时移收视，成为尼尔森网联近3年以来深入钻研的开天之作，自2013年以来，秉承尼尔森通行全球近百年的严格标准，持续监测中国境内海量样本直播+全样本回看叠加的收视率等数据。

　　2013年，数字电视的回看功能还停留在媒体的新闻播报上，大多数观众还是以直播收看作为主要习惯，他们甚至还会因为最喜欢的节目同时播出而略显焦躁。如今，“回看节目”几乎已经成为数字电视的标配，广电总局在2014年明确要求互联网电视盒子停止提供电视节目时移和回看功能……可见，“回看”成为近年来电视厂商、媒体主、广告主等相关各方密切关注的电视新亮点。

　　从2015年上半年官方发布数据看，中国有线数字电视用户数达到1.95亿，数字化率达到81%，其中双向网络覆盖、双向渗透率和高清数字电视分别占有线电视总用户量的50.95%、17.35%和22.71%，“双向”的大面积普及，意味着“直播”、“回看”、“点播”等更自由的电视内容和更自主的收视选择改变着整体收视行为。

　　尼尔森网联时移回看收视的样本量是多少？百万级样本！

　　截至目前，已达到300+万户（不包括IPTV和OTTTV平台全量样本）

　　时移回看可覆盖多少城市？50+个市场！

　　尼尔森网联常规发布国内72个市场的海量样本收视率

　　包括北京、杭州、南京等50+个市场可提供直播大样本＋回看全样本收视数据

　　你们是怎么做到的？

　　尼尔森网联采用的RPD大数据收视采集技术已获得国内和国际多项发明、实用新型专利授权，可实现海量样本收视率和全样本点播回看数据的采集与产品化

　　顺便说一句，2006年尼尔森网联就已拥有这一技术啦！

　　（我们成才已多年……）

　　下面，让我们一同还原3年以来，中国观众时移回看的收视表现……

　　（学霸，技术宅，专家，学者等超能人士请直接下拉页面至本次首发的高清大图）

　　中国人爱不爱回看？

　　与美国观众回看时长自2012年的26分钟升至2015年的35分钟相比，中国观众2013年花在回看上的时间仅为12.23分钟，这一数字在2015年小幅提升至13.03分钟。以北京地区为例，观众在观看电视的同时，仍保持一定时间的回看行为。

　　回看侵占了直播时长？

　　这个伪！命！题！根本不存在！三年时移数据显示，观众并没有因为选择“回看”而放弃直播节目。直播和回看的平均时长总和仍保持在5个多小时，回看平均时长稳定在20分钟左右。

　　直播+回看=完整的收视轨迹

　　与点播的分散和不规律性相反，回看一直伴随着观众的直播收视行为。在早间九点档、午间一点档和晚间黄金档之后，都会有明显的回看收视波峰。可见，回看和直播构成了观众每天收看电视节目的主要部分，趋于稳定的回看时段成为电视媒体增值的新机会。

　　回看有两宝：卫视、少儿停不了……

　　三年以来，帝都观众的收视喜好出奇专一：除北京卫视本地优势明显以外，BTV影视、BTV科教、BTV生活和BTV成为直播收视中的常见选择。而在回看收视排名中，湖南卫视和江苏卫视等一线卫视回看收视率较高，BTV卡酷少儿台也“意外”上榜，这与电视日益成为家庭客厅文化中必不可少的一部分息息相关。熊孩子们最爱的“喜洋洋与灰太狼”、“大耳朵图图”、“熊出没”、“新大头儿子和小头爸爸”等国产动漫都是BTV卡酷少儿台的看家法宝。

　　2015年收官在即，尼尔森网联除在互联网+时代广播媒体产业变革与联盟、2015中国互联网电视发展蓝皮书等多个领域步步为营外，年底奉上【三年“时移”录】，再次记录媒体融合大背景下电视媒体的又一发展趋势。随着中国观众收视行为的变化，新的机遇即将到来。