除了13家奥林匹克全球赞助商外,北京冬奥会签约了45家赞助,包括11家官方合作伙伴、11家官方赞助商、10家官方独家供应商和13家官方供应商。赞助商权益有IP使用、官方接待、提供产品及服务、市场营销和优先谈判等五类。 如国内乳制品企业伊利,推出冬奥定制产品,将为冬奥会和冬残奥会运动员、教练员等提供营养产品。 在营销方面,伊利在线上独家冠名《冬梦之约》综艺第二季播出。以零距离聚焦冬奥冰雪项目为主题,向广大观众进行运动科普,追随热点,收获一大片曝光量和观众。同时,配合多媒体平台广告海报宣传,把品牌形象与民族自信、自豪紧紧绑定在一起。 在线下,伊利持续与国家体育总局冬季运动管理中心达成深度战略合作,持续为冬奥举办提供支持,更打造伊利冬奥学院,面向公众提供冠军级教练、赛事级场地、奥运级营养,为冬奥造势。 同样,我们熟悉的体育服装品牌安踏,营销更是以“冠军服饰+明星加持+塑造全新品牌”模式,博得热度。首先,作为与中国奥委会合作长达16年的服装品牌,安踏一如既往在冬奥时期进行产品植入;其次,安踏陆续签约王一博、金晨、张馨予等前线明星,以及签约奥运双星——短道速滑奥运冠军武大靖和在北京冬奥具备冲金实力的潜力之星谷爱凌,和品牌篮球推广全球代言人;最后,安踏推出“爱运动,中国有安踏”的品牌理念,并不断开发冠军系列高阶产品,在一二线城市开出冠军店,让消费者得以线下追随一个个冬奥冠军身影。 还值得一提的是,为冬奥拍摄短片《冰雪之约》的阿里巴巴,讲述探险青年(易烊千玺饰)与滑雪少女(谷爱凌饰)相遇,共享冰雪之乐、共举冬奥火炬的故事。阿里还协助冬奥组委共同设计冬奥会“飞扬”外观、火种台等,并建立冬奥文化公益平台,号召大众运动捐步,为欠发达地区的乡村学校捐跑道。 青岛啤酒则联合央视频拍摄《冰雪产期冠军来了》,邀请多位世界冠军连线奥运城市青岛,推广冰雪文化。并推出新产品包装,把15个冬奥项目印在啤酒罐上,联合广大市民一同为奥运加油! 洗护品牌宝洁也作为冬奥产品供应商,作为“美丽冬奥,宝洁漂亮助力战”,为运动员与众冰雪运动爱好者提供运动呵护。宝洁进行雪场直播,普及知识,宣传冰雪品牌魅力。 可口可乐这次主打环保新概念,为冬奥会所有场馆的场馆清废团队提供“温暖包”,一套采用料瓶再生材质的工作服装,以新颖、有温度方式助力展现冬奥“可持续·向未来”愿景。这套工作服中有着“我是用28个饮料瓶做的”的小标语,及回收我”、“回头见”、“回来了”等关于循环再生的生动图标。 当然,还有一大批并非冬奥官方合作对象的品牌,也绝不能错过这次盛大的国际事件。纵观广告圈,在新年的红色喜悦氛围外,还飘扬着五彩斑斓的冬奥雪花。它们有的寻找运动明星代言,如谷爱凌、武大靖,接受了无数品牌抛出的橄榄枝,如汤臣倍健、Tiffany、LV等。 同时,还聚焦运动员故事,或打造全民话题,如饿了么下午茶应援挑战赛。 又或者推出相关产品,助力冬奥氛围。 回顾完这些冬奥气息,是不是感觉自己的身体再一次燃起来了!让我们一起期待下一场营销盛宴吧! 免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。编辑:小河流淌