01.
蓝色光标2023年第1季度营收与净利润
4月19日,蓝色光标发布了2023年一季度业绩报告,实现营业收入97.74亿元,同比增长25.60%;实现归母净利润1.49亿元,同比大增355.10%,一季度业绩表现出强劲复苏势头。
“我们非常有信心,让蓝色光标的收入与经营性利润延续第一季度的态势,为千亿战略打下坚实基础。”蓝色光标CEO潘飞在致投资人的一封信中表示,“我们所期望的蓝色光标,是一家有规模、有收入质量、有想象空间的营销科技集团。这其中,收入规模是我们最不担心且最不惧挑战的目标,而在收入质量和想象空间上,生成式AI与元宇宙为我们创造了绝佳的土壤。”
作为率先布局元宇宙、AIGC等创新业务的营销科技企业,蓝色光标加速推动新技术与营销应用场景的深度融合,构建了完备的元宇宙生态。AIGC的火爆,促使智能世界加速到来。AI的快速发展进化将会给各行各业带来颠覆性的变化,营销行业首当其冲。对于以生产商业内容为核心的蓝色光标而言,面对彻底的基础建设应用革命,蓝色光标发布新的战略:AI²,即All in AI!尽蓝色光标之所能,借人工智能的颠覆浪潮,全力推动蓝色光标成为智能营销时代的领军企业。
根据这一战略布局,蓝色光标将加速拥抱巨头,探索全新商业模式。与微软、百度、阿里巴巴等领先的科技公司广泛联动,在具备AI能力的New Bing浏览器上提供出海营销服务,申请成为Azure营销ISV,接入百度文心一言,开发智能营销解决方案等合作,不断拓展新的内容生产结构与营销场域形式,持续为客户创造新的价值。
当下,AIGC相关技术已逐步应用到内容创意领域,未来将大幅提升创作质量与创作效率,并进一步降低内容制作门槛,促进营销商业模式发生根本性变革。对此,蓝色光标将在内部推动AIGC全面应用,推动组织变革,全员开启“人+AI助理”的工作模式,让新工具完全渗透到日常工作场景。
此外,蓝色光标将加大投入,打造BlueFocus AIGC矩阵,赋能、提效、重塑不同营销场景。目前,蓝色光标已发布多款AIGC产品。在AI技术的加持下,蓝色光标通过既往经验对AI模型进行训练,在文本、图像、语音、视频等方面实现多领域的AIGC内容创新应用。未来,蓝色光标将继续强化AI在垂直行业的训练与应用能力,打造AI+内容的新型生产方式,实现为公司员工赋能的同时,也为更多客户提供智能服务。
随着2023年经济整体复苏,各行各业加速回暖,蓝色光标一季度实现良好开局,业绩增长的步伐将不断加快。同时,快速发展的AIGC技术展现出巨大的商业化潜力,其快速反应能力、生动的知识输出,丰富的应用场景,在各行各业将发挥越来越大的作用。“蓝色光标约90%的工作都和内容生成息息相关,AIGC在内容生成方面的巨大想象空间将会使蓝色光标所有业务受益”,潘飞表示,“AIGC技术迭代所赋予的历史性机遇离营销更近、离蓝色光标更近,我们将会再一次迎来高质量指数级增长。”
02.
4月18日,国家统计局发布数据显示,初步核算,一季度国内生产总值284997亿元,按不变价格计算,同比增长4.5%,比上年四季度环比增长2.2%。
当天发布的数据还显示,一季度市场销售较快恢复、服务业明显回升,社会消费品零售总额114922亿元,同比增长5.8%;服务业增加值同比增长5.4%,其中住宿和餐饮业增长13.6%。另一组来自国家税务总局的税收数据显示,一季度住宿餐饮、文体娱乐、居民服务销售收入同比分别增长22.8%、13.7%和9.4%,已经超过疫情前2019年的水平。
“把恢复和扩大消费摆在优先位置”,是今年政府工作报告指出的一项工作重点。随着从中央到地方的各项促消费举措持续加快落实,消费需求与消费市场正在实现“双向奔赴”。
开年以来,多个部门围绕提振消费部署一系列工作。国家发改委提出多渠道增加城乡居民收入,提升居民消费能力;商务部将今年定为“消费提振年”,开展系列促消费活动;工信部将研究和明确新能源汽车购置税、车船税、牌照等有关支持政策。与此同时,各地也因地制宜开展了丰富多彩的促消费活动,夜间经济、网红餐饮、户外露营等频频出圈,城市步行街、商圈客流量明显增加。
国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示,综合来看,今年以来消费整体呈现恢复向好态势。但也要看到,居民消费意愿有待进一步提升。下阶段要千方百计增加居民收入,积极增加优质供给,把扩大消费和供给侧结构性改革有效结合起来,不断释放消费潜力,促进经济发展,改善民生福祉。
03.
