01.
CTR：2022年全年广告市场同比减少11.8%
信息来源：微信公众号“CTR媒介动量”
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年全年广告市场同比减少11.8%。在受到疫情冲击、国内外市场环境复杂严峻等多重超预期挑战的影响下，传统户外、报纸、影院视频广告收入明显下滑，电视、电梯、互联网广告虽有波动但表现强韧。从分月的表现来看，开年以来市场持续下滑，环比降幅较明显，下半年整体市场有明显的回升迹象，但由于年末部分城市受疫情影响严重，多类广告渠道的投放受到影响，因此又进入了波动阶段，截至12月，广告市场环比重现增长。预计随着市场环境的好转，2023年广告市场将会走出波动期，奔赴下一个增长周期。
2022年广告市场头部行业里，食品、药品、交通、家居用品行业逆势增长。食品行业中，保健食品、方便食品、食品类系列产品表现突出。近年来交通行业的广告投放持续呈现低迷，2022年终于由负转增，行业广告花费同比增长16.2%。轿车、润滑油、电动车等品类是行业内投放增长的主力。
投放量下滑的行业中，IT产品及服务性行业在2022年经历着行业红利消失进入存量竞争，再有教育等细分领域的App受到严格监管等多方面因素的影响，行业内大量品牌流失，导致行业广告投放同比减少34.5%。目前行业内增投广告的主力较集中在出行、购物、招聘等各种生活服务类小程序和App。这些品牌更倾向在电视、电梯场景、传统户外等多渠道进行广告宣传，扩大品牌知名度。
从电视、户外、广播三大细分广告市场来看，CTR数据显示，2022年电视广告刊例花费同比下跌14.6%。从月度投放观察，电视广告开年以来环比连续4个月下滑，至5月份重回正增长，但之后环比增幅持续放缓，到了10月再次经历波动，截止12月电视广告环比下跌3.6%。
2022年电视整体的头部行业均呈现不同程度的减投。其中，食品行业的电视广告投放同比微跌0.9%，主要源于零食糖果、食用油、糕点饼干等品类的投放减少，但该行业中的保健食品、方便食品两大品类持续大量投放电视广告，且花费同比分别增长14.3%和40.2%。另外，在电视投放量较大的饮料行业花费同比减少18.3%，主要受到行业头部品类婴幼儿奶粉、茶饮料的明显减投影响，但原奶、蒸馏水/矿泉水、豆奶等饮料品类则有不同程度的增投电视广告。
从行业中类的投放表现看，除了上述食品饮料行业的部分品类广告同比增长外，还有家具/装饰材料及服务、厨房电器、银行等品类的电视广告花费均呈现上扬。家具/装饰材料及服务类广告增长的主要源动力是家居装饰服务电视广告增投明显；煮食用电器是厨房电器品类中投放表现最抢眼的；银行品类里，银行-企业形象、银行业务的电视广告花费同比上涨突出。
CTR数据显示，2022年传统户外广告同比减少27.6%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.6%和4.3%；影院视频广告同比减少57.9%。
从重点行业角度看，2022年户外整体广告花费头部行业中，食品、交通、酒精类饮品行业增投明显。食品行业在电梯广告投放尤其活跃，主要是由零食糖果、方便食品、保健食品等多个品类大量增加广告投放带动。方便食品、食品类系列产品、食品-企业形象的电梯海报广告增长抢眼。自2022年4月起交通行业在电梯广告的花费持续呈现高增长态势，尤其在电梯LCD的投放表现突出，同比增长达293.1%，增长主要来源于轿车、润滑油、SUV、电动车等行业品类大幅增加广告宣传助推。酒精类饮品行业在多个户外广告渠道呈现花费上扬，尤其在电梯场景表现较突出，主要源于中国餐酒、啤酒、酒类-企业形象、药酒/补酒四个品类投放活跃带动。
CTR数据显示，2022年广播广告刊例花费同比下跌13.0%。从月度投放观察，广播广告各月环比变化起伏不断，在5-8月连续呈现略有波动的正增长态势之后，持续环比下跌，截止12月广播广告环比下跌0.1%。
2022年广播广告头部行业中，药品行业广告增投最为抢眼，同比上涨41.3%；食品和饮料行业广告花费同比也分别上涨1.3%和2.4%；商业及服务性行业、邮电通讯和交通行业的广播广告同比下跌均超过35%。
药品行业广播广告上涨显著主要由心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药等品类投放活跃带动。调味品、粮食、食品类系列产品等多个食品品类增投助力食品行业广播广告呈现增长。保健食品、食品-企业形象、糕点饼干等三个品类对广播广告的投放则有不同程度的减投。饮料行业中婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶等投放量较大的品类有不同程度的广告花费上涨，植物蛋白饮料、原奶、蒸馏水/矿泉水这三个品类则减投广播广告较明显。此外，除了上述提及的食品和饮料行业部分品类广告减投明显外，家具/装饰材料及服务、零售服务、中国餐酒三个广播广告头部品类的广告花费同比分别呈现3.4%、39.8%和13.3%的跌幅。
02.
