与品牌共成长，向未来再出发。2023年12月15日，第二届广州国际品牌节、2023第二十二届中国广告与品牌大会主论坛于在广州保利洲际酒店圆满举行。本届大会以“韧性生长Passion Inspires Growing”为主题，主论坛围绕“品牌·中国”“青年创想”“睿见未来”三大板块联动展开，举行主旨演讲、主题分享、圆桌论坛和互动对话，邀请政府部门、行业协会、头部品牌、知名高校、主流媒体等各界专家大咖碰撞思想、交流灼见、发问当下、论剑“羊城”、共话未来。

本届大会由广东省市场监督管理局、广州市市场监督管理局、广州市商务局、中国广告协会、中国出版集团东方出版中心指导，广州国际品牌节组委会主办，广东省广告协会、广州市广告行业协会、《中国广告》杂志社、上海市广告协会联合主办，腾讯广告、汽车之家、爱奇艺特约协办。

品牌是强企之源，更是强国之魂。品牌是推动现代企业高质量发展的关键因素，也是赋能中国式现代化的重要动力。本届论坛旨在以讲好千年商都“广州品牌”故事为己任，进一步推动中国品牌走向全球视野为目标，为优秀品牌搭建一个“政产学研用”交流交融、联动协同、共享共赢的国际化舞台。集智聚力、大咖论剑，把脉品牌重大发展机遇，为中国品牌提升和国家经济高质量发展助力添彩。

主论坛现场氛围浓烈，出席观众超千人，并通过多家平台进行在线直播，直播覆盖数据达80w+。

• 图一：广州国际品牌节组委会主席 陈钿隆

• 图二：中国出版集团东方出版中心党委书记、执行董事，《中国广告》杂志社董事长陈义望

• 图三：中国广告协会会长、IAA全球副主席 张国华

广东省市场监督管理局广告监管处处长冯新讲话

广州市市场监督管理局党组成员、副局长 杨延晖讲话

主论坛——“品牌·中国”

上午，中央广播电视总台总经理室广告资源管理部主任佘贤君，第十四届全国政协委员、民进中央开明画院副院长舒勇，立白科技集团副总裁吴晨等大咖嘉宾，将围绕“品牌·中国”作主旨演讲，分享如何通过品牌塑造传递中国自信、树立国际视野，拓宽中国品牌知名度、树立中国品牌形象、讲好中国品牌故事、传播中国品牌声音。

佘贤君 中央广播电视总台总经理室

广告资源管理部主任

中央广播电视总台总经理室广告资源管理部主任就《讲好中国品牌故事 助力品牌强国建设》作精彩分享。

舒勇 第十四届全国政协委员、

民进中央开明画院副院长

吴晨 立白科技集团副总裁

曹摄 腾讯在线视频商业化营销策划负责人

腾讯在线视频商化营销策划负责人曹摄就《打造品牌心智价值，激活全域增长》作了精彩分享，曹摄在分享中提到，腾讯始终相信好的内容是能够滋养心灵，与用户建立更长久的情感共鸣的。如何将这种情感共鸣中的内容营销价值发挥出来，帮助品牌抢占用户心智，腾讯拥有自己独特的方法论。第一，要让品牌与内容深度融合，去引发用户的共情。第二，通过角色和艺人的影响力，来充分激活粉丝效应。近年来，腾讯视频推出众多优质的IP内容，与优秀品牌合作，实践出很多新的营销玩法，共同推动品牌生意的增长。

下午场论坛同样精彩纷呈，在内容和形式上更加丰富多样，围绕“青年创想”“睿见未来”两大板块，进行了多场精彩的思想交锋。

姚吉庆 慕思副董事长

慕思集团副董事长姚吉庆就《我的品牌观》作主题分享并表示，品牌的力量在这个时代是一种无穷的力量，特别是高端品牌。当今企业的竞争，不仅是产品、服务和营销模式的竞争，最重要的还是品牌的竞争，从广义品牌战的角度来看，已经是企业竞争的终极战役。

如何炼成高端品牌？首先要深入了解市场的需求，挖掘这个行业/品类里面，消费者没有被满足的需求和痛点。通过产品、技术和营销的创新来塑造独特的品牌价值。如何打造高端品牌？三大创造定乾坤，三新策略即创新品类、创新定位、创新模式。“预测未来最好的方式就是创造未来”，要创造一个新的高端品牌，首先要进行创造新的品类、新的定位和新的商业模式。通过开创新品类，诞生就是第一。消费者的心智资源是无限的，心智资源的开发为我们打造品牌提供了很好的机会。在创新的过程中，最核心的是商业模式的创新，品牌的核心是在消费者心目中的位置，这种位置的建立依赖于品牌体验，而体验的背后是商业模式的支撑。

