网友纷纷留言吐槽: “这广告竟然能过审。广告策划耍小聪明不是这么耍的吧。” “这广告完全就是为了博眼球。” “我一个男的看到广告词都觉得不舒服,建议平台立刻下架......” “我看到的第一眼就是不舒服” “如此低俗的广告怎么进入到千家万户的电梯里面呢” 就像网友所说,按照广告词的意思是‘不打老婆’已经变成一个加分项了吗?这明明是最基本的道德底线。这样的广告文案,确实没有很好的宣传更美好的道德品质,令人费解。 这些年,品牌为了吸引消费者的注意力,怎么吸引眼球怎么来,怎么低俗怎么来,怎么洗脑怎么来? 万科低俗广告,是在郑州地铁投放的“春风十里醉,不如树下学生妹”户外广告。引起了消费者的不适,不少人指责万科广告文案低俗。万科看到事态的严重性,立刻在官方微信发布《关于郑州万科城小世界项目不当广告的致歉声明及事件处理情况通报》。 医美平台新氧投放的电梯广告,什么“新氧医美,整整整;女人美了,才完整;做女人,整好”等价值观不正的广告文案。被广大网友吐槽三观不正,明目张胆向女性消费者传达“做女人整好”的物质价值观。不仅有物化女性的嫌疑,还有贩卖颜值焦虑之嫌。想借广告文案放大女性颜值焦虑,达到让她们去整容的目的。 某房地产品牌在情人节投放了巨幅户外广告,“想艳遇吗?”。这连社交软件都不敢这么明目张胆的打这样的低俗广告啊。房地产品牌不能为了一己私利,鼓动消费者去艳遇和出轨啊。 今日头条在北京、上海、广州、深圳等14个城市投放了无厘头广告。什么“今天不睡了起来嗨 看今日头条”“今天上图书馆 看今日头条”;地铁上,满屏是“今天车上好多人 看今日头条”“今天星期一 看今日头条”;等电梯上班,还有“今天上班路上 看今日头条”“今天下班路上 看今日头条”;甚至还有更加无厘头的“今天哈哈哈 看今日头条”“今天呵呵呵 看今日头条”。这样的广告文案,没有美感,给人的感觉就是不明所以的无厘头。 《舞动青春》手游,投放的户外广告“舞动跳得好,今天下班早”,“舞动跳得好,上班不迟到”。这种户外广告的排版和设计十分雷同,只有广告词不同。重复奇葩文案只能让消费者十分反感,让消费者看完哭笑不得。 户外广告是消费者在除家里以外,经常接触的媒介。如果户外广告只能靠低俗和无厘头的广告吸引消费者的注意,那就比较欠妥。甚至有的户外广告输出了错误的价值观,那就是一种不好的负能量的宣传。 现在户外广告场景、形式越来越丰富。品牌完全可以构思一些富有创意和正能量的广告来宣传自己的品牌。这种朗朗上口、能引发消费者共鸣具富有正能量的广告语更容易占据消费者心智。我们来看看文案、创意、技术、视觉等方面,比较优秀的户外广告案例。 2020 年岁末,Twitter 就在户外广告,用幽默、调侃的用户真实推文,回顾这极不寻常的一年。用充满 调侃的回顾,恭送2020这个 “讨厌鬼” 一路好走!这种集合网友的智慧,引用网友评论做户外广告文案。独树一帜,也拉近了和消费者的距离。 想聊聊今年,这点酒恐怕不够 关于2020,我最喜欢的时候,是它结束的时候 MINI 是英国汽车品牌,为了宣传自己的一系列小型汽车,投放了户外广告《一首城市的诗》。用户外广告文案,把消费者对一个城市的喜爱和讨厌以对比的形式展现出来。品牌想借文案对比,让城市的人保持你喜欢的,改变你讨厌的。阐述了品牌希望大家尽量从正面的角度看待城市,通过行动重新构想理想的城市生活。 一首城市的诗 I LOVE THE CITY. —— I HATE THE CITY.我爱这个城市。——我讨厌这个城市。 I LOVE THE FOOD. —— I HATE THE FOOD WASTE.我爱美食。——我讨厌浪费。 I LOVE THE FAST PACE. —— I HATE THE SLOW TRAFFIC.我爱飞奔的速度。——我讨厌堵车。 OH , SUMMER IN THE CITY. ——UGHH , SUMMER IN THE CITY.噢!夏天来了!(短袖冷饮一条龙走起)——唉,夏天来了。(好热啊) THE ARGCHITECTURE IS UNBELIEVABLE. —— THE NOISE IS UNBEARABLE.这些建筑美得不敢相信!——我忍不了这些噪音了... THE INNOVATION. —— THE RENOVATION.创新的力量。——施工的烦恼。 网易云音乐在毕业生毕业之际,投放了24盏特殊文案路灯。每一个路灯投射到地面,都有一句网易云乐评。将毕业生4年的学习生活的故事通过这一句句乐评展现出来。这些乐评让毕业生回忆起历历往事,并带着美好希望奔赴未来,对应了网易云音乐品牌想传达的正能量的主题“毕业路上,前路有光”。 疫情的时候,英国零食品牌 Emily 提前购买了一些户外媒体。因为疫情,消费者不能走出家门。但是品牌没有自暴自弃,重新构思了文案。通过幽默的文案,调侃了自己的境遇。在网上引起了网友的共鸣,纷纷转发,也很好的宣传了一波。 OUR FIRST EVER POSTER, SEEN BY A RUNNER AND ONE PIGEON. TYPICAL.我们的第一张海报,被一辆跑车和一只鸽子看到了。哦太典型了。 DO AN AD WHEN IT'S WARMER, THEY SAID. MORE PEOPLE WILL SEE IT, THEY SAID. PFFT.他们说,天气暖和的时候做一份广告吧。他们说,会有更多人看到它的。嗯? 好的广告文案是很重要,通过创意形式来展现,也是优秀户外广告吸引消费者的一个条件。 马麦酱(Marmite)投放的超彪悍户外广告。以「Love it. Hate it. Be Careful with it. 爱它,狠它,当心它」为户外广告主题。展示中,爆辣口味酱在爆炸中,弹出的盖子,都砸穿了汽车挡风玻璃。生动形象的展示了品牌的辣椒酱的火辣的程度。 成立于1967年的 SANYO 知名日本的棉花制品品牌。为了宣传“Kodawari 棉签系列”,品牌推出了一套有趣的户外创意平面广告。根据五款产品的造型特点,品牌巧妙地将动物羊驼的头像和棉签进行结合。这样的户外广告就会让消费者哈哈一笑,记住品牌。 南孚电池为了宣传自己的产品,在户外制作了立体的户外广告。设计中,他们选择了少林武僧将他们身体颠倒组合,头顶弹簧嵌入大大的电池盒中。真人比例的少林武僧雕像一组强壮的人体电池,焊接在灰色背景方盒中,形成一件高3米宽5米的立体户外广告,创意地展现了南孚电池强劲的电力。 这几年洗脑和低俗户外广告有复苏的迹象。品牌希望投放这些洗脑广告强势的占据消费者的心智,想法是好的。但是如果洗脑广告没有基本的审美意识,只是简单粗暴的广而告之。在一个相对固定的场景下,会加重消费者的心里负担,甚至引发消费者的反感。 但是也有一批品牌,相信通过幽默有趣的广告文案,不断打磨创意、技术、视觉等户外展现形式。这样的户外广告不仅形式吸引了消费者,里面的审美和正能量也打动了消费者,反而让这些户外广告传播的更远。 免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。