很多人低估了文案的力量,事实上一个广告能够流传,成为经典,往往靠的不是创意,也不是设计画面,更多的是文案的功劳。
不妨大家回忆一下,那些留下来的经典广告,你能记住的是不是几乎都是文案?钻石恒久远,一颗永流传。人头马一开,好运自然来。今年过节不收礼,收礼只收脑白金。有问题,找知乎。好吃你就多吃点。自律给我自由。我走的时候叫Timberland,回来时才叫踢不烂……
除了这些文案,你还记得当时这些广告的内容吗?很模糊对吧。文案才是广告的核心,才是广告生命力长短的关键。
所以,以文案是否有记忆点能传播为标准,我们从2023年的广告中挑选了这十大广告文案案例,不权威,但每一句都让人印象深刻。(随机排列,无排名先后)
让空间 放你的心
品牌方:福特
你不需要知道福特这款车具体有哪些功能优势,只需要知道这款车有足够的空间安放每个人的心,没有职场焦虑、生活烦恼,在车上的每一刻都是轻松、自在。
福特运动旅行车,让空间放你的心。一句文案,物理层面的卖点,精神层面的表达,轻而易举让受众记住了这款车给人的感受。
像哥一样享受春天
品牌方:美团 代理商:木瓜创意
现在回过头来看这支广告片,有多少人能记得这支广告的具体内容?
大概率只记得这是对《狂飙》徐江的幽默复刻,但“像哥一样享受春天”这句文案,相信很多人都能脱口而出。
这句文案不仅是整支片子的punchline,更是传达了用户是时候享受春天的美好了。
我要天地重抖擞 天下无路不可走
品牌方:蕉下 代理商:群玉山
一曲《惊蛰令》让我们知道了蕉下的轻量化户外。
而一句“我要天地重抖擞,天下无路不可走”,既写出了蕉下的品牌和产品质感,又说出了蕉下的产品特性。
同一屋檐下 爱不再有温差
品牌方:美的 代理商:大门互动
同一个家里,厨房和客厅却是两幅热成像,一幅橙色高温,一幅清凉舒适。
这是一个急需解决的客观矛盾,美的“让妈妈感受到同一屋檐的爱,其实并无温差”这句文案在此处显得尤为温情,也让大众看到了美的的洞察力和品牌温度。
去屑护头皮 当然海飞丝
品牌方:海飞丝 代理商:意类
虽然这支广告是为了解释为什么去屑要先护头皮,以及为什么要选择海飞丝,但随着时间的推移相信很多人已经不记得为什么了。
可谈到去屑,依然会在大众的心中留下“去屑护头皮,当然海飞丝”的印象。
在一起 才是中国汽车
品牌方:比亚迪
“在一起,才是中国汽车。”
就这一句文案,蹭了中国整个汽车行业,让除了比亚迪之外其它的品牌又爱又恨,不回应显得自己小气,回应又是在帮比亚迪做嫁衣。
事实上几乎所有人都在夸比亚迪的格局,多年以后广告经典案例库中,也必定有这支广告的一席之地。
招财进宝 马到成功
品牌方:宝马 代理商:TBWA迈腾
这是去年春节前宝马做的一支创意视频,非常洗脑带感。
其中“招财进宝,马到成功”(lucky money into bmw to success)的中英文案非常巧妙地将宝马植入其中,符合节日氛围的同时非常有记忆点。
500个家乡 500样中国
品牌方:快手
快手从2017年开始策划了一系列以全国各地家乡为阵地的品牌传播,而这一系列得以成立的基础,就是因为这句文案——
500个家乡,500样中国。
介绍中国的城市山川、风土人情,在这个过程中也传播了快手的达人以及呈现快手的品牌格局及高度。
自然的入口 生活的出口
品牌方:小红书 代理商:N3
“自然的入口,生活的出口”,这是一句精准的日常洞察,也是自带治愈的文案。
当代人人都身处于鸭梨山大的社会中,焦虑、烦恼无所不在,有些人甚至被日复一日的生活压得喘不过气,他们需要发泄的出口,而自然就是最好的出口,神奇的大自然不仅孕育万物,更有治愈一切的力量。
以上就是我们认为的十大年度广告文案,当然了,正如开头说的那样,我们并不权威,你也可以有心中的年度十大广告文案。
我们也欢迎你在留言区写出你们认为的好文案。留言点赞第一名奖励一个鸡腿。