QuestMobile 发布2022中国移动互联网年度大报告
信息来源：微信公众号“QuestMobile”
国内知名互联网研究机构QuestMobile近日发布《中国移动互联网2022年度大报告》。报告显示，总体上看，去年底以来政策持续向好，内需战略刺激国内消费复苏，移动互联网、智能化与传统产业持续融合，AIGC生态即将爆发、场景应用持续落地，各类平台的营销多元化、闭环化模式日渐成熟，共同构成了移动互联网迎来下一个时代的“五大刺激点”，可以说，自2018年 “移动互联网”进入“存量时代”之后，经过长达5年时间的盘整和酝酿、深蹲，中国移动互联联网即将迎来与智能化相结合的新时代，移动互联网也将从“黄金时代”跨越进“移动智能钻石时代”！
QuestMobile数据显示，经过三年蓄力，中国移动互联网用户规模突破12亿大关，同时，用户黏性也进一步增加，月人均时长和使用次数分别突破177.3小时、2,633次。从人群结构上看，标志性的关口也在持续出现：51岁以上用户占比已达26.4%，突破1/4关口；三线及以下城市用户占比达60.6%，突破六成关口。
与人群结构相匹配，应用上，短视频已经是用户时长占比最高的应用，总用户时长占比达到28.5%（2019年为15.2%），受此影响，即时通讯已经下降到了20.7%（2019年为26.5%）。具体到公司层面，老牌头部互联网公司如腾讯、阿里、百度去重用户总量分别为11.76亿、11.20亿、10.75亿，仍旧保持用户量优势，不过抖音集团、蚂蚁集团、拼多多、快手持续增长，分别达到9.97亿、8.50亿、7.01亿、5.80亿；相应的用户时长占比上，腾讯系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分别为33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。
用户结构、应用层面的持续变迁，以及外部环境的变化，带来了发展模式的演进，生态协作成为行业发展重要趋势，包括内容层面、小程序、快应用层面的连接等等，都是重要的合作模式。同时，寻找增量空间，依旧是不变的发展主题，包括公域资源、生态渠道、出海发展等，都取得了较大成绩，如Temu和SHEIN的海外高速增长。
5G保持高速发展，截止到2022年12月，5G网络活跃用户占比达到12.7%，同比增长了5.2个百分点；iOS和安卓终端占比趋于稳定，分别为21.7%、78.3%；华为、苹果、OPPO、vivo、小米、荣耀等品牌占比分别为24.3%、21.7%、20.0%、14.5%、10.2%、3.8%。不过，2,000元以上机型占比同比提升了2.7%，多端互联、多屏协同等跨终端，成了芯片、屏幕之外，必备的新卖点。
此外，智能互联从手机向汽车终端、穿戴设备的延伸，并且，“互联”、“智能”，已经成了这些领域设备的“新卖点”，如，截止到2022年12月，智能汽车APP中，比亚迪汽车、上汽大众、吉利汽车、日产智联、My BMW月活用户规模分别达到432.6万、382.7万、313.9万、289.5万、268.2万。
这些在2022年里移动互联网行业出现的新变化，带动品牌借势、内容营销等也朝这个方向持续迭代，如小众运动、美妆护理在内容营销平台上的持续爆发增长，露营、飞盘、骑行等等，相应品牌和装备的持续爆发进而短路径的闭环变现形式。
03.
快手“2023•增量效应”磁力大会在北京召开
信息来源：北京日报
快手“2023•增量效应”磁力大会2月22日在北京召开，披露了平台一系列特色数据和商业化发展新版图等。2022年，平台日活用户超3.6亿，已成为最大的短剧消费市场，短剧日活跃用户达2.6亿。
2022年三季度财报显示，快手平均日活跃用户突破3.63亿，同比增长13.4%。2022年前三季度，快手营收增幅16.3%，同时，三季度月活跃广告主数量同比增长65%。
值得关注的是，平台当前在一些特色领域形成了优势。例如，在短剧方面，短剧日活跃用户达2.6亿，当前付费用户数对比2022年4月增长超过480%；在游戏方面，2023年小游戏日活跃用户峰值超过1000万；在房产业务方面，2022年房产业务的总交易额超过100亿；在就业板块上，2023年年初，每天有超过50万份应聘简历通过快手投递给用人单位。
“这些新内容的出现，给我们带来了新的商业机会。”快手相关负责人表示。以短剧领域为例，2022年，“星芒短剧”已有超过100部短剧播放量破亿，爆款短剧数量增长近40％，同时商业合作模式不断丰富。去年“双十一”，淘特App一次性合作了10部题材不同的短剧，抢占大促营销场域，最终全网剧目总播放量超过200亿。而在不久后的2023年春节，淘特App再次定制9部短剧助力其年货节的推广。
04.
