前言
自2022年3月底至今,上海和北京、广州、深圳、吉林以及辽宁等地的疫情突如其来持续不断,受部分地区疫情发散影响,全国多地影视广告企业出现业务增速放缓、人员流失、复工时间推迟、制作拍摄暂缓甚至项目中断的情况。疫情不仅深刻影响着中国经济社会的发展,也为影视广告行业带来了巨大的冲击与影响。
那么,此次疫情会对影视广告公司的业务带来什么影响?企业有哪些政策诉求?行业规范该如何建立?公司又该如何应对疫情危机,及时调整营销策略?
近日,中国广告协会影视广告工作委员会联合中国广告网,就影视广告行业现状及“中国影视广告制作行业关于制作费首付款的倡议书”活动展开一系列的采访报道,倾听全国各地影视广告公司内心最真实的声音。
本次活动我们对全国220余家影视广告企业进行了市场调研,特别邀请了16家具有代表性和影响力的公司进行深度采访。接受调查的企业区域分布涉及上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、南京、苏州、天津、西安、哈尔滨、昆明、南宁,8大省份14个城市,主要集中在华东地区及华北地区疫情比较严重的地区。
企业分布地域
企业分布城市
问题一:疫情对于贵公司业务的影响?
疫情对于公司业务的影响程度
调查结果显示,疫情对影视广告公司的业务产生不同程度的影响,并体现于线下执行受阻和广告需求下降所导致的损失。在疫情冲击下,影视广告行业业务受损、生意难做,企业饱含不少无奈与辛酸。
问题二:您希望公司得到哪些政策性的支持
和帮助?
希望政府及行业提供的支持
企业呼吁政府多加关注影视广告行业,普遍对房租优惠和税收减免呼声甚高;此外,希望能够给予中小企业社保补贴措施,政府进一步推动银行对中小企业的贴息金融支持,以缓解资金流问题。
问题三:关于首付款倡议书活动,您觉得有什么
实际的意义和作用?
值得一提的是,为促进行业良性发展,减轻制作方日益严重的现金流压力,近期广大影视广告制作公司及工作室等相关经营性团体联合发起“制作费首付款倡议”活动,倡议内容如下:
一、自2022年6月1日起,向客户企业及上游广告代理公司等项目需求方、管理方提 议项目制作首付款,以缓解资金压力,促成行业正向健康循环。倡议广大制作行业同仁在与客户确认项目合作后,在影片制作及相关项目的大规模制作行为发生前(如项目开拍前)即收取项目总额的50%作为项目启动首付款用于影片拍摄及制作执行前期的必要支出。
二、尾款收款由各制作方充分考虑并尊重客户相关流程,根据客户的验收及财务要求友 好协商,原则上提议客户在制作成果完成交付后的3个月内完成所有尾款的支付。倡议广大制作行业同仁加强内部管理,对于极少数客户无故延迟支付的违约行为采取零容忍态度,适时拿起法律武器捍卫自身正当权益。
客户谈判首付款的微信截图
倡议书活动的实际意义及作用
制作方现金流紧张,延付行业从业者服务费用是中国广告制作行业的普遍现象。谈及首付款倡议书活动,许多企业认为意义重大且非常务实,能在保障合作双方利益的前提下,推进行业整体持续向好发展。
问题四:您有什么好的办法和建议帮助同行们度过这段艰难的时期?
