莫康孙
中国广告四大教父之一,在广告圈都被亲切的喊老莫;
前麦肯光明广告公司董事长/前中国4A理事长/马马也文化创始人/CEO
莫康孙说公益广告应“上善若水”,“水善利万物而不争”,优秀的公益广告、公益宣传或公益创意应该像水一样融入人们的生活。
水,无色无味,却是人体中不可缺少的元素;水能够润泽万物,以柔软的方式包容着世界上的一切。
现代社会,电话很便利、微信很快捷,却无法替代真正的“回家”。
以一则春节期间播放的公益广告为例,希望通过广告唤起人们对“家”的思念,也提醒人们,“回家”不是一通电话、一次视频就能够取代的。
// 公益广告《回家篇——家乡的滋味》视频截图
每个人都有自己的“回家”故事。
《回家篇——迟来的新衣》讲述了在外打工的父母用摩托车骑行1350公里,只为看到两年没见的孩子,为他穿上一件新衣的故事;
在外工作的儿子辗转颠簸39个小时,只为让老母亲握一下儿媳妇的手的故事;
旅居国外的华人跨越半个地球、换乘8次,只因想念家里那一碗饺子汤的故事;
长久分离的亲兄弟等待了63年,终于可以相对而坐、以杯酒释相思的故事。
这样的故事无穷无尽。
// 公益广告《回家篇——迟来的新衣》视频截图
一双筷子,是启迪,是传承,是明礼,是关爱,是思念,也是守望。
在团圆的节日,回到家里的人们总要吃团圆饭。家乡的味道、妈妈的饭菜总是最好吃、最难忘的,这是味觉的记忆,也是情感的烙印。
莫康孙的团队在中国人吃饭的工具——“筷子”中找到创意,制作了一则公益广告。
在8个不同的家庭,筷子出现在不同的场景、情节里。在这些情景中,筷子代表着启迪、传承、明理、关爱,也代表着思念、守望、睦邻、感恩。
莫康孙说,筷子承载了中国人数千年的情感,它的里面有滋有味。
// 公益广告《筷子篇》视频截图
人们常年在外,是为了谋生、谋发展,实现自己对美好生活的梦想。莫康孙却说,“中国梦”不一定只能在城区实现,故乡也可以成为有梦的地方。
一则表现乡村巨变的公益广告,让观众看到,中国的基础设施建设延伸到了乡村,乡村的农产品加工业、工艺品制造业等都已经发展起来,农民可以留在家乡找工作、大学生也可以到乡村谋发展,在城区和乡村都能够实现自己的“中国梦”。
// 公益广告《筷子篇》视频截图
对于普通百姓来说,春节意味着平凡生活中的幸福感。用带有厚重情感的镜头呈现出中国人最质朴的梦想,用简单却能打动人心的主题唤起老百姓的共鸣。
莫康孙说,广告首先有商业价值,当人们购买产品时,产品能够为企业带来商业利润;其次有社会价值,公益广告往往有明确的主张,呼吁人们要做什么、不要做什么。
作为广告人,在关注商业价值以外,通过公益广告带来更大的社会价值,才是更有意义的事。
*部分资源来自网络,侵删~
居善地,心善渊,与善仁,言善信,正善治,事善能,动善时。
筷子代表着启迪、传承、明理、关爱,也代表着思念、守望、睦邻、感恩。
家乡是一种情怀,家乡的味道值得一生细细品尝。
水能够润泽万物,以柔软的方式包容着世界上的一切。
美丽乡村,的确越来越漂亮了。绿水青山就是金山银山。
老广告人啦!也是广告老顽童。可爱!
真的是教父级别的
好的公益广告,是看在眼里,暖在心里的!