三大通信运营商会师总台“品牌强国工程”，开启共建“数字中国”新征程

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来源: 中央广播电视总台总经理室

发布于 2023-03-17 10:21:50

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近日，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》，指出建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。《规划》提出到2025年数字基础设施高效联通，数字经济发展质量效益大幅增强，到2035年数字化发展水平进入世界前列等重要目标。

作为党的意识形态重镇和国家广播电视台，中央广播电视总台以强大的引领力、传播力、影响力坚定助推数字中国美好愿景。通信运营商作为数字经济的中坚力量，正在数字经济新赛道上全面升维。近年来，中国移动、中国电信、中国联通三大通信运营商携手总台，依托“品牌强国工程”这一国家级传播工程，以融合传播策略焕新升级数字智慧品牌形象，抢占数字经济发展机遇，与总台携手共建数字中国。

中国移动：

《新闻联播》+顶级晚会等IP

赋能数字科技创新品牌形象

中国移动牢牢把握数字经济蓬勃发展机遇，锚定“世界一流信息服务科技创新公司”定位，以《新闻联播》黄金资源为核心、以顶级晚会等大IP为重点资源，通过总台全媒体传播矩阵辐射广阔人群，讲好中国移动创新构建“连接+算力+能力”新型信息服务体系，全力推进新基建、融合新要素、激发新动能的品牌故事，持续刷新观众的数字化品牌认知。

《新闻联播》是中国移动品牌传播的核心资源。作为品牌传播的制高点，《新闻联播》收视长青，2022年《新闻联播》总台频道并机收视率整体提升20%，15-24岁观众增幅达37%。同时《新闻联播》还在央视频、央视网、央视影音等总台新媒体平台播出，通过大小屏联动，构建了强大的传播矩阵，助力中国移动筑牢行业领先地位。

通过聚焦总台晚会大IP，中国移动在总台春晚、中秋晚会、跨年晚会等高人气晚会强劲亮相，并通过节日期间《瑞兔呈祥中国年》等特别节目积极发声，精心定制传播内容，引爆传播热度，在传统佳节的美妙时刻与观众建立独特情感链接，打造鲜明品牌印记。总台2023年春晚海内外传播效果均创历史新高，全媒体累计触达162.16亿人次，将中国移动的数字品牌形象向全球广泛传递。

在总台的强劲传播助力下，中国移动品牌价值全方位提升。聚焦科技创新和为民服务两大要点，总台助力中国移动从价值引导力、文化凝聚力和精神推动力层面打造了美好的公益品牌形象。通过总台对中国移动5G、千兆宽带、心级服务、政企业务的品牌传播，用户日益深化了中国移动的新时代品牌认知，对于中国移动大力发展数字经济、网信重器、勇担“网络强国、数字中国、智慧社会”主力军、做信息服务主导运营商的品牌形象更加认同。

中国电信：

CCTV-4通信行业独家合作伙伴

全力打造服务型、科技型、安全型企业

以高质量发展为主题，以数字化转型为主线，中国电信抢抓数字化发展新机遇，全面实施云改数转战略，强劲亮相总台《天气预报》传播主阵地，依托国家平台力量，触达海量人群，并作为CCTV-4通信行业独家合作伙伴，全力打造服务型、科技型、安全型企业。截至2022年底，中国电信5G套餐用户渗透率达到68.5%，天翼云市场份额持续提升，进入中国公有云IaaS及公有云IaaS+PaaS市场前三名。

中国电信精心布局总台新闻传播阵线，依托全国两会以及《朝闻天下》《晚间新闻》《东方时空》《共同关注》等多档新闻王牌节目，高举高打传播发力，打造强势传播矩阵，将品牌数字战略渗透进观众的日常生活中，营造良好的品牌氛围，有效助力业绩增长。2022年，总台新闻类频道的收视份额明显提升，其中CCTV-1收视份额上涨18%、CCTV-4上涨10%、CCTV-新闻上涨27%，为中国电信提升品牌影响力奠定了更坚实的基础。

中国电信根据目标人群特性策略化应用总台多频道资源，通过财经节目、电视剧等丰富资源，让更多观众看见并了解品牌产品，有力促进数字产业链蓬勃发展。近年来，总台财经节目竞争力进一步提升，《生财有道》作为CCTV-2精品节目，2022年收视率涨幅达17%，助力中国电信品牌印记渗透到千家万户。

中国联通：

《天气预报》+多元传播布局

加速向数字科技领军品牌转型

中国联通坚定数字经济主航道，以“国家队、主力军、排头兵”的责任担当，在总台《天气预报》《中国舆论场》等优质资源的强劲传播下，加速向数字科技领军品牌进发。面对数字经济的巨大机遇和蓝海，中国联通大力推进网络基础能力再上台阶，“四张精品网”建设卓有成效。2022年，中国联通发展实现突破，营业收入同比增长达到8.3%，增速创近9年新高；产业互联网服务收入占比首次突破20%，创新业务收入占比达到历史新高。

《天气预报》是中国联通2023年的主要品牌传播资源。《天气预报》紧跟《新闻联播》后，在CCTV-1、CCTV-新闻这两大频道的黄金时间播出，多年来始终以最权威的气候信息服务大众，有着超高的收视率和影响力，品牌传播价值显著。此次中国联通登陆《天气预报》，有效传递了中国联通“5G的n次方让未来生长”的品牌声音，全面展现了中国联通在新发展周期的新面貌。

聚焦总台CCTV-1、CCTV-4、CCTV-8、CCTV-新闻等核心频道，中国联通以高频露出增加品牌曝光度。中国联通作为《中国舆论场》独家特别呈现企业，通过节目融媒体传播模式带动全民关注热度。CCTV-8近年来收视始终保持上星频道前列，2022年收视份额同比提升了7.3%。中国联通通过总台黄金档剧场贴片、集间等丰富形式广告，广泛触达优质人群。

此外，三大通信运营商通过品牌宣传片、品牌故事、品牌行动等叙事传播载体，结合企业不同品线传播有节奏地推出多角度、长秒+短秒多版本、高频次、广覆盖的传播内容，以故事化方式将数字智慧品牌形象推向大众视野，让观众看到中国科技实力和数字经济未来，有效提升品牌美誉度，促进品牌与时代同频共振。

通过总台的多维、高频、立体传播攻势，三大通信运营商品牌数字化形象日益深入人心，经营业绩稳健增长，品牌价值再创新高，三大通信运营商近期总市值合计已近三万亿元。未来，总台将继续携手三大通信运营商，以强大的融合传播实力精准诠释品牌数字科技内涵，塑造更卓越的品牌公共形象，打造世界瞩目的中国数字名片。

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