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当优质内容变得不再稀缺,立足品牌信息、产品亮点创作的广告,要想在信息流中获取用户注意,撬动传播,便愈发艰难。 所以这些年,我们也能发现: ——广告内容化,已成为必然的趋势。 人们虽然很难喜欢上广告,但让广告成为优质内容,就能拿到进入大众舆论场的门票,转变人们对广告的态度。 最近,联想新作「上场」就是个很好的例子。 以下,聊聊一些自己的想法。
从联想「上场」,聊广告创作
干货
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2021.08.06
创意广告(ID:creativead)
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前段时间,被誉为“广告界的奥斯卡”戛纳国际创意节圆满落幕。由于去年受疫情影响暂停了一年,今年在奖项申报与评估方面按照2020-2021双年来进行。参赛作品数量约2.9万件,大中华区参赛作品总计990件。今年戛纳大中华区有10个作品获奖,获奖名单及获奖情况详见下文。
2021戛纳国际创意节: 大中华地区获奖作品
干货
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2021.07.30
广告猎人(ID:i4AADS)
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事件1:吴亦凡被都美竹爆出桃色新闻,引发了大量吃瓜群众关注,韩束率先与吴亦凡解约,使得韩束直播间变得异常火爆,牙签梗刷屏,韩束带动了大量品牌相继解约吴亦凡。事件2:鸿星尔克向郑州暴雨捐5000万,被广大网友怜惜,事件不断发酵之后,鸿星尔克线上线下渠道都形成了抢购潮,作为一个近几年存在感较低的国货运动品牌,鸿星尔克意外破圈并刷了一波好感。有人怀疑这是一场策划好的营销事件,但无论如何,鸿星尔克的破圈不假。
刷新一下对于「直播」的认知
干货
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2021.07.28
传播体操(ID:chuanboticao)
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一方有难八方支援一直是中国人自强不息、团结合作、家国一体的集中体现。近段时间网络新闻都在报道河南千年一遇的重大洪灾。由于超级降水形成的洪涝,已经超出了防汛设施和防汛手段的抵御程度。因此,在这种重大危机上,全国明星、企业、人民们纷纷通过物质、金钱等的方式援助前线救援,如大家非常熟悉的五月天、杨紫、王俊凯等百位明星纷纷都在为灾情出力。除此之外,各大企业品牌也为河南水灾进行了大额捐款。
河南洪灾,多个企业品牌展现了大大的责任感!
干货
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2021.07.28
中国广告网
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老读者应该都知道,我一向对传统模式下的广告公司前景感到担忧,在2021年的当下,讨论营销行业模式要不要变,在我看来已经完全没有意义了。营销行业变革的方向,答案其实早已非常明晰,那就是数据化与智能化,抖音这类平台的广告系统的精细化能力已经完全证明了这一点。根据我身边朋友的一些反馈,抖音甚至能够精确地预判品牌投放的ROI,帮助品牌市场部完成投放KPI。在这么强大的数据化体系下,如果现在广告公司还固守着五年前甚至十年前的作业方法,那么迟早会被淘汰。
新大创意时代 ,还需要广告公司吗?
干货
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2021.07.20
传播体操(ID:chuanboticao)
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商业市场经过几千年的发展,现在已经诞生了一些超级品牌,谷歌、苹果、微软、耐克、可口可乐等众人皆知的品牌。一个品牌从名字构思,到logo设计等,是经过长久时间和系统的设计宣传,才能形成超级品牌的。那一般的品牌如何做,才能让自己未来也可能成为超级品牌呢?
一般品牌如何做,才能让自己也能成为超级品牌?
干货
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2021.07.19
中国广告网
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2021年5月,本次一共收集了5月份的23组全球创意海报。2021年5月,本次一共收集了5月份的23组全球创意海报。2021年5月,本次一共收集了5月份的23组全球创意海报。2021年5月,本次一共收集了5月份的23组全球创意海报。2021年5月,本次一共收集了5月份的23组全球创意海报。
广告人必看!2021全球6月份创意海报合集
干货
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2021.07.15
广告创意(ID:guanggao-idea)
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徽标大概在今年3月左右公开亮相,徽标上的1921代表中国共产党初创的年份,56根线条光芒四射,寓意奋进之光照耀中华大地,照亮未来之路。除了徽标设计,最引人注意的要数“七一勋章”的颁授仪式,这可是党内最高荣誉!“七一勋章”的设计,整体采用了“红、金、白”作为配色,给人一种华丽庄重的感觉。
百年LOGO、七一勋章、纪念邮票,这些设计实在美得震撼!
