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当今世界正处于百年未有的大变局，新一轮的科技革命和产业革命推动社会经济文化的转变。作为提高服务质量、助力企业发展、推动经济前行的重要因素，品牌建设在新时代、新发展格局中占据着重要地位，时代要求我们推动中国制造转向中国创造，中国速度转向中国质量，中国产品转向中国品牌。

*图片来源：https://www.pexels.com

经济高质量发展背景下，越来越多的企业意识到品牌建设的重要性，期待给予消费者个性化、人文化、品质化的体验，塑造品牌形象、发挥品牌优势、展现品牌美学。中国企业要实现全球化发展，也亟需进一步思考如何完善自身品牌建设和赋能品牌传播。

如何培育品牌、打造品牌、发展品牌？关于品牌建设的深度研究和体系建设成为社会刚需，然而我国学科体系中并没有“品牌学”设置，品牌学学科建设亟需初步探索、深入研究、大力推进，中国传媒大学擘雅品牌研究院（以下简称“擘雅品牌研究院”）的诞生恰逢其时。

*图片来源：中国传媒大学官方网站 

2023年1月6日，中国传媒大学“擘雅教育基金”捐赠仪式在北京中传国际交流中心举行。擘雅集团董事长刘瑞旗潜心研究品牌经营之道，在品牌经营的理论和实践方面进行了开创性探索，积累了丰富的经验，被誉为“中国品牌第一人”。他在捐赠仪式中提到，品牌的成功不仅关乎企业的发展，更关乎社会进步、民族复兴、国家发展。品牌是建设世界强国的重要环节，成立“擘雅教育基金”就是希望助力品牌学科研究，推动中国品牌更好走向世界。

▲ 中国传媒大学“擘雅教育基金”捐赠仪式 

中国传媒大学十分重视品牌学学科创建，在党委书记廖祥忠、校长张树庭的指导下，擘雅品牌研究院建设工作有序展开。研究院实行院务委员会领导下的院长负责制，很荣幸地邀请到擘雅集团刘瑞旗先生担任院务委员会主任、名誉院长，中国传媒大学校务委员会副主任丁俊杰担任名誉院长，聚合全国、全球高水平人才一起为中国品牌学学科建设、品牌经营事业的发展做出更多贡献。

擘雅品牌研究院是中国传媒大学建立的校级实体科研机构，和中国传媒大学广告学院一体化发展，是校企联合学科建设特区。立足中国，面向未来，致力于构建品牌学科体系、学术体系和话语体系，努力将品牌学建设为交叉学科门类下的一级学科，推动品牌成为国家战略。

在教学方面，擘雅品牌研究院依托中国传媒大学广告学院开展品牌学相关的本科、研究生、留学生教育。积极探索建设校企合作人才培养的新模式，立志成为品牌的黄埔军校。

在科研方面，擘雅品牌研究院将围绕新学科、新技术、新时代、新领域，搭建学术交流平台、推进科研成果转化、打造世界品牌智库。以丰硕科研成果回报社会发展，助力品牌建设。

我们要走出去，办沙龙、办论坛，走到品牌一线；也要请进来，请大师、企业家进课堂，请国际国内专家学者同行来讲课，线下活动，线上传播，打破圈层，跨界传播。

▲ “擘雅·品牌沙龙”

2023年，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，指出“加强品牌发展与传播理论研究，支持高等学校开设品牌相关课程，加大专业人才队伍建设力度”，可以看出品牌建设已经成为国家经济发展战略的重要事项。我们衷心邀请海内外同行共建一流品牌研究院，一起为中国品牌发展助力。

汇聚力量，成就传奇！