李聪宇 爱奇艺整合营销中心华南策划总监

爱奇艺整合营销中心华南策划总监李聪宇就《中心化情绪价值多维赋能品牌增长》作主题分享并提到，对于内容创作来讲，爱奇艺发现有一些恒久不衰的东西，比如说爱、力量、信任等等。虽然内容风向是永远在变的，但优秀的作品一定是能及时洞察当下社会情绪还有大众心态变化，并能与普罗大众共情的作品。内容的情绪价值除了可以给予我们的观众以外，它其实还是能够赋能给到我们品牌营销的，围绕的IP有四个元素是可以作为营销的抓手，包括用户情绪、角色和人、消费场景、营销链路。爱奇艺会去做更能迎合心灵的作品，同时，也会坚持去做作品方向的探索，去做更多更好的内容，也欢迎大家一起探讨长视频的未来。

在圆桌对话环节，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林（左一）携手慕思副董事长姚吉庆（中）、章光101董事长赵胜慧（右二）、广州酒家集团品牌传播部总监苏鸿飞（右一）、资深互联网专家曾佳欣（左二）围绕“数字赋能，推动品牌高质量发展”主题，结合各品牌在数字化赋能品牌高质量发展的具体情况，展开深入探讨，深掘在数字化时代，品牌构建过程中如何更好地顺应新时代，强化新理念，精准新定位，赋能推动品牌高质量发展。

北京师范大学—香港浸会大学联合国际学院人文与社会科学学院传播系副主任、公共关系与广告专业副教授、博士，省广集团副总裁陈小振，南京大学应用传播系主任胡菡菡，25HOURS合伙人兼首席创意官陶磊，优秀学生代表陈雨轩围绕“致谢青春：更好的自己，值得被看见”进行主题化研讨，分享交流广告行业如何打通产学研，赋能青年、成就青年，实现广告创意行业可持续发展的“人才力”。

杨远征 省广集团董事长

省广集团董事长杨远征就《全链营销，全域增长》作主题分享，提到在面对消费多元化、用户圈层化、品效联动低效化的营销新挑战，布局营销科学，就是现在所有的海量数据沉淀到数据产品和工具中，为上层的营销决策来提供海量的数据基础，也为广告主提供精细化和科学化的数据解决方案来进行量化，来助力我们的生意进行增长。推动品牌持续增长是省广矢志不渝的目标，我们有信心，也有能力来帮助更多的品牌做好全链营销，实现全域增长，最后也希望大家对省广给予更多的关注和信任，未来我们一起探索全链营销的新机遇，助力品牌实现韧性生长。

陶江 骊住水科技集团大中华区领导

骊住水科技集团大中华区领导陶江就《华“骊”向上 韧性生长》作主题分享。

段晓晨 微博商学院讲师

微博商学院讲师段晓晨就《以热点助力品牌势能》作主题分享，并表示：如今“全民上桌”的时代，微博也从传播阵地拓展为共创空间，更充分发挥“连接器”的能力。微博作为重要的社交媒体平台，不仅能听到用户的声音，感知用户、市场的变化，也同样感知到企业的声音和发展变化，通过运用其特有的整合营销手段，助力品牌发展。

图一：传立广州办公室负责人黎擎宇围绕着媒介传播中的人工智能做了题为「拥抱全新潜能 释放无限可能」的精彩分享。

图二：对话：经典品牌的年轻化及数字化转型；嘉宾：徐福记集团CMO行销长蔡典儒（右）、传立中国董事总经理王开元（左）

上海德高申通地铁广告有限公司总经理张磊（右）与骞和传播首席执行官、OOH Capital合伙人、世界户外广告组织大中华区亚洲代表刘志彦（左）现场围绕“数字化引领的户外生态智慧”展开对话，立足数字时代传播特征的变化，借鉴短视频等数字媒介的长处，规避资本对传播业的话语主导，建立良性的传播生态。

对话：睿见未来

嘉宾：洲际酒店集团大中华区首席营销官胡迎春（右）、BBDO上海总经理李文杰（左）

圆桌：叙事、匠人精神与技术创新的融合主持：数字艺术家、资深虚拟内容监制、导演、IC-United工作室创始人舒善艺（左一）嘉宾：上海汲臻智能科技有限公司(AMTC)CEO、Xuberance极致盛放联合创始人王蕾（左二），一条合伙人李晖（右二），独立导演陈硕（右一）