爱奇艺发布最新财报 2022年首次实现全年盈利
信息来源：Morketing
2月22日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2022年12月31日未经审计的第四季度和全年财务报告。在2022财年，爱奇艺总营收290亿元人民币，基于非美国通用会计准则财务指标（以下简称Non-GAAP）的运营利润为22亿元，运营利润率为7%。截至2022年12月31日，爱奇艺会员规模达到1.2亿，单季净增超1300万。
刚刚过去的第四季度，爱奇艺会员服务收入达到47亿元，创历史单季收入最高。第四季度优异的业绩表现归功于多部原创爆款内容的热播。爱奇艺陆续推出了包括《风吹半夏》《卿卿日常》在内的多部热门剧集，会员用户观看时长同比增长超40%，环比增长超过30%。2023年年初上线的《狂飙》延续了四季度内容的热度，成为又一部 “现象级”内容，打破了内容热度值、用户观看时长等多项平台记录。
优异的内容表现也为包括广告在内的其他业务发展奠定了坚实基础。爱奇艺全年在线广告收入53亿元。进入第四季度，广告市场需求有所复苏，在线广告业务实现营收16亿元，环比增长25%，品牌广告已经恢复两位数的环比增长。在海外市场，原创剧集也吸引了广告主的预算。
除会员收入与广告收入外，第四季度爱奇艺的内容发行实现营收6.35亿元，全年内容发行营收总计25亿元。第四季度其他收入达到6.61亿元，全年其他收入达到35亿元。
进入2023年，爱奇艺开年大剧《狂飙》收视与口碑俱佳, 豆瓣评分最高达到9.1，创造了平台内容热度值和会员收入等纪录。接下来，爱奇艺还有《无忧渡》《宁安如梦》《人生·路遥》《我是刑警》等一批备受期待的剧集待播；综艺方面将继续推出综N代节目和创新节目。此外，一系列精心制作的原创电影、儿童内容和动漫也值得期待。
今年爱奇艺的目标升级为“实现高质量增长”，在此策略下，公司的目标是实现收入和运营利润双增长，继续集中资源发展核心主业，同时理性投入新业务。
爱奇艺自去年年中开始探索在 AIGC（ AI-Generated Content人工智能自主生成内容）领域相关机会并已取得积极成果。把爱奇艺丰富的视频娱乐资源与前沿技术的结合，将会进一步提升爱奇艺在内容生产、发行等领域的效率。2月15日，爱奇艺宣布与百度达成战略合作，通过百度“文心一言”模型共同探索AIGC应用场景。
“爱奇艺最好的时刻尚未到来。”龚宇表示，“今后将进一步释放业务的飞轮效应，持续为投资者创造更大价值。”
05.
百度“文心一言”将与搜索引擎等多项业务整合
信息来源：界面新闻
2月22日，百度发布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。报告显示，2022年，百度实现营收1236.75亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元，同比增长10%。2022财年，百度核心连续四个季度业绩超市场预期。
财报发布后，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏通过内部信表示，百度即将在3月份推出新一代的大语言模型“文心一言”，这也是继“文心一格”之后百度的又一个生成式AI产品。
李彦宏介绍称，百度计划将多项主流业务与文心一言整合，具体包括与搜索引擎业务整合，通过百度智能云对外提供服务，还将搭载到Apollo智舱系列产品中，与小度进行集成。
李彦宏还表示，百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。
06.
2022年我国大数据产业规模达1.57万亿元 同比增长18%
信息来源：人民网
2023中国国际大数据产业博览会新闻发布会日前公布的最新数据显示，2022年我国大数据产业规模达1.57万亿元，同比增长18%，成为推动数字经济发展的重要力量。
数字基础设施实现跨越式发展。2022年底，我国已建成全球最大的光纤网络，光纤总里程近6000万公里，数据中心总机架近600万标准机架，全国5G基站超过230万个，均位居世界前列。
数字产业创新发展加快。人工智能、物联网等领域的发明专利授权量居全球前列，数字经济核心产业规模加快增长，全国软件业务收入从2012年的2.5万亿元增长到2022年的10.8万亿元。
数字赋能实体经济成效显著。2022年，我国制造业数字化转型深入推进，智能农业加快发展，农作物耕种收综合机械化率已超72%，有效提高农业生产效率。服务业数字化水平显著提升，电子商务、移动支付规模在全球领先。
大数据产业是以数据生成、采集、存储、加工、分析、服务为主的战略性新兴产业，是激活数据要素潜能的关键支撑，是加快经济社会发展质量变革、效率变革、动力变革的重要引擎。据悉，工信部下一步将加快5G和千兆光网建设，全面推进6G技术研发，深化IPv6规模部署和应用，推动国家一体化大数据中心枢纽节点建设，夯实大数据产业发展根基。同时，鼓励各类所有制企业参与数据要素市场建设，推动大数据与各行业深度融合，充分发挥大数据的乘数效应和倍增作用。
