在六神和RIO推出花露水味儿的鸡尾酒之前，可能怎么也想不到，这两个八竿子都打不着的产品，竟然也能放在一起。虽然，在很多人的童年里，或许对花露水究竟是什么味道产生过无数次的好奇。六神和 RIO 联名推出了六神味鸡尾酒，这些彻底引爆了网友的好奇心，这次联名应该够突破性了吧，一个花露水，一个鸡尾酒品牌，真是让人大开眼界。众多网友单冲着它的新颖，就想为它买单了。当六神花露水经典的瓶子装上RIO鸡尾酒，将花露水的味道用另一种饮品以概念的方式呈现时，消费者也给与了相当高的好奇尝鲜的热情：产品在天猫平台一上线,限量供应的5000瓶在17秒内就被秒光。而这款联名款鸡尾酒的空瓶，甚至都一度被炒到300元的高价。

第一次联名就让六神取得了销售额与热度的双丰收。于是每年必备的六神联名就让无数网友充满期待。六神进行如此多有创意的联名操作，就是为了制造话题与热度，然后通过品牌热度积累消费者，提升消费者对于产品的讨论度。然后再将现有的用户群体引流到自身的私域流量体系（微商城、小程序、公众号、社群等）。将忠实用户锁定到自己的流量池中，好在热度退散后仍能通过交流沟通与优惠的发放达成长期维系，提升产品的复购率。

五星和大博文飞跃联名款潮鞋发布，五星体育主持人唐蒙、李兵、马晓薇领衔众多五星体育资深主持人纷纷穿上了联名款潮鞋。五星体育在十几年来同样见证了国人探索更高、更快、更强的极限和中国体育的成长，承载起几代人的体育回忆。

近期，大博文飞跃与五星体育携手成为“潮流拍档”，将经典基因、国潮属性、流行视觉三大要素与体育文化结合，推出联名款潮流鞋品系列，以创意、自由、探索的灵魂，与你一同征服星辰大海。五星体育的所有主持人和记者们也会穿上大博文飞跃的联名款，飞越到世界的各个角落，直播“东京奥运会，杭州亚运会等”国际国内赛事，见证中国体育的更多辉煌。

大博文飞跃创立于上世纪30年代，是极具本地特色的潮鞋品牌，五星体育在其官方微博写道：“大博文飞跃以其经典基因、国潮属性、流行视觉，并融合中国文化，为无数名流和普通大众所喜爱，是达人们的'最潮拍档'”。

双方的联名款潮鞋，将是对创意、自由、探索的灵魂的融合。

好利来是罗红先生于1992年亲自创建并参与设计的品牌，得益于罗红企业家兼摄影家的双重身份，好利来品牌从诞生的那天便注定了独有的艺术天赋。好利来艺术蛋糕更是将情感元素与艺术气息注入产品，这就使蛋糕不仅满足了节日里参与者的口味要求，也让艺术气息弥漫在餐前饭后。而泡泡玛特是国内领先的潮流文化娱乐品牌，“创造潮流，传递美好”是其品牌理念，而泡泡玛特引领的“盲盒”文化更是颇受年轻人认可。

当好利来与泡泡玛特联名，重塑的美学理念与玩法便开始诞生。产品延续了好利来美味温馨的色彩表达，配合泡泡玛特的图形元素来彰显天真童趣，加上拆盲盒吃蛋糕、更有隐藏款的“泡泡玛特”式玩法，好吃、好玩，大受消费者好评。

总结

一个成功的跨界营销案例背后，需要去思考不同消费场景融合带来的效果，把握与消费者的贴近度，所以跨界联名想要取得成功，其实并不简单。懂得深入分析并巧妙运用独特的产品符号及功能去完成一次跨界营销的品牌及平台，是在引领消费者进行一次新的审美探索，完成品牌间社交对话，也由此带来了渠道、业态、产业链的进一步拓展，这必将带来新的美丽风景和增长红利。