针对熬夜的情况,权威机构发布了《2021年轻人熬夜报告》。从性别来看男性熬夜的人占了66.88%,女性熬夜的人占了33.12%,女性相对比较少,难道都有睡美容觉的习惯嘛。年龄层分布可谓每个年龄层都有涉及从比较少的00后到80后都有,当然调查表主要调查这些年龄层的人群。 你认为几点睡算熬夜呢?大部分人选择00.00后睡算熬夜,25.9%觉得23.00后算熬夜,13.89%的人觉得01.00后算熬夜。最奇葩的有人觉得21.00后算熬夜,难道是吃个饭就睡觉的人嘛。 最爱熬夜的行业前10,排名第一的是自由职业者,占79.31%,排名第二的是互联网75.61%,排名第三 的是金融,占75.21%,我们广告营销熬夜竟然排名是第四,占74.29%。看来熬夜的竞争排名很激烈啊,经常熬夜最厉害的行业,说明广告人还不是之最,今年前3名都没有排进去。 现代化广告行业是随着改革开放这几十年而迅速发展起来的。当时的企业市场观念和广告知识都是严重不足的。大部分企业是随着经济发展的契机,处在一个正确的时间和地点而快速发展起来的。很多老板对品牌、定位、4P这些词根本没有听过,关这些词都很忽悠他们一阵子。还有当时企业选择广告公司,都是老总一拍脑袋就决定的。长久下来,广告人的思路是不求脑洞如何的大,只要搞定拍板的老板就可以了,有的甚至把ppt里面的品牌名字换一个,就能继续给其他的企业用。 随着经济的深化,企业老板也在不断的学习,进步。有些老板通过学习和企业广告营销实践的历练,他们的思维层次越来越高。而一部分广告人沉醉在对广告理论的细究和广告的战术细节,慢慢产生了盲人摸象的错觉。 被快速发展的行业边缘化。做过广告策略的人都知道,分析行业时,表面上看这些行业现在的这个现状是这样的。但是广告人真要进入这个行业进行行业研究时,才发现,他面临的可能是一个最复杂、最技术化、潜规则最多的一个行业。而且,这个行业在飞速的发展,对于大部分长期待在广告公司熬夜加班的广告人来说,是来不及感受外面商业发展氛围和它深藏的底层逻辑的。当广告人和品牌公司开会的时候,只是知道他们说了什么内容,有时不知道他们为什么会产生那样的结论。甚至有时品牌公司提出的想法,不那么高大上,还会被广告人嘲讽一番。但是特别受消费者的欢迎。 现在很多品牌公司都在知名大学和知名的广告公司招收专业的广告人才。这些公司的广告部或者营销部,在市场的一线,不断的做调研,也不断的得到反馈。不断的和消费者进行沟通,不断的采用大数据。有的品牌公司甚至还有设计和拍摄部门,这样的架构,其实跟一个广告公司的架构都差不多了。它们对广告公司的需求就会减少,广告公司就成为执行机构或者媒介机构。广告公司的广告人自然被边缘化了。 从互联网、金融、广告行业的营业额就能看出来。腾讯集团2020年的营业额是4820.64亿元,阿里集团2020年的营业额是5097.11亿,2020年工商银行营业额是8826亿,而国内最大的广告公司营业额也就是100多亿。按照理论,互联网、金融里面的工作人员可以服务全球 230 个国家75亿的消费者。而广告人服务的是1000多万的公司。服务的人越多,收入越高。 广告的职业看起来比较有意思,也比较有创意。但是和排名第一的自由职业者和互联网、金融的工作的收入相比,财富的差别是十分明显的。广告人在和互联网、金融的行业工作,这些公司因为赢利模式是乘数效应的,每天的收益在一年累积,就是365倍。如果互联网、金融公司某项业务成功,里面工作的人的收入就成倍的增长。因为它们利用互联网的优势,成本几乎为零,收益却可以无限的大。而广告公司只有每年固定服务几个品牌,按月费收取,而且竞争激烈,但赢利模式是加法效应。 广告人是靠单位创意时间来赚钱,这样熬夜再多,收入增长率上不去,也是白搭。于是,广告人会纷纷的逃离这广告行业,投身互联网、金融等职业。熬夜的人都去这些行业了,所以这些行业的排名自然就上升了。 以前的广告行业是代理了报纸、户外、电视等媒体资源,掌握了消费者了解信息的窗口。在此基础上开发广告主,设置创意、文案、设计等职业,赚取广告费。这些报纸、户外、电视等为代表的全国性流量产生,才有广告公司。广告人发挥是基于传统媒体掌握大流量的背景,一旦传统媒体被移动互联网时代形成流量分散,广告人也必须跟着分散细分。而现有传统模式的广告公司在流量分散的时代是走不通的。 移动互联网之前,所有新技术均为服务自上而下的流量而生,属于附属技术,广告公司容易掌控。现在移动互联网的崛起,技术本身开始作用于人,成为主动式技术。人人都可以利用移动互联网发出自己的声音,去影响别人,慢慢形成了自由职业者,比如自媒体、自由撰稿人、自由设计师、自由创意人等等。最后广告公司瘦身了,自由职业遍地开花,世界变平了。广告人和自由职业与互联网高度重合。 互联网的发展,广告公司流量代理权丢失。但是互联网的部分功能,还是从广告行业分化出来的。根据Morketing榜单,2020年Q1至Q4,腾讯的广告收入分别是177.13亿元、185.52亿元、213.51亿元、246.55亿元,美团点评的广告收入分别是28.64亿元、43.23亿元、56.6亿元、60.61亿元,小米的广告收入分别是27亿元、31亿元、33亿元、37亿元。 通过分析我们可以看到,在2020年,三家公司的互联网广告收入都呈现稳健增长趋势,互联网巨头阿里巴巴、京东、百度也呈现相同的增长趋势。说明广告公司部分功能被互联网承接了。排名第三的金融,其实也是需要广告营销去扩展业务的,跟广告营销也息息相关。 看一叶而知秋,最爱熬夜的行业前3,第一的自由职业者、第二的互联网,第三 的金融。以前排名前三的广告营销,这次竟然排名到第四。通过分析,我们发现这个排名广告人被边缘化了只是一个因素,还有互联网的发展。互联网凭借着流量的优势崛起,所以第一第二也是广告人分化出来的,承接了广告公司部门的功能。未来的广告营销人可能会更加的泛化,因为自媒体,运营或多或少都有广告的职能在里面,只是范围更广而已。 “所以,现在是人人都是广告人,人人都是媒体,人人都是销售,人人都是可以做流量的时代已经到来了!” 免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。