前言
仲春二月,繁花似锦觅安宁,广告创意的百花齐放也延续了独属于这个月份的美丽。像二月里的团团圆圆闹元宵、狗血又饱含浪漫的好爱情故事,还有热爱时尚和充满真实感的各种创意故事,他们都在品牌融合下呈现出意想不到的效果。
我们紧抓这个月份的广告营销创意,用不同的分析视觉,分享这个月以来各个品牌的出彩营销案例。下面我们就来看看哪个广告营销最能让你看好?
一、泰国炸鸡品牌 Five Star:拍一支让所
有人都喜欢吃的炸鸡广告
策略5颗星
创意5颗星
泰国老牌炸鸡品牌Five Star用荒诞的创意风格,制造了一场有关炸鸡广告如何拍摄的采访广告。广告用有关路人对如何拍摄炸鸡广告的主题给予建议,并且将各个想法融合在了同一支广告当中,用可爱场景丰富了产品的创意。像婴儿潮时期的老人、70年代、80以及00后、10年代的不同代表,都将自己的拍摄想法道出,但是最后的有关鸡肉的美味却是每个人每个时代的共识,也正是这种共识升华了整个产品的包容性。这也是选择这个案例以及五星的原因。
二、杜蕾斯:“杜杜麻将”将创意玩的更高级
创意:五颗星
杜蕾斯是创意届的典范,每次广告都将产品的内涵巧妙与创意融合,成为广告营销人员学习的模样。这次杜蕾斯迎合春节人们爱打麻将的习惯创造了一副“杜杜麻将”,麻将中杜蕾斯巧妙将自己的标志也就是自己的产品特点变成麻将的“中筒”,“万”字改成了次字,成功将内涵隐喻与受众产生联想,从而增加了品牌的创意特色。
三、拼多多:“超级碗”广告,超过一个亿的广告
策略:3颗星
传播:4颗星
拼多多平时以平价量大的印象著称,然而这次却花费巨额广告费参与海外超级碗广告投放。广告“像亿万富翁那样购物吧”符合拼多多的平价调性,用主角们看到平价商品欣喜若狂的表情和动作,丰满了整个广告的洗脑性和吸引,充满着搞怪别样趣味。特别是这次广告的传播了超级碗超级大赛事,让整个广告的传播流量和效果大大增加。
四、喜茶:创造属于50个城市的冰箱贴
创意:五颗星
这次喜茶与以往那样创造了一次可爱年轻,与区域文化相结合的完美创意,综合了产品的标志变形创意与各个地方区域的文化特色相结合,创造了一批极具城市特色的冰箱贴,大概有50个城市拥有特色的喜茶装扮,像保定的古莲花池装扮的冰箱贴,以水和莲花作为寓意的延伸,丰富了受众视野也增加了品牌的可爱形象,在创意肯定俘获了一大批年轻人的心。
五、内外内衣:用感觉的痕迹感受你的爱
策略:☆☆☆☆
内外内衣以无痕著称,这次品牌在情人节时期创作的“感觉你的感受爱”广告,用男生的视觉突出了恋爱的感觉,同时突出无痕的产品特性,结合情人链接美好、爱恋和幸福的记忆。细腻的爱与内衣的痕迹遥相呼应,广告刻画的情感也展现的张弛有度,使得广告充满温暖同时摆脱了内衣品牌的单一女性视觉,是情绪和温度策划了这场主题鲜明的广告。
六、宜家家居:低价目录,将简约贯彻到底
策略:☆☆☆☆☆
台湾宜家家居的简约风格和小居室的风格是产品的固有卖点,这次品牌将产品商品价格按照顺序排列,直接做了一个“菜单式”的目录,简约的目录解约了产品的检索时间,在提高产品购买效率的同时也制造了平价实惠的印象,干净利索充满着用户和产品思维。策略上可谓是充满着细节与套路的完美结合。
七、娇兰:与游戏联名的一次现象级合作
策略:☆☆☆☆
创意:☆☆☆
娇兰与游戏两个牛马不相及的品牌这次产生了火花,这次的游戏还是一个以女性群体为目标的游戏,大开眼界大胆的合作策略让这个合作充满着跳脱感。比如是充满着动漫风、都市言情风格的画风与娇兰的时尚气质相结合,让着这次的跨界充满着个性和浪漫,在策略上,线上线下的联动的游戏道具以及新产品,是在情人节节点俘获年轻少女的一次全新的互动方式。
八、蔚来汽车:把情人节过成清明节
策略:☆☆☆☆
蔚来汽在朋友圈的一则“清明节”被议论纷纷,不,是情人节才对。蔚来汽车除了公关时常出来转悠之外,朋友圈也是充满了看点。尤其是这个蔚来店员朋友圈中中的“大部分男人收到的第一束鲜花都是在自己的坟前”第一眼确实能够想起清明节,歧义的情人节浪漫就这样被误解,让这此有意或者无意的讨论充满着流量。
小结:二月即将过去,仲春的三月繁花与广告也一样灿烂,因为未来的节假日还等着广告营销人去发挥脑洞。这次2月份的广告主要是开年的第一炮,预热的广告居多,不过精彩的创意也在不停歇,像现象级的跨界、治愈形式的细腻创意,还有制造舆论的策略,这些品牌都试图在挖掘广告的多层面创意,吸引用户共鸣,加强用户沟通。最后,接下来的三月份也十分期待优秀精彩的广告营销,冲击这个平淡又刺激的行业。