启示录
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两周前陪女儿上课，打算去一家环境不错的星巴克打发时间。刚拿出手机打算用啡快点单，结果找了半天都没找到星巴克app。 不甘心，搜索了一下，发现了这个。
星巴克“听劝”，旧logo回来了
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2024.07.22
Hanni 时光笔记簿
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只是第一眼看上去 估计很多人都会觉得 不就是一只脚吗 有什么好看的
好利来奶茶“脚味”海报火出圈，比霸王茶姬还炸裂！
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2024.07.18
Soda 顶尖创意营销
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今年夏天最爆火的影视剧，莫过于《玫瑰的故事》。 高配得感的女性叙事内核，主演刘亦菲影响力加持，自开播以来，剧集热度一路飙升。 热门爆剧，向来是品牌营销的香饽饽。如何借由爆剧IP做品牌叙事，也成了摆在品牌面前的一道考题。
《玫瑰的故事》营销卷疯了，金典靠“听劝”上大分
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2024.07.18
文案与美术
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哈喽，大家好。 如今咖啡行业内卷已经不新鲜了。 卷价格、卷食材、卷联名、卷造型……
抽象到想报警？被卷疯了的咖啡logo气笑了！
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2024.07.17
满满 广告文案圈
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在热到不能工作的夏天，动物园里的动物该怎么降温解暑？ 海南热带野生动植物园的动物就收到了来自甄稀的消暑冰块，在这个夏天实现了降温自由。 这只是甄稀发起的“动物野要度小假”夏日送冰公益活动的第一站，像这样的野生动物园，全国还有5家，分布在南北不同城市，包括济南野生动物世界、竹海野生动物园、江苏淹城野生动物世界、青岛森林野生动物世界、西霞口神雕山野生动物世界，甄稀已陆续将消暑冰块送达这些动物园，在炎炎夏日为野生动物提供了一个清凉的“小假”。
动物野要度小假，甄稀开启品牌公益新范式
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2024.07.16
吃冰的头条哥 广告圈头条
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