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随着消费升级愈演愈烈,咖啡这个赛道上的精彩故事从未间断。星巴克加快数字化步伐、瑞幸不倒、Tims逆势扩张、三顿半占领速溶咖啡场景、永璞后来者居上……还有这样一个互联网咖啡品牌,最初依托给星巴克等咖啡提供外送服务起家;早在2017年就高调入选《2017年最值得关注的100+消费升级新品牌》;2018年凭借“口袋咖啡馆”小程序刷屏,在8小时内让50多万人实现开咖啡馆的梦想,被冠以“咖啡+社交”的差异化标签,一时风光无俩。
本土互联网咖啡鼻祖“连咖啡”的浮沉
干货
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2021.05.17
赞叹品牌家
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最近,一部泰国爽剧《禁忌女孩》,因为第二季的强势回归,而频繁登上微博热搜,引起了不小的话题和讨论度。虽然是一部校园青春片,但却与我们想象中的一些玛丽苏剧情完全不同,《禁忌女孩》主打暗黑阴森风。
暗黑泰剧《禁忌女孩》,台词文案太敢写了!
干货
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2021.05.14
广告猎人
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最近,大家所熟悉的设计师黄海,又有了新的作品,为刚刚确认引进内地的,入围奥斯卡最佳长篇动画的《狼行者》,绘制了中国版海报。《狼行者》曾斩获31项国际大奖,入围奥斯卡最佳动画长片提名,由被誉为“欧洲宫崎骏”的爱尔兰动画工作室Cartoon Saloon(卡通沙龙),耗时近五年制作完成,影片主要讲述在狼群泛滥时期,猎人的女儿罗宾与可以变成狼,且具有神奇治愈力量的「狼行者」相遇的故事。
《狼行者》海报!设计有点好看!
干货
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2021.05.13
顶尖创意营销
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统一是指由某种性质相同或相似的事物要素组合在一起形成某种一致性的规范形式。统一追求的是事物之间的内在共同点或共有特征。统一可以分为完全一致的统和不完全一致的统一。完全一致的统一是指构成中的元素性状完全一致,组合形式极其规律,例如:阅兵式的队列、礼堂里整齐划一的座椅等。不完全一致的统一是指构成中的元素性状基本一致,组合形式不完全规律,例如:河滩上的石头、停车场停放的车辆等。
构图美感从何而来?遵循基本构图法则
干货
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2021.05.13
平面设计
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流量”是一种聚集,也是一种可持续的品牌变现效应。直播、短视频等营销形式给品牌带来了前所未有的流量数量,但整个流量市场似乎被掏空,品牌销量和流量增长的天平如何平衡?品牌急需做出坚持长期主义还是紧抓顺势机会的增长选择。
品牌如何坚持长期主义,实现流量和销量双增长?
干货
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2021.05.13
CN广告网资讯
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今天,是2008年汶川大地震第13周年的纪念日,早上防空警报响起来的时候,突然一阵恍惚,有关2008年的一幕又一幕仿佛发生在昨天。在那一年,南方特大暴雪,汶川特大大地震,金融危机,我们第一次在自己的国家举办了奥运会。神七问天,这些事情,就像根扎在骨血里,人民不会忘记历史也不会忘记。
为汶川地震写的《稻香》,文案太治愈了
干货
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2021.05.13
广告圈头条
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三顿半的故事听多了,其实还有一个同样在咖啡界搞得有声有色的品牌——永璞咖啡。据36氪数据,2020年双十一永璞实现销售额2,100万元,位居天猫咖啡液类目第一,全年销售额破亿元,成为咖啡赛道的另一匹黑马。区别于三顿半辨识度极强的小罐子,永璞则以飞碟作为视觉创意点,同时凭借「咖啡界里的跨界狂魔」品牌记忆点,在混战的咖啡江湖找到了自己的立足之地。
永璞咖啡如何靠品牌联名,1年卖出1个亿?