• 公安部整治网络谣言:打击借热点造谣引流网络水军
为有效净化网络环境,依法打击网络谣言,公安部网安局近日部署开展为期100天的网络谣言打击整治专项行动。
近年来,一些社会热点事件中网络谣言乱象频出,严重扰乱网络秩序。专项行动将坚持依法打击和综合整治相结合,聚焦网络谣言扰乱网络空间秩序的突出问题,依法打击一批恶意编造、传播网络谣言的组织者、策划者和主要实施者,依法打击一批借热点事件造谣引流、非法牟利的“网络水军”团伙,依法整治一批网络谣言问题突出的互联网企业,清理关停一批违法违规网络账号,坚决遏制网络谣言高发频发态势,切实维护国家政治安全和社会大局稳定。
公安部网安局有关负责人表示,公安机关将始终坚持以人民为中心的发展思想,按照“以打开路、以打促治”的思路,在依法开展打击整治的同时,会同有关部门进一步强化网络生态综合治理,形成网络治理强大合力,更好保护人民群众合法权益,努力使人民群众上网安全感更加充实、更有保障、更可持续。
公安机关提醒广大群众,净化网络环境,打击网络谣言,需要广大网民共同努力。希望广大网民保持理性思考,提高防范意识,积极抵制网络谣言,携手共建清朗网络家园。
• 最高检:全链条惩治人民群众反映强烈的网络犯罪
4月18日,最高检发布《关于加强新时代检察机关网络法治工作的意见》,明确检察机关要始终坚持以人民为中心,围绕人民群众反映强烈的网络犯罪,依法从严惩治,全链条打击背后的网络黑灰产,营造清朗网络空间。
针对电信网络诈骗犯罪持续高发态势,检察机关要结合“断卡”“断流”“拔钉”等专项行动,依法全链条打击电信网络诈骗及关联犯罪。认真落实反电信网络诈骗法,加强与有关部门协同联动,推动构建“全链条反诈、全行业阻诈、全社会防诈”的打防管控体系。
针对“网络暴力”严重污蚀网络生态、人民群众深恶痛绝的情况,检察机关要依法严惩“网络暴力”等侵犯公民人身权利相关犯罪,深挖背后的产业链利益链,严厉打击“网络水军”造谣引流、舆情敲诈、刷量控评、有偿删帖等行为涉嫌的相关犯罪,协同整治“自媒体”造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等突出问题,加强典型案例发布曝光,净化网络舆论环境。
04.
4月18日,2023全球元宇宙大会在北京举行。大会上,GPT产业联盟正式成立。
GPT产业联盟由中国移动通信联合会、中国电信、中国移动、中国联通、中国广电等单位共同发起成立。联盟将共同探究智能的本质,探索智能涌现机制,催生更具包容性、安全性、中国自主的通用人工智能,释放原始创新活力,开创智能时代的新机遇与新价值。
在联盟的成立仪式上,相关负责人表示,AI大语言模型的博弈已经进入关键时刻。ChatGPT给中国带来的不是危机,而是行业迭代发展的重大机遇。要接受人工智能挑战,掌握数智时代的主动权,让中国在全球“智能”博弈中成为世界的创新中心。
根据介绍,接下来,GPT产业联盟将努力做到:探索智能涌现产生的机制和工程路径;发现智能时代开启原始创新机会;发明支撑智能商业价值涌现与流转的技术架构,致力于将人工智能力量打造成为造福人类、影响世界、影响未来的强大数字力量。
此外,GPT产业联盟将在政府和学界、业界之间架起坚实的桥梁,催生中国自主的通用人工智能问世,赋予机器心智,为AI立心。
05.
