梯媒老大和老二打架，老三华语传媒突然官宣倒闭关停！

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来源: 马遥户外广告内参

发布于 2024-06-25 14:53:16

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作者 | 马遥

账号 | 户外广告内参

编辑 | 户外广告内参

2024年6月20日，在中国广告协会主办的第十一届中国户外广告论坛上，华语传媒作为中国电梯媒体行业的领军企业之一，表现出色，荣获“2024户外广告社区场景类优质媒体”大奖、“金梧桐会员企业”证书，华语传媒周总被授予“突出贡献人物”，不仅彰显了华语传媒在行业内的卓越成就，也体现了业界对其行业贡献和市场影响力的认可。

○华语传媒公众号1日前发文如上

然而，就在论坛结束后不久的6月24日深夜，华语传媒却突然正式官宣发布了停止运营的消息！

○华语传媒的官宣发文

○公章落款确认属实

早在五个月前，华语传媒经营困难的状况已有蛛丝马迹，一些社区业主委员会公众号曾透露他们收到了关于华语传媒即将倒闭的消息，而此前也有关于公司经营困难的传闻在网络上流传。

○图源：尚水天成业委会公众号2024年6月4日文章

○图源：通策广场公众号1月17日文章

业界分析人士指出，华语传媒的关停可能与其在市场竞争中的地位有关。尽管华语传媒在市场上占有一席之地，一度是仅次于分众传媒的行业第二，但是面对新潮传媒的后来居上，华语传媒没能守住第二的位置。同时面对分众传媒这一行业“老大”和新潮传媒这一“老二”的激烈竞争，华语传媒在市场份额、客户资源和技术创新等方面可能面临较大压力。分众传媒凭借其超过60%的市场份额和强大的资金实力，在行业中占据绝对优势。而新潮传媒则以约11%的市场份额紧随其后，与分众传媒共同占据了行业内部超过75%的份额。

○图源：华经产业研究院

在这种竞争格局下，不同于分众传媒背靠阿里巴巴集团，新潮传媒背靠京东和百度集团，城市纵横背靠碧桂园服务集团，通众传媒背靠58同城。单枪匹马的华语传媒还因缺乏大型投资公司的注资而在资金链和市场扩张方面遇到挑战。此外，与行业领头羊的激烈竞争也进一步加剧了华语传媒的资金压力，影响了其市场表现。

华语传媒于2015年12月15日登陆新三板挂牌交易，股票代码为834663，2017年开启了IPO进程，并在2018年1月正式进入IPO上市辅导期。犀牛之星APP曾将其列为梯媒行业排名第二，仅次于分众传媒，高于新潮传媒。

早从2018年的这篇文章《华语传媒董事长周柳燄：我们才是电梯媒体第二，已进入上市辅导期》起，华语传媒就展现出了其积极筹备主板上市的意向，或许其未尝没有通过资本市场解决资金问题的期待。但当前市场环境复杂、投资者信心不足，单枪匹马、缺少大资本方作为倚靠的华语传媒，上市计划最终未能成功。

受经济大环境影响，梯媒行业老大分众传媒目前市值为866.53亿元人民币，今日微跌0.33%。

○2018.1《华语传媒董事长周柳燄：我们才是电梯媒体第二已进入上市辅导期》摘录

此后，华语公司管理层也曾试图通过各种途径筹集资金，包括寻求私募投资和债务融资，但在激烈的市场竞争和当前不利的宏观经济条件下，这些努力均未能挽救公司于水深火热之中。

华语传媒的倒闭为整个电梯媒体行业敲响了警钟：电梯媒体作为一种优秀的广告载体，具有强制性、针对性强、到达率高等优势，但其市场集中度较高，竞争格局已经相对固定。在这种情况下，行业内的其它企业也需要思考如何在竞争中寻求创新突破，实现可持续发展。

分众传媒的早期投资人刘源（化名）对户外广告内参说：华语传媒是一个优秀的公司，但是在争夺行业第二的过程中还是过于低调扎实，其实新潮传媒在很长一段时间里面并不是行业第二，华语才是名副其实的第二。只是新潮一直强调自己是第二，在众多行业媒体的宣传帮助下，新潮喊着喊着就真成为第二了，投资人和品牌方也冲着这个名号去找新潮了。华语传媒退居成了行业第三之后，它也一度不为人知甚至不怎么宣传自己是前三的梯媒公司，客户和投资人自然而然就忽略他了，最近几年甚至被城市纵横等公司超越了，连行业前五都不确定是不是了。户外广告公司，更需要学会把自己的品牌特色在客户和合作渠道中间先宣传出去，合作伙伴才会主动找上门。

某高校广告学教授王成（化名）对户外广告内参说：分众传媒在创新之路上走得更扎实，与时俱进推出了各种产品，比如早期的短信互联网等数字营销、过去几年联合阿里巴巴瓴羊推出的LBS精准营销和如今的在线广告位交易平台“分众直投”等，创新之路上，分众从来没有落下过。而且分众传媒积极运用金融投资工具，把自己变成了强金融属性的投资公司，其创始人江南春也变成了品牌战略专家，在客户心中的地位和含金量变得非常之高，见任何客户都很容易，自然而然做得越来越大，强者恒强，行业前三都活得不错之后，行业第四第五必须要有创新，选择新的赛道或者定位，才能脱颖而出。

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