干货
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2021.05.12
赞叹品牌家
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看文案就像听歌,开心时入耳,伤心时入心,其实是在听自己的心情。文案的穿透力,千人千面,不同时间节点,喜欢的文案也不一样。落笔之人的灵光一现,入眼之人的一拍即合。如此。我不想做一个拿着锯子的人,我不想做一个浑身带刺的人,我不想做一个流水线上制造出来的人,我不想做一个隐身的人,我不想做一个油腻的人。
最近喜欢的10句文案。
干货
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2021.05.12
木木老贼
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今天全国第七次人口普查主要数据终于发布了,很多人都感觉近年来国内的人口结构发生了不少变化,特别对新生儿出生率、结离婚率、老年人人口数等维度非常关注,所以对这次人口普查数据都非常期待。人口普查当然对未来的经济发展、消费结构等宏观分析提供了数据基础,并更加权威。人口问题有太多东西可以说了,我这边只是从品牌机遇、营销机遇的角度简单梳理一下,其实大多数大家应该也都知道,只是现在可以用数据进一步佐证。
人口普查数据背后的机遇
干货
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2021.05.11
传播体操
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色彩在平面设计设计中起着先声夺人的作用,以其无可替代的性质和特性,传达着不同的色彩语言,释放着不同的色彩情感,同时也起着传情达意的交流作用。
色彩总是搭不好?先掌握色彩基础
干货
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2021.01.19
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我们都生病了。 这个病多发、难以根治、还会传染,它就是焦虑! 我们为所有还未满足的、未知的、还没得到的而焦虑。 互联网上隔差三五都会有非常多的爆款刷屏内容,但如果你去归类一下会发现,其中一多半都深深印刻着年轻人的焦虑。 而如果你再去深看一下也会发现,每隔几个月,半年或者一年,同样类型的内容又会爆一次,从未断过。
好内容,本质都在解决这个问题!
干货
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2021.01.11
木木老贼(ID:mumuseo)
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公元前11世纪,古希腊盲人诗人荷马作《荷马史诗》,全篇700万字,全部根据民间流传的短歌编纂而成。 同一时期的东方,西周初年,尹吉甫在各地采集民间歌谣,后由孔子编为《诗经》。 众所周知,那时的书写工具是奢侈品,中国的甲骨文,西方的羊皮纸,都是上流社会的“爱马仕”。这些文字靠“写”肯定不现实,所以只能靠“口”,没错,就是“口口相传”。
好文案,有韵律
干货
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2021.01.07
文案包邮(ID:kol100)
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得年轻者得天下。十个品牌,九个都在做年轻化营销,还有一个在准备进军年轻化营销的路上。从百岁可口可乐营销常换常新到B站《后浪》出圈,我们中的大多数见过太多太多品牌年轻化的经典案例,却依旧不知“如何才能真正做好有价值的年轻化营销”。
品牌距离“年轻化”,还差一套系统思维
干货
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2020.12.24
烧脑广告(ID:shukewenzhai)
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写文案,怕什么?怕脑袋一片空白,不知道要写什么,半天敲不出一个字!更怕一发不可收拾,越写越多,想到哪写到哪,天马行空,根本不知道自己想要达成什么目的,甚至写完自己都不知道在讲什么。最怕什么呢?最怕一顿操作猛如虎,发给客户的时候,丢来一句:你到底要表达什么?你为什么要这样写啊?
一个方法让我的文案过稿率更高!
干货
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2020.12.14
木木老贼(ID:mumuseo)
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“老板说要准备20个创意idea,我却准备好了一顿沉默...”怎么办?快速解决的方法或许是詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对创意的解释: “创意是各种要素的重新组合。”这种组合能力需要大胆的假设,加上一定的方法。没有想法,浑身难受!
一个快速爆出创意idea的妙招!
干货
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2020.12.10
木木老贼(ID:mumuseo)
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假如你生活在人工智能时代,你是一个北京地区的大龄男青年,AI在读取了你的过往行为数据,又结合全城适龄女青年档案之后,为你推荐了三位最匹配的结婚对象。 但你在看了三位女孩子的档案后,发现没有一个是你喜欢的。问:你到底该不该听信AI的建议?
为什么正确的答案,换不来正确的结果?
干货
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2020.12.08
梁将军(ID:liangjiangjunisme)
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