日前,抖音连发两则公告,对其医疗内容生态进行调整,大力整治医疗健康认证账号乱象。
• 不支持医疗健康认证账号交由MCN代运营
此举被认为是抖音的医疗MCN“新政”。抖音上的医疗健康认证账号可以简单理解为医生IP,MCN可以理解为对接内容生产和推广变现的中介机构。当前,医生IP的打造越来越普遍。其中也诞生了很多依靠代运营分成、以营销为主业的MCN。在这样的背景下,抖音的“不支持代运营”公告实则是一种对乱象的治理。
抖音健康发文表示,平台在近期治理中发现,有MCN机构存在利用旗下医疗健康认证账号发布博眼球等低质内容欺骗误导用户,通过夸大效果、诱导端外就诊等违规行为获取利益的情况。此类行为已违反平台规则,并可能侵犯用户权益、损害行业声誉、污染网络生态。
对此,抖音健康声明:平台不支持、不鼓励医疗健康认证账号交由MCN代运营、绑定MCN等行为,建议医疗健康认证账号自行运营、自主管理。抖音表示,对于将医疗健康认证账号交由MCN代运营的创作者,请于4月30日前完成自查自纠,并及时整改。如相关医疗健康认证账号未在指定日期前完成整改并出现违反平台规则的行为,平台有权按照抖音平台相关规则、协议对相关账号进行处理。抖音将严肃处理MCN利用医疗健康认证账号违规作恶的行为,加大对违规MCN及旗下账号的从严惩处和曝光力度。
在不支持代运营公告发布前,抖音实则也开展了一系列治理行为。3月初,抖音医疗就一举处理了81个违规账号,并对相关MCN机构实行违规警告等联动处置。
当时,抖音表示,平台在巡查中发现,有个别MCN及个别账号存在发布低质医疗同质化内容、利用虚假医疗故事、极端个案博取流量的行为,对于违反原则的账号、内容,平台将进行“下架违规视频、封禁视频与直播权限、取消认证、封禁账号、不再接受该主体在站内提交的任何认证申请”等相关处罚。
• 关闭医疗健康认证账号私信、粉丝群互动功能
近日,抖音安全中心发布公告称,2023年4月30日前,抖音平台将分批完成全部医疗健康类认证账号(含机构)私信与粉丝群互动功能的调整,包括但不限于关闭私信与粉丝群场景下的互发消息、视频通话、语音通话、创建新群等功能。
以上两项新规这意味着,医疗类账号借助公域平台转化私域流量继而搞端外导诊之类的操作,在抖音已经“此路不通”。
抖音官方数据显示,截至 2023 年初,平台已入驻了超 3.5 万名认证医生。去年 6 月 6 日,国家卫健委等九部委联合印发通知,明确表示「严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货」,就给医生带货画上了句号。
06.
国内知名互联网研究机构QuestMobile 于近日发布《2023汽车行业营销生态洞察》报告。报告显示,2023年1-2月,新能源汽车销量持续攀升至汽车总销量的超2成,其中,纯电式占据主导地位;从用户画像上看,一线、新一线的女性用户、25-30岁用户,对新能源汽车的接受度超过了燃油车,同时,线上消费能力来看,在3000元以上区间,新能源车主渗透率远高于燃油车主。
具体来看,今年1-2月,比亚迪销量继续领跑,其次是特斯拉、上汽通用五菱。新势力汽车品牌中的广汽埃安、理想汽车、蔚来汽车,构成了销量的前六序列。销量背后,内容营销日趋重要,作为重要投放渠道,抖音快速曝光、小红书的种草强化认知,形成了很强配合,2023年Q1,抖音、小红书站内汽车软广合计7000余条,其中,抖音平台参与品牌数75个、小红书平台参与品牌数52个。
从内容营销的形态看,人群精细化、场景多元化,催生了诸多模式,例如,拟人化IP打造、达人矩阵模式、跨界时尚穿搭和旅游出行等等,构成了“车型卖点深度植入”契合圈层、场景的特点;诸如露营、户外的美好展现,搞笑达人创作以保证收视等等,吸引细分人群的关注,以抖音TOP品牌投放为例,Q1上汽大众、理想汽车与剧情搞笑类达人合作,传播效果良好,不过,随着达人参与越来越多,出爆款的难度也越来越大。
此外,汽车品牌自有APP、小程序、新媒体官号等渠道的精细化运作,也日渐成为兵家必争之地,尤其是汽车品牌APP,已经成为“销售+服务+社区运营”的主阵地,包括社群氛围、圈层文化、高频场景渗透,都是重点方向。