3月24日,瑞幸咖啡(OTC: LKNCY)发布2021年Q4及全年财报。财报显示,2021年瑞幸实现净收入(total net revenue)79.65亿元,较2020年的40.33亿元增长97.5%;四季度净收入24.32亿元,同比增长80.7%。
此外,公司2021年Q4净新开门店353家,至2021年12月31日,门店总数达到6024家,已成为中国最大的连锁咖啡品牌之一。
以下为2021年财报关键数据:
总净收入2021财年为79.653亿元人民币(12.499亿美元),较2020财年的40.334亿元人民币增长了97.5%;
净新开门店数2021财年为1,221家,门店数量同比增长25.4%,截至2021年末,共有6,024家门店,其中4,397家为自营门店,1,627家为联营门店;
月均交易客户数2021财年为1,300万,比2020年的840万增长了55.2%;
自营门店收入2021财年为61.927亿元人民币(9.718亿美元),较2020年的34.728亿元人民币增长了78.3%;
自营门店同店销售增长率2021财年为69.3%,2020年同期该指标为-7.8%;
自营门店门店层面利润2021财年为12.528亿元人民币(1.966亿美元),门店层面利润率为20.2%,2020年同期自营门店门店层面亏损为4.347亿元人民币,门店层面亏损率为12.5%;
联营门店收入2021财年为13.061亿元人民币(2.050亿美元),比2020年的3.166亿元人民币增长了312.5%;
美国会计准则(GAAP)下运营亏损2021财年为5.391亿元人民币(8,460万美元),与2020财年的25.873亿元人民币相比,营业亏损显著减少;
非美国会计准则(Non-GAAP)下运营亏损2021财年为2.363亿元人民币(3,710万美元),而2020财年该亏损为24.938亿元人民币。
门店是美妆新零售品牌HARMAY話梅触达更多消费者、提高品牌复购的关键渠道。
此前,凭借“一店一设”的独特审美,話梅击中了无数年轻人。如今,話梅持续释放创造力,重新构思与搭建成都晶融汇店和北京三里屯店,让不同地区的店铺看起来更有特色,并试图通过门店崭新的生命力给消费者传递源源不断的新鲜感。
其中,作为HARMAY話梅在成都的第一个坐标,晶融汇店的设计源于当地历史中的蜀道文化。它的现代化演绎融入到零售空间之中,层叠的视觉效果更是赋予了购物崭新的体验。然而随着时间的更迭,为了给顾客带去更好的仓储式零售呈现,为门店重新赋予其生机,成为了一种必要。
翻新的晶融汇店结合了里查德·塞拉“峰回路转”的视觉体验与藤本壮介在HOUSE N的标志性“开窗”,以及绿植的有机组合,让空间中充满矛盾统一的趣味性,就像在老旧的蜀道上搭建起了一条属于现代文明的通道,指引消费者前往空间更多尚未被发现的可能性。
另外,作为話梅仓储式零售基因的集中展现之地,三里屯店同样是話梅在北京的第一个地址。迷人的玻璃外墙和先锋的店铺空间设计让它成为三里屯地区最抢眼的标志之一。
对比晶融汇店,三里屯店的改造计划更显实用主义精神。話梅重新优化了门店的陈列空间,按照話梅核心的产品线——基础护肤、彩妆、香气香氛、黑科技四大品类清晰区隔陈列,并特别新增香气香氛专区。此前稍显闭塞的二层空间也全面打通,呈现店铺空间的全新面貌。
作为新消费领域大热,除了美妆,話梅的门店设计与体验一直为人津津乐道。门店一改以往美妆零售门店的统一视觉,以不同城市的地域文化与品牌的创造力基因相结合,并秉承通过感官体验创造美和美好生活的零售理念,坚持打造以顾客为中心的独特零售商店。
口腔护理专研品牌“参半”开启全新品牌升级,最先感知到的自然是品牌视觉部分——参半品牌新Logo。
参半Logo的设计初衷来自于品牌美好的愿望:参与消费者的生活,呵护消费者的口腔,让清新的口气时刻陪伴消费者。最开始的设计灵感,由“参半”拼音首字母演化而来的“C”,形似人张开嘴巴时的样子,代表着“参半是口腔护理专研品牌”。其中组成“C”的16条刻度,品牌称之为“时间的刻度”,寓意为“每天睡眠8小时之外,参半将在其余的16小时里陪伴你,随时随地清新口气”。
2022全新升级的参半Logo从各种意义上变得更“粗”了,其中,“参”字的笔画借鉴“心”字的一笔,做了一点“非常规”的调整,参半想借助这一点的用“心”,诠释品牌对用户的关心+认真做产品的决心+呵护口腔健康的初心+品牌对未来的信心。
此外,参半拥有了自己的品牌色“参半青”,灵感来自最新鲜的水果、最芳香的花叶、最清甜的汁露以及最清新的嫩芽。
