当Z世代成为消费大军,各个品牌争相开始年轻化布局,并以创意和工具摆脱碎片化注意力的影响,获得Z世代对品牌的价值认同。“标签和圈层”成为年轻文化的入口,麦当劳找到电竞、脱口秀这把开启年轻人话题兴趣的钥匙,成功收获Z世代年轻人的吸引力,并走向破圈。
今年4月,麦当劳走进校园,引动电竞青春风暴。麦当劳为宣传新品,召唤来自天南海北的50000多名大学生,10000余支战队参加了麦当劳策划的电竞之旅,并且邀请英雄联盟的游戏大咖们走进校园,在线下与年轻人们进行一波亲密互动。一边吃炸鸡一边打电竞,麦当劳将记忆联想和消费场景的嫁接,自然流畅
Z世代是不止低头关心自己生活,也环视四周关心周遭环境的一代,因此表明在社会议题上态度和思考的品牌,更受到年轻人的支持。6月,麦当劳推出全国首档电竞直播脱口秀节目。节目邀请脱口秀老手、电竞圈红人的魔性互动,让麦当劳和电竞脱口秀频频出圈。麦当劳为一些社会性的议题提供了表达的平台和窗口,展现更多的人生思考与可能性,与Z世代年轻人产生情感共鸣,占据Z世代消费者心智的同时,增强了品牌粘性。
打造Z世代的下一个圈层品牌,品牌文化成为了最重要的切入点。虽然Z世代的圈层众多且不断变化,但依然可以从中找到整合的关键词---文化身份。品牌收割年轻流量不是目的,从长远角度看,结合品牌发展的角度来看,建立自身在Z世代年轻人心中的形象,才能持续破圈,长久不衰。 近年来,国潮风盛行,备受Z世代追捧。自2018年,李宁抓住了95后Z世代口味,打开了国民品牌新赛道,传统文化自信带来了国潮崛起。品牌借助中国文化元素,输出自身的文化内核,成功破圈,收获年轻流量。
Z世代是重视体验消费的一代,消费需求不再跟风、不再墨守成规,更愿意为品质和体验买单,品牌需要创新性的继承和创造,提供更新奇的体验。 近日,奥利奥从产品创意视频、线下艺术展体验、数字艺术等维度为Z世代年轻人打造全方位的国风视听盛宴。再度携手品牌大使周杰伦,以中国风为轴推出“笑奥天下,玩心无极”的品牌创意营销。
品牌广告片《笑奥天下》作为国画的重要表现形式,水墨的写意,更传递独具墨韵的人文精神。抓住文化内核,奥利奥更是在玩法上,带给Z世代年轻人全新体验。线下打造奥利奥巨幅国风艺术展,通过3D打印技术和热体感交互技术为消费者营造声光电沉浸式国风展览体验。
开创性运用NFT技术,基于线下水墨艺术展同步发行链上数字水墨长卷,让国风奥利奥在元宇宙生长出生命力。奥利奥还将这幅数字水墨长卷解构成5000块独一无二的NFO,每一块NFO对应一幅生成艺术品,每位粉丝都有机会认领一个NFO数字艺术品盲盒。粉丝领取到限量NFO之后,点击扭一扭开启盲盒,饼干夹心上还会显现出一幅专属于所有者、绝无仅有的AI动态水墨画。现实中的奥利奥可以被吃掉,但铸造在区块链上的奥利奥却会被永久定格。奥利奥让消费者不仅能够吃奥利奥,还能够收藏奥利奥,并在盲盒的惊喜之中收获只属于自己的数字艺术作品,带给Z世代消费者更新奇、别具一格的体验。
Z世代消费市场朝气蓬勃,品牌年轻化迫在眉睫。想要握住Z世代的消费红利、占据增量市场,品牌只有带来创新的体验,满足个性化、多样化的消费需求,才能破圈前行。
品牌年轻化迫在眉睫
何为Z世代,谁能知道
品牌年轻话,创作人年轻化 。其实只是曾经的年轻升级了
品牌只有带来创新的体验,满足个性化、多样化的消费需求,才能破圈前行。
消费消费消费!
这代人想法真多啊!
他们成为了消费大军!