TOP1:降本增效,开源节流
要有成本意识,尽可能的减少开支。在所有该花钱的地方考虑是否必要,是否值得,严格把控公司的预算。
TOP2:修炼内功,不断学习
利用空白的时间提高自身能力,把基本功弄扎实。例如学习更多的技术,或观察其他企业是如何看待商业模式和广告需求的。
TOP3:研发线上营销内容及方式
行业危机的背后往往伴随着巨大的行业变革,同时也会产生新的可能性。无论是直播带货、美妆、新消费或者元宇宙,可以尝试在线上营销里找机会。
TOP4:无限的贴近客户
积极的与客户进行沟通和协商,主动关心客户需求。通过帮助客户解决问题,从而解决自身的发展问题,这始终公司安身立命的根本。
TOP5:树立公司差异化优势
了解整个行业的动态以及政策走向,通过提高自身的产品质量和创意制作水平实现差异化优势,让公司变得更有实力或者更有竞争力,赢得客户青睐。
疫情下,最真实的影视广告行业声音
上海得记创意策划工作室
上海得记创意策划工作室监制张松表示,疫情期间,企业和品牌营销的视频制作业务中断,公司的论坛、展会、发布会等线下活动的影片和直播也被迫取消和暂停。除此之外,公司不得不裁减大概20%的人员,并与员工商议延发50%的薪水,让出利润空间承接一些后期的案子。
北京视丘道传媒
北京视丘道传媒CEO李金涛向我们透露,疫情对实拍项目造成较大阻碍,各地的拍摄将面临因防疫政策的不确定导致的人员调动问题,需要大量协调导演和拍摄场地。此外,滞留在上海的导演和主创无法正常开展工作,广告拍摄陷入僵局。“例如我们团队在广州拍摄时遇到的困难,由于减少人员聚集的疫情防控规定,我们的拍摄被迫暂停,造成了大量的成本损失。”
上海观池文化传播有限公司
“客户一拖再拖,拍摄时间也是一改再改。”上海观池文化传播有限公司总监任飞认为疫情带来的不确定性因素太多,而且我们无法控制。例如2月份的一个项目要在西安执行,但由于疫情封闭的缘故将项目辗转至北京,后来也碰到了同样的问题,下一步将赴杭州进行。
“首付款倡议活动”的提出及公司对倡议的看法
上海赤马广告传媒股份有限公司
“这个行业没有首款垫资的现象,就像一辆车的轮子在泥潭里需要第一个去使劲的人把轮子推出来,那个人就是我们。”作为广告制作行业制作费首付款的倡议活动的发起人之一,上海赤马广告传媒股份有限公司创始人马骏认为在供应商不断涨价、客户费用不变或者变低的情况下,若没有首付款很容易让一个公司灰心或者进入恶性循环的状态,所以我们需要在黑暗的房间先划出第一根“火柴”。
上海千禧传媒
据上海千禧传媒联合创始人赵原介绍,影视广告行业的制作费从原本的“343”模式转变为极端的“010”模式,使得制作行业的生存压力和危机越来越大,几乎所有的制作公司都陷入经营的困境。“我们不是敌人,我们是同行,是朋友。希望通过这次倡议,行业的生态能够健康的、更好的发展,并且让我们这些制作人员可以把精力放到制作上。”
首付款活动较有代表性的微信截图
美啦美啦(北京)科技有限公司
美啦联合创始人Sammi表示,对于一家制作公司的良性运营来说,首付款问题和尾款的守约支付问题都是至关重要的,因为身处这个行业,遵守契约精神十分可贵。此次有100多家的制作公司创始人和高管加入到倡议活动中来,相信凭着大家一点一点去推动,就能带来一点一点的改变。
上海疫情互助情况
上海启李广告有限公司
“这个倡议我认为非常好,它的实际的意义让大家慢慢地从公司垫款这个错误里面觉醒,并推动这个行业往一个良性循环的方向走。”上海启李广告有限公司创始人陈学礼说。
目前来看,倡议执行引起大家的关注,为后面的工作进行打造了扎实的基础。更多的年轻品牌的主理人、管事的品牌以及甲方乙方的年轻人开始知晓支付首付款是一个合规的流程,并非是一个错误的现象或者是极少数的现象;长远下来,倡议将成为一个有力的工具,让大家了解制作行业的艰辛,推动实现支付首付款。
我们在此强烈呼吁全国影视广告行业的公司及同仁们,积极加入到“中国影视广告制作行业关于制作费首付款的倡议”活动的维权队伍中来,共同助力行业良性发展,“理直气壮,恪守原则”!
倾听影视广告公司发自肺腑的行业心声,更多精彩报道请看下期分享!