品牌越来越好,真广告公司越来越强,拼夕夕、阿抖等直播春药壮不起品牌,底层很庞大,也很痛苦,品牌客户脱底向高,非品牌在泥沼中价格倒挂,卖货怪圈把广告变成四不像。
2023年的客户和广告圈,上演了一幕幕欢喜与忧愁大戏,以无情的事实证明:产品和广告在江湖混,还得靠真本事,否则会淘汰,这是最公平的时代,智慧越来越值钱。
五粮液8亿冠名栏目,京东1亿多冠名跨年,习酒与崔健的时空文化,《繁花》中几十个品牌贴片广告,北京台跨年赞助商为零,浙江台只剩下顾家在孤独,分众从卖广告到卖文化,永达上升到品牌使命,航美从巨无霸变成鸟兽散,华君、华铁、兆讯挣扎在流水等。
一切都是人的原因,人正确有水平,故事就会闪耀,人不行,放长安街,浪费街。
12月25日,世界品牌500强发布,中国48个,美国193个,中国90%是国企,按这排名,中国没一个品牌,全是国企,体量大而已,体量大不代表是品牌,就像有钱不一定是好人或人,中国品牌任重道远,中国老板和广告人都要全面升级。
广告的主要矛盾:日益增长的客户品牌需求与广告人脑袋停滞不前。
比亚迪2023年销售302万辆,茅台集团营收1639亿,酒鬼酒2023年20亿都不到,茅台1935单品突破100亿,湖南台第三季度就完成任务,不要唱衰中国经济,是你的车、你的酒、你的广告不好卖,因为没有真水平,只知吃喝。
湖南台跨年晚会数据:一:全网传播第一:165亿次;二:全网热搜第一:1913个热搜;三:微博双榜热搜12个第一;四:电视用户第一:触达约2.7亿人;五:主流口碑第一:央媒全面报道;六:新媒体直播第一:直播观看人数6330万;七:收视第一。
大IP大效果,立足全球,品牌出海,2005年,蒙牛孙总很鄙视的说:超女能火?到全国50强诞生时,老牛怒骂小孙SB,要他再加8000万,同样的故事,在美的重演了一遍。
永远要相信湖南人做传媒、做广告的能力,实事求是,经世致用,不会辜负任何一个客户,不玩虚的,湖南台从策划策略、创意定制,能创造出传播奇迹,为客户品牌升级做最大赋能。
永达董事长说:永续创造价值,成就更多伟大品牌,不只是一句口号,更是永达传媒的终极使命和永恒的前进方向,与有价值的人一起创造价值。
分众上半年:净利同比长62.46%,要么有强大的媒体资源,要么有强大的创意策划能力,不管客户怎么招标,平台和智慧无敌,兆讯拿了王府井一块LED,刷屏整个广告圈,永达、华铁、兆讯、分众、凤凰是啥动力让他们天天刷资源,应该不是钱,是理想和信念。
有理想和信念才能成大事,一个公司能不能做大做强,不靠资源,不靠关系,靠员工,这些都是广告市场主沉浮的人和公司,为苍茫客户指明灯和铺路。
航美资源很强大,死了,浙江台关系很硬,搞的事很龌龊,公司员工如齐心有信念,不管干啥,不会太差,当员工忠诚捧他们的老板时,不是马屁,是老板具备个人魅力,成功老板一定是有魅力有思维有格局、大气责任,广告圈不多,使命和理想的高度甩开很多人。
耐克上了影院贴片广告,影院在国外是奢侈品媒体,都是国际大牌才会投,在中国刚刚起步,品牌媒体:央视(要创新)、新华社、人日、湖南台、航美(不争气)、分众、永达、抱抱堂,而机场需要高人来洗牌,俺很可怜航美,一手牛逼的好牌,活生生打成败局。
媒体不是有资源就叫品牌媒体,管理、素养、远景、理想,这些是品牌媒体重要因素,影院媒体会出个巨无霸,但动机最关键,不能重蹈航美。
品牌传播媒体组合:一:线上,保持知名度,预算20%,抖音+腾讯+小红书+快手;二:线下,打品牌度,预算40%,分众+永达+凤凰都市+华君+地标+华铁+地铁+兆讯+路铁;三:国家媒体,打美誉度+背书,预算40%,央视+新华社+人日+湖南台。
品牌广告传播,思路越清晰,资源就越聚焦,企业品牌部重点不是媒体资源,是这些媒体资源怎样输出内容,品牌进入品牌工程阶段,不仅仅是发布广告。
国际4A管理的广告费:群邑:600亿美金;宏盟518亿美金;阳狮350亿美金;IPG470亿美金,2022年,北京财政收入5700亿元,湖南3100亿,北京相当于一家国际4A,湖南比不上宏盟,里面90%的钱,都是国际品牌提供的。
中国所有4A加起来,抵不上群邑20%,抖快小天天搞流量,搞笑,怎么会出品牌?只有品牌,才出得起大广告费,只有品牌客户,才能成就大广告和媒体公司。
媒体资源严重过剩的时代,广告更好规划,广告不是为了安排低端就业的,是为了创造品牌,让品牌带动更多就业,更多产业链和外贸,也只有品牌可以赚全世界的钱,其他只能内卷。
广东有道闸媒体100元一月,还没客户上,地铁和楼宇免费送,为先与客户建立关系,市场一定会淘汰很多媒体和媒体人,广告进入为客户塑造品牌,顺便卖点媒体的时代,品牌塑造的费用会越来越多,广告发布的费用会越来越少。
社区门禁广告,有公司5元一面一天,引起业内诧异,一个月150元,给保安买烟都不够,媒体公司的出路,只有转型成:媒体+策划+创意,才有机会在未来生存。
中国70%的媒体是多余的,尤其是互联网媒体,对品牌是没用的。
要转型关键是脑袋,不读书不学习,天天醉醺醺,动不动就靠烟酒妞搞客户,带坏新人,新人觉得广告业就是个吃喝玩乐的行业,不会沉心钻研,然后学了很多野路子,还觉得骄傲,广告人才梯队严重破坏。
做广告,如动机不是为成全客户品牌,一定会被淘汰,广告卖文化思想创意,职业属性一旦变味,就是诈骗,文化复兴包括广告复兴,广告业现在一地鸡毛,就是脱离了本质。
客户说户外没脑力,客户的既定思维,让干户外的被誉为老油条,人情世故,包括酒色财气,但不等于酒色财气;广告需要吃喝玩乐,但不等于吃喝玩乐,品牌时代,水平决定命运。
中国企业只有品牌这条路,中国广告没有第二条路。
第30届中国广告节开幕,没啥人去,广告从业人员应该要持证上岗,是个人就可以卖广告,严重拉低了中国广告水平,这种鱼龙混杂的局面,严重不适应当今做品牌的需求。
少开会,多读书,少搞形式,多出思想,500万广告人搞了1万亿,属于低端产业,甲方欠乙方的广告费,一半是甲方的责任,一半是乙方的责任,广告人有水平了,生意就是平等的,没水平,靠吃喝,就像奴才。
未来三年,广告圈会大洗牌大整合,包括国际4A,要么你整别人,要么别人整你,就怕你没整的价值,机场、高铁、地铁、LED等各种媒体形式,只会剩下一两家,英雄未必是现在的老板,是有胆识有全球眼光的人。
媒体人:人世间道德的化身
广告人:人世间美丽心灵的开启者
品牌人:让价值不朽的人。
祝各位新的一年健康发财