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全球经济增长已抵瓶颈,除非有突破性技术如可控核聚变、常温超导和AI的广泛应用。大势如此,国内经济不可能再现过去两位数的增长。加上房地产的大开发时代已经完结,生育率断崖式下降这些不利的因素,企业投资意愿减弱,居民消费意愿不高。货越卖不动,企业花在营销上的钱就越少。2024年,广告业会更难熬,落后产能肯定被淘汰,谁还能活着?真正具备化腐朽为神奇能力的公司。他们有新的思维方式,新的技能,敢于走进无人之境,为企业提供高难度也高价值的服务。
2024年广告业会怎样?
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2024.01.08
范耀威 小a乱弹
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都说现在的年轻人—— 在上班和上进之间,选择上香 在求人和求己之间,选择求佛 在作为和作用之间,选择作法 在关系和体系之间,选择佛系 在努力赚钱和艰苦奋斗之间,选择感动上天
奢侈品门口挂生菜,营销尽头是玄学?
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2024.01.08
满满 广告文案圈
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要说从广西来到东北游学的小砂糖橘们热度有多大?从刚落地哈尔滨的那一刻,小宝贝们的一举一动就被广大网友关注着。在哈尔滨受到哥哥姐姐们的喜爱,甚至在到达漠河时还被一路护送,漠河的林业局、消防局争相邀请宝贝们参观站点,就连央视都对其进行了报道。
“小砂糖橘”带火的老国货,错过了泼天的富贵!
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2024.01.08
叁拾贰. 首席品牌观察
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前两天听一个播客,主持人问某知名 APP 的创始人一个问题: “为什么国外的社交环境比中国的要丰富很多?你看国外出现了Facebook、Snapchat、Instagram、 Twitter 等各式各样的社交工具,但中国好像就是微信、微博,社交生态就会比较单调一些。” 这个创始人回答:“这个问题的答案特别简单,因为中国有张小龙的微信,完美又克制地解决了用户很多场景下的问题,所以新的创业者是没有机会的。”
微信张小龙:没有产品,只有人性。
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2024.01.08
梁将军
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品牌越来越好,真广告公司越来越强,拼夕夕、阿抖等直播春药壮不起品牌,底层很庞大,也很痛苦,品牌客户脱底向高,非品牌在泥沼中价格倒挂,卖货怪圈把广告变成四不像。
2024:广告谁主沉浮?
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2024.01.05
陈锦鹏 传媒俱乐部
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新茶饮赛道从来不缺新故事。2024年伊始,两家主攻下沉市场的茶饮品牌同时在资本市场门前按响了门铃。 1月2日,蜜雪冰城和古茗同日向港交所递交招股书。
14一杯的古茗和7块一杯的蜜雪冰城,小镇青年怎么选?
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2024.01.05
刘纾含 雪豹财经社
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NBA 圣安东尼奥马刺队更衣室墙上写着这样一段话:“当一切都看起来无济于事的时候,我去看一个石匠敲石头。他一连敲了100次,石头仍然纹丝不动。但他敲第101次的时候,石头裂为两半。可我知道,让石头裂开的不是那最后一击,而是前面的一百次敲击的结果。”
阿里大文娱的101次敲击
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2024.01.04
谭宵寒 字母榜
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快鱼吃慢鱼
智驾大年,比亚迪的关键一战
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2024.01.03
王亚骏 雪豹财经社
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2023年中国车市很热闹:剑拔弩张的长比之战、船夫的泪流满面、理想的反省、余大嘴的遥遥领先、雷布斯变成雷斯克,最热闹是车企不再是广告大户,有的广告费比不上奶茶。
中国车企的广告时代过去了
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2024.01.02
陈锦鹏 传媒俱乐部
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“高绩效人士都会做好三件事。”
职场的这些微压力,正在压垮你
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2023.12.29
商业评论 罗布·克罗斯
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在汽车行业,营销领域的变革正在迅速推进。随着用户关系、用户结构和用户沟通模式的改变,汽车企业面临着巨大的增量机遇。这些机遇促使汽车企业开始转型,直面用户需求,深入了解客群的特征和偏好,并努力塑造积极的品牌形象。
《汽车行业营销洞察》:营销新增量探索,拥抱变局,直面用户
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2023.12.28
微梦传媒 微梦传媒集团
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年底和科技企业的同行们聊起品牌,大家都说,难。 一是业务压力大,在高ROI要求下,品牌投入越来越少;二是短期效果不好衡量,也缺方法论,不好搞。
这么难,B2B企业还要做品牌吗?
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2023.12.28
Hanni 时光笔记簿
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不只是在地铁树洞里,在朋友圈、微信状态、个性签名……发疯好像已经成为了一部分人的生活常态。
“疯癫的品牌,铁打的收益”
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2023.12.27
CN广告网
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2023年前三季度,营收和净利润下降38.54%和50.75%,现金流净额大降72.35%,只有0.83亿元,19家白酒上市公司,14家双增长,酒鬼增速倒数,这是湘酒的耻辱和不幸。 现在的白酒业很肥,酒鬼的大腿现在叫中粮,大腿加持的那点业绩,在白酒业上不了台面,不够下花生米,而酒鬼挣扎在温饱线,显得瘦骨嶙峋,没文化没本事,抱什么腿都没用。
酒鬼酒的生死劫
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2023.12.25
陈锦鹏 传媒俱乐部
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2022年11月30日Chatgpt发布。上线五天,用户破百万,两个月突破1亿; 2022年12月,美国传媒巨头BuzzFeed宣布裁员12%,并计划未来使用AI来编辑文章和协助商业运营操作; 2023年4月12日,蓝色光标宣布全面停用文案外包,拥抱AIGC。
一年过去了,AI撼动不了广告业
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2023.12.22
王凯旋 廣告狂人
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毫无疑问,10岁的小红书并不是一家以速度见长的快公司,但的确是过去两年里国内互联网行业中增长曲线最陡峭的移动产品。 脚长大了,鞋也必须跟上尺码。今天的小红书在用户增长已经到达可观规模的大前提下,商业化也必须有步骤地协同推进。 客观地讲,社区产品的变现和商业化历来就是行业内公认的高难度挑战,过去不少社交产品在商业模式上的曲折探索充分证明了这个结论。
小红书的商业化没有标准答案
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2023.12.21
卫夕 卫夕指北
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