埃隆·马斯克将“推特”(现已改名为“X”)收入囊中之后就争议不断,在全球主要科技客户缩减广告支出的2023年,X的困境愈发凸显,根据《纽约时报》相关文件,到2023年底,马斯克的X可能会损失高达7500万美元的广告收入。
大批广告主再次逃离推特的直接原因是马斯克最近在X上评论认同了被视为“反犹主义”的帖子,之后媒体就将马斯克以及他的X和反犹主义画上了等号。
各位都知道,在美国,反犹比公开歧视黑人更为严重,可想而知马斯克和X被鉴定为“反犹”会带来多大的负面影响。
目前,Airbnb已停止了超过100万美元的广告投放计划,而优步则削减了价值超过80万美元的广告投放,Netflix停止近300万美元,而微软及子公司则停止了400万美元的支出。苹果、迪士尼、美国媒体公司康卡斯特、派拉蒙、狮门影业和欧盟委员会也已经停止在X投放广告。
这些广告主的流失已经让X的价值锐减,去年10月,马斯克用440亿美元收购了X,一年后,这家公司的估值变成了190亿美元。
马斯克也在努力挽回广告主,6月,他聘请资深广告高管琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)担任首席执行官,以重整X广告业务。结果不到半年,X就因为“反犹”再次成为广告主们的众矢之的。
对于《纽约时报》的数据,X则表示,其中引用的7500万美元的数字要么已经过时,要么是估算总风险的内部活动。X指出这一数字接近1100万美元,但随着一些广告商重返该平台以及其他广告商增加支出,具体数字有所波动。
亚卡里诺向员工表示,广告主骚乱是监管机构“Media Matters”一手策划的,她说,后者强调了X上的反犹太内容并吓跑了广告商。马斯克现在正在起诉该监管机构。亚卡里诺说:“屈服于外部批评或压力根本不是X的运作方式。”
根据eMarketer数据,2022年,X的广告收入总额为41亿美元,预计今年这一总额将降至29亿美元。
X的冬天,不出所料还会一直持续到明年。