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市场洞察
近6成年轻人认为当下很快乐
Just So Soul研究院携手后浪研究所分析的《2022年轻人小快乐报告》显示,时下年轻人对快乐的看法,以期解析当前的“快乐密码”。在为现阶段的人生快乐程度打分时,近6成年轻人超过60分,认为当下就很快乐。从不同年龄段来看,90后为当下的快乐程度平均打分甚至高于00后。报告显示,31-35岁、26-30岁和18-22岁的快乐程度平均打分分别为65.42、64.47和60.21。报告指出,60.7%的年轻人认为当前的职业总体比较快乐。其中,女性从工作中努力搞钱的时候更能感到快乐,63%的女性从目前的工作中感受到快乐。
59%的高线城市对于运动热情相对更高
根据《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》数据分析,中国年轻人群整体运动行为与消费上,Z世代男性为主,经济压力较小,除运动外还喜欢旅游、看电影/话剧、听音乐、购物等,在日用穿搭、美食上花费更多,其中59%的高线城市对于运动热情相对更高。数据显示,72.7%的年轻人平时参与的运动项目数量是2-3项,21.2%的用户参与项目数达到4项及以上。从参与频率上看,每周运动4-6次的年轻人比例达46.4%,接近半数;每周1-3次的人群比例也超过30%,可见,年轻人平时在运动上仍然会投入较多的精力,定期运动、保持良好的运动习惯已经成为年轻人的一种新的生活方式。
2023年中国新汉服行业消费者规模将达到
1448万人
受到新冠疫情影响,汉服相关线下节礼活动、旅游出行等受到很大限制;而且近年来消费者娱乐需求也更多转向线上,两相叠加导致近几年的消费者规模增速不及过往。不过,随着未来疫情阴影逐渐散去,以及汉服文化的复兴。新汉服将更多的出现在社会生活的方方面面,进入大家的衣柜之中,并逐渐成为大众日常服饰的重要品类之一,届时消费者规模增长将重新加速,并实现更高的ARPU。其中,2023年中国新汉服行业消费者规模将达到1448万人。
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行业动态
汉威士集团赢得哈曼国际的全球整合代理广告
业务
三星旗下的哈曼国际已任命汉威士集团作为其所有品牌和地区的全球代理。据该公司称,竞争比稿自 7 月始,由罗兰贝格国际管理咨询公司主持,主要代理公司均参与竞逐为哈曼品牌提供全球服务的机会。授权范围包括JBL(扬声器和其他音频产品)、家庭音频系统品牌哈曼卡登,以及哈曼为全球汽车制造商和企业客户提供的B2B产品、服务和技术解决方案。
72andsunny成为音频产品制造商Sonos全球
创意机构
无线家庭音频产品制造商Sonos选择72andSunny作为其全球创意机构。随着Sonos在全球范围内的发展多元化,72andSunny将负责与公司的其他合作伙伴机构合作,开发品牌故事平台、产品愿景和叙述以及多渠道广告活动。
广告艺术派代表人物乔治·路易斯去世
广告狂人获悉,曾是麦迪逊大道上的广告疯子与叛逆者、广告艺术派代表人物——乔治·路易斯(George Lois)已于2022年11月18日去世,享年91岁。
乔治·路易斯1978年就以最年轻的资格进入了艺术指导名人堂和创意名人堂,1997年被AIGA授予终身成就金奖。1931年出生的他,84岁时还能再上新闻头条:“广告界传奇人物乔治·路易斯要再创业”,因为他在纽约新开了一家广告全案代理公司Lois TransMedia。
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品牌快讯
预计TikTok2022年广告收入超过推特
TikTok在2022年的广告收入将接近120亿美元大关,这将超过推特和Snapchat的综合表现。TikTok广告的年收入只比YouTube少50亿美元,而在2024年,这一数字服务将持平。在按美国用户花在社交网络上的时间排名中,TikTok牢牢占据领先地位。美国人每月在TikTok上花费约30个小时,而Instagram和Facebook分别花费8小时和16小时。
华为、京东等中国十大品牌上榜“2022年全球
最佳品牌榜”
全球民意调查公司YouGov 公布“2022年全球最佳品牌榜”。在十大全球最佳品牌中,三星电子首次排名第一,2021年排名第一的谷歌跌至第二位。在中国地区排行榜上,华为、京东、微信、支付宝等十大品牌上榜。
欧莱雅集团与Ready Player Me展开元宇宙
美容合作
欧莱雅集团宣布与元宇宙的跨游戏头像平台 Ready Player Me 建立多品牌美容合作伙伴关系。集团的两个领先品牌Maybelline New York 和 L’Oréal Professionnel 将在Ready Player Me上推出独家化妆和发型,用于创建头像,可用于全球4000多个平台和应用程序。
Perpetua成为沃尔玛全球电商中国市场官方
合作伙伴
人工智能广告优化工具服务商Perpetua正式成为沃尔玛全球电商在中国的官方广告平台服务商伙伴,以人工智能广告优化工具,助力中国卖家在沃尔玛跨境电商获得成功。据悉,Perpetua现已支持沃尔玛站内商品推广(SP)和品牌推广(SB),可帮助品牌卖家管理沃尔玛广告,并在人工智能驱动的广告引擎帮助下持续优化广告表现,降低投放成本。
完美日记母公司第三季度收入大跌逾36%
据悉,第三季度完美日记母公司逸仙电商,收入从去年同期的13.4亿元人民币跌至8.58亿元,约36.1%,毛利率提升至68.9%,净亏损从去年同期的3.618亿元收窄至2.1亿元。该集团表示,毛利率的提升主要得益于护肤品销量的增加,以及品牌组合的成本优化和更严格的定价和折扣政策,但完美日记、小奥丁、粉红熊等彩妆品牌收入同比大跌48.8%。
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营销创意
快手推出多项世界杯主题活动
快手趁势推出了多重世界杯主题活动,从观看赛事、预测结果到足球玩乐、赛事解说,再到世界杯周边购物,打造了“一站式”线上足球盛宴,开启全民狂欢。
快手将设置赛事日程、积分榜、球员榜等一系列和赛事有关的数据,并实时更新,同时,还设置了千人预测团和名嘴解读,形成强大的专家矩阵,为用户们提供海量精准预测和专业解读。
海底捞和海信电视联合打造观赛主题店
近日,海底捞火锅和海信电视在北京青年路点、上海览海国际店、深圳南山茂业店打造观赛主题店,每店设置5—10个海信电视移动观赛席,配置海信电视健身智慧屏X7H。此外,海底捞携手海信电视U8H,在全国近百家海底捞门店的等位区打造MINI看球吧。
抖音电商携手多品牌打造“中国好羽绒”羽绒
类目专场
近日,抖音电商服装鞋包行业活动 IP“抖 in 新风潮”携手波司登、艾莱依、PELLIOT 伯希和等众多服饰品牌打造“中国好羽绒”羽绒类目专场,为消费者推荐各类优质羽绒服产品。线下,抖 in 新风潮联合朗姿、森马、BEQUEENSTORY 三大品牌在长白山鲁能小镇打造“型走雪域”雪景大秀,同时携手 Livelog 潮流好物计划以及波司登、艾莱依共同开设集装箱快闪店,并打造艺术装置邀请消费者前来打卡。
好望水在广东南海开设首家快闪店
好望水在广东南海开启首家快闪店“好望水吧”。在门店设计上,好望水将南海地方文化品牌调性相结合。活动期间,好望水设置了互动式艺术装置以及合作艺术家展品,同时还为用户提供望系列全品类特调 DIY 体验。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
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