市场洞察

根据罗兰贝格《汽车行业颠覆性数据探测》的最新观察，全球超过50%的消费者相信能够在2030年前看到自动驾驶汽车在路上行驶，中国消费者的该比例更是高达75%。自动驾驶相关功能正逐渐成为消费者购车时的重要考虑因素。

普华永道发布《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》报告，全球奢侈品市场正稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4,447亿美元。其中，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，预计2025年中国奢侈品市场规模将达8,160亿人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。

行业动态

广告巨头日本电通集团与竞争对手博报堂、旭通一道，承认在日益扩大的东京奥运会投标操纵和贿赂案中相互勾结。不过该公司也表示，“有关任何员工被捕的说法没有事实依据。"日本媒体报道说，电通的几名员工在接受东京地方检察官办公室的自愿询问时，承认受贿指控，并参与了东京奥运会和残奥会测试赛的投标。电通员工还表示，他们并不知晓与操纵投标有关的非法行为。

阳狮集团旗下创意代理公司盛世长城广州赢得美心集团旗下茶茶居创意传播项目，业务涵盖品牌定位、创意设计、社交传播。从0到1，仅在短短1个月内完成了品牌传播方案策划及落地。鉴于出色的表现，茶茶居也将开业传播Campaign交给了盛世长城广州。

广州——全新的WPP广州办公园区正式启用。在威风凛凛的南派醒狮助威中，WPP中国区经理徐俊（Patrick Xu）等各位领导为全新的WPP广州办公园区剪彩，并对WPP在广州的发展寄予厚望。将广州打造成WPP前沿卓越中心，是WPP的重要规划之一。广州办公园区的启用则是这一规划中的重要里程碑。

品牌快讯

近日，社交应用巨头Instagram宣布，从今年3月16日开始不再对创作者开放直播销售商品功能。官方声明中指出，此举可以保证平台专注于为用户提供最有价值的内容和功能。与此同时，Instagram已经从主页剔除购物标签，为全面放弃直播带货做好准备。

近日，微信官方公众号微信派采用了全新的排版方式发布了一则图片消息，用户可以横滑浏览所有图片。此次微信公众号对图片消息功能进行升级，具体的升级内容包括：创作者可以填写标题；描述语由 140 字扩充为 300 字；用户在手机上可以横滑浏览所有图片，展示比例为 3:4。目前该功能在手机端已经上线。

快消品巨头联合利华（Unilever）日前宣布将增加5亿欧元的营销支出，并表明公司将在2023年继续加大营销支出。该公司主持的相关电话会议上表示，超过80%的预算将直接投向媒体。尽管高营业额是因为部分产品调高价格，但公司仍在美容和健康、个人护理和家庭护理品类增加了媒体预算。

特斯拉官方旗舰店正式入驻京东，全线车品上线售卖。已经在汽车产业布局多年的京东，似乎要对新能源汽车产业的发展进行更深度的参与，“后续双方还将携手打造更多线上线下联动服务，带来更多文创和周边产品。

营销创意

初春即将来临，茶颜悦色发起了春天记录活动。据了解，消费者可在微博带 tag#来茶颜记录春天，说出自己的春日计划并@茶颜悦色官方微博，即有机会获得文具礼包。在限定日期，游园会全场文具单品都可享受折扣，还可在店内领取“春日种梦计划”。联动春日营销与开学季，茶颜悦色以文创周边为核心借势传播，发掘学生群体的消费潜力，多维度沉淀了品牌资产。

巴黎欧莱雅携手卡通 IP 小刘鸭推出欧莱雅小金管小刘鸭限量版。巴黎欧莱雅生动跨界，以小刘鸭呆萌的外形和“鸭”为谐音梗玩转防晒。据悉，小金管专研麦色滤防晒科技，广谱高效阻隔紫外线。在春夏到来之际，巴黎欧莱雅邀约消费者一起涂上欧莱雅小金管，守护年轻，不怕晒“鸭”。

安热沙将联合天猫超级品牌日 IP，携手哆啦 A 梦打开“阳光任意门”。本联名系列中，安热沙经典防晒瓶包装变身可爱“蓝胖子”。运用尖端科技专研防晒，安热沙跨界联名大众喜爱的经典卡通 IP 哆啦 A 梦，在春夏到来之际邀消费者一同与光同行。

情人节联想携手徐工集团，发起浪漫硬核的事件营销，让用户感知到联想赋能行业客户智能化转型的策略。联想和徐工在微博上进行 CP 互动，以“情人节要个大礼物”为话题进行伏笔埋设。之后基于“挖掘机硬核比心”的网络梗，徐工开着挖掘机一路从徐州驶到北京联想总部，在情人节当天送了联想 2 台真挖掘机，并比心表达爱意。为“回应”徐工的浪漫礼物，联想也在园区搭建了鲜花包裹的挖掘机比心线下打卡互动展区，浪漫化呈现了此次二者的业务合作。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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