前言

喜茶又发起联名了，这次联名是奢侈品牌Fendi，一个大众消费品，另一个是奢侈品，两者市场属性完全不一，却走在一起组CP，且一推出即售罄，简直令人大开眼界。尤其是近年来许多品牌都在拼命地跨界、找代言、打造IP和创造沉浸式消费体验，许多营销活动都大同小异，一些反差感营销活动却引发了争议。

喜茶和大名鼎鼎的奢侈品品牌Fendi 联名，推出的当天清早就排长龙并且一度陷入售罄状态。但凡在朋友圈看的消费晒图，一定是受到了某种“眷顾”。不过，这都非关键，最热闹的是有关这次联名的各个阵容十分激烈，有的认为喜茶赢了、Fendi掉价了、再也不买Fendi了，各方网友争论充斥着网络。

有网友称，Fendi掉价了,想不开。

也有的很多网友其实无所谓。

有的网友质疑联名营销。

喜茶品牌单独在茶饮路线上的大众化认知已经深入人心，但是在联名这件事情上确实用力过多了，联名跨界是一个快速链接年轻群体的方式，但是频繁联名，赚取的只是一时的热度，当没有热度的时候，流量也就下降了。对于Fendi来说，虽然满足了部分消费者的虚荣心以及增加了受众认知面，但是这次联名遭受群嘲的声音比较多，也是该思考一下联名的作用了。

目前很多品牌都表示自身正处于老化阶段，特别是消费习惯快速更迭的时代，品牌的生命周期也开始加速。例如摆在货架上的饮料，最不起眼的那瓶，就是已经被市场暂时遗忘、边缘化的品牌，消费者不再喜爱，不再随口提起。

制造新鲜感就是破局品牌老化，逆转品牌固有旧印象，保持活力。制造新鲜感，也是让品牌时刻保持熟悉感的方式，也只有长时间、不间断地刷屏，保持“冒泡”状态，才不至于让受众遗忘。

跨界造势是近几年部分品牌保持新鲜感的玩法。抛开花费几个亿依旧生搬硬套的品牌案例不淡，部分跨界品牌着实十分带劲。例如优衣库与各个动漫、画家联名推陈出新款；keep与三体等多个IP打造联名奖牌，并吸引了年轻人的收集控；探鱼与超级植物联名勾起了受众办公室“种菜” 热潮。这些联名的共同点是不违和，能够与年轻人引发互动，撬动消费热潮。

品牌logo，加上一连串的营销动作早已让品牌成了一个广泛传播的IP，这种IP属性是品牌持续不断能产生话题的本体。目前许多品牌也希望打造属于自己的IP，激活品牌价值，但是IP破圈层，除了运气成分，还是有迹可循的。

不过，品牌IP的目的关键是创建品牌个性，让受众产生连续记忆点，形成个性化IP。个性化IP是指基于某个特定品牌或产品，通过深度挖掘品牌或产品的特点和价值，将其以趣味、幽默或者创新的方式表现出来，从而形成有独特个性的品牌形象。创造个性化IP可以激活品牌的价值，增强品牌的差异化竞争力，吸引更多消费者的关注和喜爱。

通过创造具有独特个性的IP角色，可以更生动、形象地表达品牌或产品的特点和价值。例如，迪士尼通过其米奇和米妮等经典卡通形象，成功地推广了迪士尼乐园和度假村等旅游项目，带来源源不断的商业价值，但是品牌出色的IP需要不断赋予IP独特的性格特质，如一个极具个性的人，是促进社交和创新的基础。

小结：品牌抓住一个潮流爆发点，就是抓住品牌的爆发命脉。比如抓住了潮流、个性化的爆发点，让产品不断融入消费生活，为消费者创造新意更新印象，这也引发了其他品牌的思考。总之，品牌需要话题、需要社交、需要爆发点和时机，才能保持品牌年轻化，创造品牌连续的熟悉感，为品牌注入新活力。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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