参半是创立于2018年的口腔护理专研品牌,专注于提供口腔护理全场景解决方案,产品包括漱口水、牙膏、口腔喷雾、牙贴、冲牙器等。参半于2018年3月上线首个牙膏系列产品,于2020年10月上线首个漱口水系列产品。并创造了漱口水上线80天销售额达1个亿的里程碑。
Babycare发布数字藏品,并联合中国妇女报陪新一代爸爸妈妈撕掉标签
近日,新锐母婴消费品牌Babycare亮相#天猫超级品牌日#,并带来系列触达消费者的创新互动。
先是在3月23日,Babycare联合#天猫超级品牌日#以及天猫数字藏品打造了虚拟数字藏馆,首度展出Babycare限量「爱的手稿」数字系列藏品。
据介绍,该系列数字藏品独蕴Redesign DNA,设计师以线条勾勒出为爱重新设计的造物灵境,创造性地用手稿重现灵感瞬间,以5款最具代表性的Babycare产品作为创作蓝本,打造出极具启示意味的风格,通过重新设计为世界打开另一种可能性。
与此同时,基于父母常被贴标签的洞察,Babycare联合中国妇女报,于3月23日-24日期间,在杭州地铁“市民中心”站发起了一场#这届爸妈太会了#活动。双方在地铁站准备了一面标签墙,邀请消费者一起从撕掉一张小小的标签开始,解锁新一代父母的不同带娃方式,传递“其实不用别人教我们当爸妈,每一对父母都有自己带娃方式”的育儿态度。
Babycare定位一站式、全品类的母婴消费品牌,最初以创新腰凳设计的婴儿背带切入母婴市场,并逐渐搭建起纸尿裤、童装、玩具、辅食、早教用品等泛母婴全品类矩阵,覆盖儿童-1岁到6岁周期。
近期,国潮饮料品牌“汉口二厂”全国首家线下品牌体验店“汉口二厂游乐乐乐场”开厂迎客。“汉口二厂”将创意思维置入城市场域之中,首创国潮“厂文化”立体场景呈现,全自助型沉浸式DIY调饮体验,让承载文化价值的城市空间成为快乐发生的新地标。
不难看出,这是一家注重消费者多重体验的品牌店。24小时开放的“室内”打卡点、三行情诗互动墙、复古大头贴与mini游戏台以及超大型“潮”复古无人售货机等等体验场景,重构城市中心游乐“厂”,还原武汉独一份的潮酷生活质感。
有意思的是,“汉口二厂”还在店内开辟了创意DIY调饮区,汉口二厂&平行宇宙品牌旗下全系列产品,汽+酒+茶三大品类,还有36种创意小料&酒伴,苏打水&冰块,供消费者DIY独属于自己的黑暗调饮快乐水,共同为这座城市的文化生活,注入一剂无法抗拒的多巴胺。
Cabana家具店联合新户外生活方式平台一帐Camplus来了一场诗意联动。两者在Cabana的京沪双城门店,打造了沉浸式的“城市森林”快闪空间,并通过四场"都市游牧计划”,解锁更多城市露营新玩法,为户外达人们在这个集结地提供更多游牧人生新启发。
具体来说,都市游牧计划的第一站以“城市露营有多酷”为主题,Cabana于3月26日邀请一帐Camplus创始人Tiana、媒体人胡小飞与生活方式博主花生的壳一同围帐对谈,和消费者聊一聊城市户外的居家风格以及彼此的Home Camp心得,探讨城市露营究竟能有多酷。
都市游牧计划的第二站,Cabana将于4月3日,在Cabana北京三里屯太古里店四层,携手山一学院,邀请消费者在营地星空的野趣氛围中入座,邂逅由山一学院在2021年扶植制作的5部女导演的优秀短片。山一创始人杨婧还将携手导演们,一同分享女性视角下的创作心路历程。
4月16日,Cabana将在品牌上海安福路话剧中心点,邀请大地野食创始人蘑菇,与消费者一同在上海接力开启活动的第三幕,为沪上都市里的“植男植女”们带来一场干货满满的植物美学工坊分享课。
都市游牧计划的最后一站,Cabana将于4月23日,携手RE而意骑行社团与户外玩家及生活方式达人们来一场城市骑行&春日音乐会,一同感受生机满满的春天。
消费者越来越注重品牌的社会责任感。许多品牌已欣然加入此行列,并从象征性表态转变为切实的变革行动。
2021年,健康护肤品牌“至本”策划并发起“绿芽计划”,以慈善捐赠的名义前往云南条件相对落后的山区小学给予一些作为一个企业力所能及的帮助。
继去年为当地添置一些实用的物资之后,2022年“绿芽计划”一行人依据黎明小学的教学设施现状,基于孩子们对球类运动的热爱,建造了一个环形塑胶跑道在外、内含篮球场、足球场、羽毛球场在内的“不同寻常的操场”。
至本是上海澄穆生物科技有限公司旗下的品牌。至本坚持以科学配方及高度有效性为产品研制的出发点,传递健康的护肤理念及生活方式,努力构建人与人、人与环境互相信任的友好关系,以理性之姿,追求理想之美。
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