干货
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2021.07.07
LOGO研究所(ID:logosjs)
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很多时候,我们写文案,万事俱备,要洞察有洞察,要痛点有痛点,表达也很清晰......可就是文案最终写出来,少点感觉,缺了点韵味。这时就考验文字功底和文字表达的底蕴了。如果一遍一遍地打磨之后,能出一个金句,那文案的穿透力会大大提高,力量感也会更强。这里一次性为大家总结了28个文案金句句式,肯定不能囊括所有,也不能替代文案的发挥空间,但在你苦思冥想之际,也不失为一个破局之道。
28个可直接套用的金句文案句式!
干货
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2021.07.05
木木老贼(ID:mumuseo)
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在相关政策的支持下,我国企业品牌数字化转型已经成为迫切性的要求,无论是城市、企业或者是相关的商业、生活活动都正在数字化。而且,数字化赋能各个行业的发展下,也对品牌营销构建可持续性发展和全景营销发展提出了更多要求。
品牌如何构建可持续全景式营销生态?!
干货
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2021.07.05
中国广告网
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要说哪一类的设计最令设计师头疼,党建类海报是不是让你很头痛,由于这类设计的属性太正,可使用的色彩很少(以红、黄金、白为主),所以让我们看看如何设计党建海报吧!把传统的党建元素搜集画出来以后,整体画面会更有原创性和艺术感,而且更便于将不同的素材组合在一起。
党建海报怎么设计? 以下方法让我们一起学习吧!
干货
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2021.07.02
广告创意(ID:guanggao-idea)
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2021年,中国共产党迎来百年华诞。媒体国家队在建党百年的重大主题报道中,展现了深厚的内容策划实力与卓越的创新视野,推出了一批极具创意、沉浸感、年轻态、破圈效应的高品质融媒体内容。《人民日报》建党百年主题系列微视频《这百年》以省份为单位,分别推出讲述各省份百年发展的短视频。每支短视频长约3分钟,以时间为线索,梳理各地发展的重要节点。纵观百年,今昔对比,鲜活地体现出各地的沧桑巨变。
向媒体国家队学习:如何打造极具创意、沉浸感、年轻态的融媒内容
干货
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2021.07.02
全媒派(ID:quanmeipai)
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一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。人类一思考,上帝就发笑。为了上帝多笑,我一直都给自己定了个小目标:思考并记录。每个月,在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文,分享给大家。不管怎样,思考与记录这事,我会长期坚持下去。只要不是太忙,每月还是会继续分享出来。
2021年6月的一些思考!
干货
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2021.06.30
木木老贼(ID:mumuseo)
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毒品。我们都知道它有害,但却不一定都知道,一些新型毒品,现在已经变得具有极强的伪装性。这是百度APP和中国警察网,在国际禁毒日期间,所联合推出的一支悬疑探案短片。看完后马上就用百度去搜了搜:到底什么是「咔哇」? 根据查阅到的资料显示,这曾经是四川拾藏实业有限公司,包装经营出来的一款网红饮料。
这类新型毒品,一定要警惕
干货
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2021.06.29
广告文案(ID:COPY)
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随着市场的不断升级,消费者选择品牌的时候,将更加谨慎。为什么少数品牌,随着时间的流逝,还是深受消费者的喜爱呢,而大部分其他的品牌会慢慢消失呢。就是少数品牌有一些很好的特质支持它们。到底是什么特质让这些品牌长盛不衰呢,我们来一探究竟吧?
品牌要想可持续发展,到底需要什么特质?
干货
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2021.06.28
中国广告网
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亲近自然,正逐渐成为人们节假日时候消解压力的选择。先是有像“理想的生活”这样以田园生活为主题的综艺唤醒每个观众对于田野生活的憧憬。打开五花八门的社交App,更是能看到诸如周杰伦这样的大牌巨星,在露营地过生日。富豪的戈壁挑战太过“接地府”,而普通的民宿又不够满足人们的幻想,田园生活又太遥不可及。
精致露营的转化密码:让每个人心中的“诗与远方”成为现实
干货
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2021.06.28
创意毒师(ID:dushi-alex)
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