前言

想要在这个充满规则的世界里出奇制胜吗？魔性、搞怪、无厘头就是一种方式，这种突破常规的感觉，就像是一种释放程式化的设定，用富含节奏感、有层次的幽默来缓解，保持一种和谐的气氛。这也是新兴媒体环境下，受众喜欢的广告形式。

尤其是广告市场创意种类繁多的背景下，突破世俗规则的独特广告，是最令人印象深刻的。像在冲击力上，无论是视觉上还是情感上，都能通过一定的背景、色彩，让广告具有冲击力，还有一种是通过夸张、冲突的剧情，让整个广告策略充满新奇感，让受众留下深刻影响。那么事不宜迟，下面就来体验一下魔性的广告！

策略：★★★★★

创意：★★★★★

文案：★★★★

雪碧继承了以往无厘头广告的特点，策划了一个“精灵”世界里遇见无厘头事情的短片，这里没有喝快乐水的负罪感，也没有商业区密集的窒息感，而是一个上演着一个个魔性、无厘头的小故事，这个策略设定就被轻松拿捏了。这次的广告里面展示了各个“精灵”的无论是在海滩、拥挤的火车还是在排长队，都可以制造无厘头故事，像绑架的人质扔进大海就能获得一个雪碧大浆板，然后自由自在享受度假的蓝天白云，画面也是丑萌风格，十分舒适。

策略：★★★★★

创意：★★★★

文案：★★★

方太米博拖地机搞怪广告，广告从一位女士用拖地机拖地为背景，切入到以七旬老伯伯披荆斩棘寻找传说中的少年的情景，并拖带了一身的头发、油烟和残羹垃圾，最后在少年的解决下，终于找到了解决办法。搞怪有趣的故事设定，与方太的产品卖点相结合，看似无厘头，却每一个画面都与拖地机具有千丝万缕的关系。搞怪、幽默又自洽的台词也为整个广告增加了助攻，新意和卖点都被记住了，增加了品牌的购买欲。

策略：★★★★

创意：★★★★★

文案：★★★

佳洁士根据受众长期受到牙齿命敏感的困扰为出发点，制造了几个“牙齿摆烂小剧场”，拟人化地演绎了一场场牙齿摆烂，冷酸灵抵抗的瞬间，这也是结合了互联网网络热词制造的策略，幽默搞怪符合年轻人对广告的需求。片中用人物扮演牙齿，通过喜剧的情景让牙齿说出自己的心声，与受众产生共鸣，最后在牙齿硬碰硬后摆烂作为戏剧性场景，并与冷热食物的关系相联系，突出了佳洁士解决问题的能力，成功带动受众情绪。

策略：★★★★★

创意：★★★★

文案：★★★

VIVO在上市东南亚手机时，传递了一场无厘头的快乐。像广告剧情里面的主人公依据VIVO手机的防水、快充和高内存的卖点，演绎了几个无厘头又幽默的小片段，这几个片段采用分屏的创意，将各个场景相拼合，造成一种视觉不一样的感受，又能够巧妙突出卖点，实现奇妙的传播，让受众突破常规感受到来自品牌的新创意。

策略：★★★

创意：★★★★

文案：★★

怡泉瓶装汽水，为了表达快乐传递的卖点，品牌利用了几个戏剧性的场景，融合在一起同时制造了一种看似冲突又恰到好处联合的故事，像男客人掀开盖子喝汽水，后一群警察冲进来带走男客人，想不到这个剧情又转到了一群人下棋的棋盘，就是说之前的场景只是棋子。短片层层递进的冲突场景都是环环相扣，成功呈现了一场无厘头趣味刺激电影创意，也虽然无厘头，“我就喜欢它这样”的品牌买点也这样十分湿滑。

策略：★★★★

创意：★★★★★

文案：★★★

可口可乐再次带来了无厘头搞怪广告，这次是和猫猫狗狗一起打怪兽，探讨零糖可口可乐是否最好喝的问题。与古老神曲一起，和各个名画人物、电影人物都在搞笑特效动作下持了反对票，最后抛出问题“如试试再看”，离谱搞怪地丢出悬念，让受众出乎意料。还有各个动物们的支持和反对票，最后依旧是以试试看的问题结尾。无论是询问“名人”，还是动物，这个引发购买动作的问题，都成为整个广告的策略中心，是所有广告创意画面中始终贯穿的，缓解无厘头的一个正经发问，戏剧又有趣。

策略：★★★★★

创意：★★★

文案：★★

台湾床品HOLA这支广告传达的舒适的床品，舒适到连大熊猫的黑眼圈也能消失，这个设定无厘头，吸引眼球也让舒适的卖点贯穿。广告中以两只熊猫在床上无论怎样切换哪一种睡眠白噪音模式和场景都无法入睡，最后突出品牌冬被的舒适功能，舒适到脸黑眼圈都脱落了，搞笑的熊猫表情还有切换的场景，动作创意上都成为整个轻松睡眠的气氛，吸引受众引发联想引发兴趣。

策略：★★★★★

创意：★★★★

文案：★★★★

汉堡王用了黑色幽默，给具有一堆生活困惑的人们解决了世纪难题，让无所适从的受众找到了生活问题的答案。比如在这个令人困惑的时代，像养孩子影响地球可持续性，养还是不养？为婴儿取名，但邻居家的狗的名字“Max”，是更适合孩子还是狗？黑色星期五买环保洗衣机是保护环境还是破坏等等诸如此类现代问题，汉堡王制造了一个不含鸡肉的植物肉鸡块，一起呼吁受众在这个困惑的时代就应该吃困惑的食物，黑色幽默却又含有一些细微哲理趣味，离谱但引发兴趣。

小结：突破常规的一种方式，可以是很离谱、无厘头，也可以是幽默、搞怪，总之与惯常人们听到的信息产生冲突的创意，更容易让人们产生共鸣，因为它们不仅能够引起人们的注意力，还能够与他们的喜好和价值观相关联。像吸引眼球，幽默的广告创意常常使用视觉冲击力强的图像、动画或音效等元素来吸引人们的目光，这有助于品牌在消费者心中留下深刻印象；无厘头的广告创意可以引发受众对某个特定主题或概念的共鸣，从而增加品牌的知名度和美誉度，还可以使人感到愉悦和轻松，这有助于缓解受众的压力和紧张情绪。

不过，搞怪、无厘头、幽默的广告创意通常只是短暂地吸引人们的注意力，很快就会被人们忘记，这可能会影响品牌的长期形象和价值。也可能会与品牌的核心理念、价值观和文化不符合，这可能会让人们对品牌产生负面印象，从而影响品牌的认知度和销售额。但是，整体上是适度的无厘头广告还是可以将品牌的形象以娱乐化的形式传达给受众，从而创造不一样的品牌惊喜。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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